創(chuàng)意、速度讓馬年玩具市場“熱辣滾燙” 訂單火爆促企業(yè)“開足馬力”生產(chǎn)
來源： 央視網(wǎng)
2026-01-12 21:02:00
央視網(wǎng)消息：距離春節(jié)還有一個多月，在浙江，義烏的商家們已經(jīng)忙得熱火朝天。在義烏國際商貿(mào)城一區(qū)，各種馬年元素的飾品玩具開啟大量進(jìn)貨、出貨模式。目前那里情況如何？今年有哪些特別的產(chǎn)品？一起去看看。
記者來到了義烏小商品市場的毛絨玩具專區(qū)，在其中一位商戶的店鋪門口，記者觀察了好一陣兒，一個上午的時間，老板的電話、微信提示音響個不停，而這一切的忙碌都源于它們當(dāng)中的一個毛絨玩具馬。這個系列的毛絨玩具馬叫“馬上有錢”，是去年10月中旬上架的，有5個不同尺寸。當(dāng)初為了定版，前前后后花了半個月時間，最大的爭議就在馬嘴上，老板娘當(dāng)時覺得，馬嘴用黃色可能更顯眼，但最后還是聽了設(shè)計團(tuán)隊年輕人的建議，用了白色。說實話，老板娘自己當(dāng)初對這款總是笑瞇瞇的小馬，市場前景并沒有太大把握。上市之后，銷量也確實比較平穩(wěn)，每天大概能賣400個，就那么靜靜地待在超市的貨架上。但是，今年一月份，因為生產(chǎn)線上的一個小小“失誤”，產(chǎn)品的銷量突然火爆起來。
“失誤”也能變商機 “不要不開心馬”爆火
大家仔細(xì)看，在這一堆玩偶里，哪個小家伙最特別？來，鏡頭拉近，沒錯，就是它！這個看上去有些“委屈”的小家伙，它就是這幾天橫掃各大社交媒體熱搜，被稱為新年第一匹“黑馬”文創(chuàng)的“哭哭馬”，因為生產(chǎn)線上一個美麗的“失誤”，您看，它的嘴角被縫反了，向下撇著，瞬間變成了一張寫滿故事、委屈巴巴的“哭哭臉”。而買到“哭哭馬”的網(wǎng)友把希望換貨的聊天記錄和圖片發(fā)到了短視頻平臺上，結(jié)果一下子戳中了大家的笑點和共鳴。網(wǎng)友們紛紛說，看到它，覺得“快樂不會消失，只會轉(zhuǎn)移”；還給它起了個新名字，叫“不要不開心馬”，就是這種帶著幽默和溫暖的解讀，讓這款原本的“瑕疵品”瞬間引爆了一場搶購熱潮。
出圈后，工廠也陷入了忙碌，生產(chǎn)線從2條緊急擴(kuò)展到十幾條，日均產(chǎn)量達(dá)到15000個以上。銷售雖然“火熱”，老板娘卻很“冷靜”，因為她知道，真正讓產(chǎn)品賣得好，靠的不是“意外”，而是“品質(zhì)”，是那種對市場多元需求的“快速反應(yīng)”，是義烏商戶深入骨髓的“市場反應(yīng)機制”，從發(fā)現(xiàn)熱點、果斷決策到快速擴(kuò)產(chǎn)，幾乎沒有時間差。
從“制造”到“設(shè)計” 靠創(chuàng)意贏得市場
說完了搶抓商機的“哭哭馬”，記者覺得今年的義烏會帶給您全新的驚喜，一批以生肖馬為靈感的“創(chuàng)意年味”加速奔向你?？催@邊，這款“馬踏祥云”立體相框用上了敦煌風(fēng)的配色，既保留了吉祥如意的老傳統(tǒng)，又顯得特別新潮。再看這些生肖馬的小玩意兒，被設(shè)計成了盲盒、掛件、擺件……花樣可多了！上面還印著實在又討喜的字，年輕人一看就喜歡，買了不光自己用，還愛曬到朋友圈。
對外國客人來說，可能不懂“生肖馬”的寓意，但這么可愛的小馬配上正紅色，喜慶的感覺一下子就傳達(dá)到了。還有這些娃娃穿的新年衣服，靈感也來自咱們的傳統(tǒng)文化，中國紅、醒獅這些元素特別受歡迎。聽說有款套裝，剛上架一天就被訂走了4萬套。
工廠日發(fā)5萬到10萬件 憑速度搶市場
現(xiàn)在這些熱門款式，工廠一天就能發(fā)出5萬—10萬件。為了跟上全球訂單，有的商家甚至要求設(shè)計團(tuán)隊每天至少出5個新款——真是靠創(chuàng)意和速度搶市場。
在這兒，年味不再只是從前那一抹紅色了，它變得更鮮活、更時尚，也走得更遠(yuǎn)——這是“中國設(shè)計”帶來的新味道，有創(chuàng)意、有節(jié)奏，也帶著咱們的視野，一起走向世界。
江蘇揚州：毛絨玩具訂單火爆 企業(yè)生產(chǎn)打包忙
這段時間，同樣忙碌的還有江蘇揚州的毛絨玩具企業(yè)，他們也正開足馬力生產(chǎn)，加緊趕制新春訂單。
在江蘇揚州某毛絨玩具企業(yè)，記者看到，工人們正加緊趕制訂單，其中，不少玩具都與馬有關(guān)。
江蘇揚州某毛絨玩具企業(yè)內(nèi)貿(mào)部負(fù)責(zé)人 朱蓮：這套是我們今年推出的“五駿送?！?，五色小馬寓意“福、祿、壽、喜、財”。年前已經(jīng)接到20萬套訂單，目前正在加班加點趕制，春節(jié)前交付。
在另外一家毛絨玩具加工企業(yè)，記者看到，該企業(yè)100多個生產(chǎn)線工人已全員上崗。
忙碌的不僅是生產(chǎn)車間，在發(fā)貨區(qū)，毛絨玩具的打包工作也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年春節(jié)前的訂單量同比增長超過200%，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。
江蘇揚州某毛絨玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人 唐麗麗：我們也發(fā)現(xiàn)馬年的產(chǎn)品跟往年比起來真的更熱銷一點。比如我們最近在做線上直播，前兩天剛播了一場，訂單直接“爆”了。像這個經(jīng)典款“飛馬”一場直播能出幾千單，所以倉庫一直忙著打包馬年產(chǎn)品。
記者了解到，2025年江蘇揚州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破300億元，占全國市場份額超30%、全球市場近20%。目前當(dāng)?shù)孛q玩具企業(yè)正加緊趕制各類產(chǎn)品，確保這些承載著新春祝福的“揚州制造”能準(zhǔn)時送到國內(nèi)外消費者手中。