紫牛頭條∣胖東來(lái)169元“1克拉‘鉆’戒”熱賣斷貨，眾多網(wǎng)友加價(jià)求代購(gòu)，年輕人為何開(kāi)始搶購(gòu)平價(jià)珠寶？
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-12-03 23:20:00
“一百多塊錢就能拿下大‘鉆’戒，還要什么自行車？”近日，胖東來(lái)一款“小方糖戒指”突然在社交平臺(tái)上走紅，相關(guān)內(nèi)容刷屏不斷。這款被網(wǎng)友稱為“1克拉鉆戒平替”的飾品，以169元起的親民售價(jià)，憑借亮眼造型與超高性價(jià)比迅速“出圈”，電商、社交平臺(tái)更是出現(xiàn)了不少代購(gòu)商家，相關(guān)話題登上熱搜。12月3日下午，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾呦蚺謻|來(lái)門店工作人員了解到，該款戒指是胖東來(lái)聯(lián)營(yíng)專柜引進(jìn)的產(chǎn)品，材質(zhì)由925銀與合成碳硅石構(gòu)成，目前多個(gè)門店都已經(jīng)斷貨。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)快消類珠寶等平價(jià)飾品愈發(fā)受到年輕人青睞，與傳統(tǒng)購(gòu)買模式不同，電商等網(wǎng)絡(luò)渠道已成為消費(fèi)者了解、購(gòu)買這類飾品的主要途徑。
胖東來(lái)“1克拉‘鉆’戒”熱賣
花169元拿下“1克拉‘鉆’戒”？胖東來(lái)：系合成碳硅石，多個(gè)門店已斷貨
在小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)搜索后，記者了解到，這款被網(wǎng)友稱為“胖東來(lái)小方糖戒指”的飾品，因其方正精致、形似糖果的外觀得名并迅速走紅。該系列戒指推出了多款樣式，價(jià)格根據(jù)主石規(guī)格、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等差異有所區(qū)分，但均在300元以內(nèi)，其中169元與189元兩款憑借高性價(jià)比成為了網(wǎng)紅單品。
“1克拉鉆戒僅售一百多元？在哪里能買到？”不少網(wǎng)友在刷到這款戒指的圖片后，紛紛留言詢問(wèn)購(gòu)買渠道。針對(duì)這些問(wèn)題，12月3日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咭韵M(fèi)者身份致電胖東來(lái)門店了解了詳細(xì)情況。
圖源網(wǎng)絡(luò)
門店相關(guān)工作人員向記者介紹，網(wǎng)上熱議的這款“小方糖戒指”不是胖東來(lái)自營(yíng)產(chǎn)品，而是由商場(chǎng)內(nèi)合作的聯(lián)營(yíng)專柜引入銷售；其材質(zhì)也并非天然鉆石或人造鉆石，而是合成碳硅石。該系列戒指售價(jià)在169元到200多元不等，不同的款式價(jià)格不一樣，戒圈可調(diào)節(jié)大小，每款產(chǎn)品均隨附正規(guī)鑒定證書(shū)。工作人員同時(shí)補(bǔ)充，這款戒指暫未上架胖東來(lái)官方線上商城，僅在線下部分專柜售賣，消費(fèi)者暫時(shí)無(wú)法通過(guò)官方線上渠道購(gòu)買。據(jù)其了解，目前多個(gè)門店都已出現(xiàn)斷貨情況。
記者在社交媒體平臺(tái)注意到，已有不少消費(fèi)者分享了此前的購(gòu)買體驗(yàn)并曬出了實(shí)物圖：“這么大的‘鉆’，這么閃，情緒價(jià)值直接拉滿了！”“終于找代購(gòu)幫我買到了，性價(jià)比超高，實(shí)物比圖片還要驚艷!”記者通過(guò)網(wǎng)友發(fā)布的一張《貴金屬鑒定證書(shū)》查詢看到，其購(gòu)買的189元款的戒指總質(zhì)量約2.36克，其中貴金屬含量為銀（Ag）92.5%，主石“莫桑石”為1.00ct，鑒定結(jié)果系“合成碳硅石戒指”。據(jù)了解，“ct”是寶石重量單位“克拉”的縮寫，“主石1.00ct”即表示戒指最主要的寶石重量為1克拉，即0.2克。
相關(guān)鑒定結(jié)果
那么，“莫桑石”“合成碳硅石”又是什么？公開(kāi)科普資料顯示，市場(chǎng)上鉆石及類似鉆石的材質(zhì)主要分為四類：其一是天然鉆石，碳材質(zhì)，一克拉的售價(jià)通?？蛇_(dá)上萬(wàn)元，形成過(guò)程中可能伴隨天然雜質(zhì)；其二是人造鉆石（培育鉆石），材質(zhì)與天然鉆石一致，通過(guò)實(shí)驗(yàn)室培育而成，凈度普遍高于天然鉆石，同樣屬于真鉆石，而價(jià)格僅為天然鉆石的十分之一左右；第三種是合成碳硅石，也就是“小方糖戒指”所用的材質(zhì)，俗稱“莫桑石”“莫桑鉆”，是一種人工合成的碳化硅晶體，與鉆石的成分不同、比鉆石的價(jià)格更低，但其硬度和色澤十分接近鉆石，因此被廣泛用于制作戒指或項(xiàng)鏈等飾品；第四種是鋯石，硬度較低易產(chǎn)生劃痕，火彩表現(xiàn)較為生硬，價(jià)格也最為低廉。
加價(jià)求代購(gòu)、銷量飆升……平價(jià)珠寶為何成了年輕人的消費(fèi)新寵？
記者在搜索時(shí)注意到，隨著胖東來(lái)“小方糖戒指”熱度的持續(xù)攀升，二手交易平臺(tái)與社交平臺(tái)上也出現(xiàn)了大量代購(gòu)商家，不少消費(fèi)者主動(dòng)提出加價(jià)尋求代購(gòu)。記者在閑魚(yú)、小紅書(shū)等平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，“胖東來(lái)小方糖戒指”的代購(gòu)普遍在原價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)20元左右，部分代購(gòu)商家表示“支持附贈(zèng)小票證書(shū)”“支持專柜驗(yàn)貨”。其中一家代購(gòu)店鋪信息顯示，其代購(gòu)服務(wù)費(fèi)約為36元，一款原價(jià)179元的戒指，最終售價(jià)漲至215元，相關(guān)商品總銷量已超100件，周銷量較此前上漲10多倍，目前已有超600人加購(gòu)。
一家正在售賣的代購(gòu)店鋪
天然鉆石等珠寶的高昂價(jià)格，讓不少消費(fèi)者望而卻步。近年來(lái)，隨著珠寶首飾、鐘表箱包等行業(yè)不斷迭代升級(jí)，再加上消費(fèi)者審美需求持續(xù)提升，“莫桑石（合成碳硅石）”等材質(zhì)憑借“白菜價(jià)”的優(yōu)勢(shì)，收獲了不少消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大。盡管“小方糖戒指”材質(zhì)并非天然鉆石，但百元就能擁有“克拉體驗(yàn)”，還是讓消費(fèi)者直呼“真香”。
消費(fèi)者張女士（化名）向記者表示，她通過(guò)熱搜關(guān)注到這款“小方糖戒指”后，立刻被其高性價(jià)比吸引：“天然鉆石價(jià)格太貴，便宜的鉆石款式又顯得不夠大氣，這款平替產(chǎn)品日常佩戴不浮夸，就算不小心刮花、弄丟了也不心疼?！辈贿^(guò)她咨詢多家代購(gòu)商家后得知，目前該戒指有很多款式都處于缺貨狀態(tài)，需等待專柜補(bǔ)貨才能下單。
張女士還猜測(cè)，這款戒指能成為熱銷爆款，除了能滿足日常佩戴需求，其在一些特殊場(chǎng)景的實(shí)用價(jià)值或許也是原因之一：“據(jù)我了解，不少新人在購(gòu)置結(jié)婚用的真鉆戒時(shí)，都會(huì)額外準(zhǔn)備一枚仿真鉆戒作為備用?；槎Y當(dāng)天人員流動(dòng)大、事務(wù)繁雜，大家難免擔(dān)心弄丟貴重的真鉆戒，而這款戒指的款式和性價(jià)比，恰好適合作為婚禮備用戒?！贝送?，張女士還提到，據(jù)她觀察，年輕群體的飾品購(gòu)買渠道正發(fā)生著轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多人通過(guò)電商等網(wǎng)絡(luò)渠道了解、購(gòu)買此類產(chǎn)品。
不少網(wǎng)友發(fā)帖求代購(gòu)
2025年上半年中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)珠寶電商零售額達(dá)2982.6億元，同比增長(zhǎng)16.4%，延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除黃金等貴金屬外，水晶、鉆石、珍珠等品類也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
報(bào)告中提到，年輕消費(fèi)群體在理性消費(fèi)理念驅(qū)動(dòng)下，更加關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比、設(shè)計(jì)創(chuàng)意及情緒價(jià)值，更傾向于兼具品質(zhì)感、社交屬性和個(gè)性化表達(dá)的珠寶產(chǎn)品，使得快消類珠寶有望成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，大眾消費(fèi)將更加聚焦于產(chǎn)品性價(jià)比、快時(shí)尚和個(gè)性化表達(dá)。
經(jīng)常在電商平臺(tái)購(gòu)買珠寶首飾的楊女士告訴記者，近年來(lái)關(guān)注“平價(jià)”珠寶的消費(fèi)者越來(lái)越多：“比如一些水晶飾品的直播間里，標(biāo)注‘撿漏價(jià)’的產(chǎn)品往往很快被搶購(gòu)一空?，F(xiàn)在電商平臺(tái)把水晶、珍珠這些品類也帶得很火，珠寶消費(fèi)市場(chǎng)也跟著擴(kuò)大了。而且大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)珠寶并沒(méi)有深入研究，買這類產(chǎn)品更多是出于單純的喜愛(ài)，這種輕量化的珠寶消費(fèi)，逐漸就成了日常生活的一部分?！?/p>
針對(duì)平價(jià)珠寶消費(fèi)熱潮下的選購(gòu)?fù)袋c(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士提醒，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)需仔細(xì)查看鑒定證書(shū)，確認(rèn)培育鉆石、莫桑石等材質(zhì)標(biāo)注是否清晰，并選擇正規(guī)購(gòu)買渠道，優(yōu)先考慮商超、專柜，通過(guò)代購(gòu)購(gòu)買時(shí)需索要購(gòu)物小票和鑒定證書(shū)。此外，消費(fèi)者應(yīng)明確自身需求，綜合考慮日常使用場(chǎng)景、產(chǎn)品品質(zhì)及保值性等因素，理性消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)。
見(jiàn)習(xí)記者 魯玥
校對(duì) 胡妍璐