解碼江蘇人文經(jīng)濟(jì)｜徐州馬莊：非遺香包守正出新賦能鄉(xiāng)村振興
來源： 新華社客戶端
2026-01-12 11:51:00
馬莊香包是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，集刺繡工藝之精巧與中藥養(yǎng)生之智慧于一體，傳承已逾兩千年。作為這一非遺項(xiàng)目的核心發(fā)源地，近年來徐州市馬莊村以“守藝”承文脈，以“創(chuàng)新”拓市場，探索“以文興業(yè)、以文塑旅、以文聚力”的人文經(jīng)濟(jì)生成之道。
以文興業(yè)，構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)鏈
走進(jìn)馬莊村香包文化大院，艾草清香撲面而來，數(shù)十位繡娘正伏案專注勞作?！袄p線是香包制作的第一步，各色絲線都得一根根理得順順當(dāng)當(dāng)?！崩C娘夏莉端坐臺(tái)前，穿針、引線、填充、收口一氣呵成，片刻間，一個(gè)造型憨態(tài)可掬、寓意吉祥的生肖香包初見雛形。
馬莊香包以“針腳細(xì)密、圖案吉祥、藥香內(nèi)裹”為鮮明特色，其淵源可追溯至漢文化祭祀傳統(tǒng)，明清時(shí)期隨漕運(yùn)興盛融入民間驅(qū)邪祈福習(xí)俗。2009年，馬莊香包被確定為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。步入新時(shí)代，非遺產(chǎn)品如何契合時(shí)代潮流、融入生活場景、貼近消費(fèi)者喜好？
“非遺傳承不僅要守住老手藝的‘魂’，更要跟上新時(shí)代的‘潮’?！瘪R莊村黨委書記、村委會(huì)主任王俠說。近年來，該村相繼成立香包產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心和產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)復(fù)刻漢代“祛疫香囊”古法配方，將艾葉、蒼術(shù)等10余味中草藥精準(zhǔn)配比，開發(fā)出“真棒”“初心”等傳統(tǒng)類香包產(chǎn)品200余款。
在保留傳統(tǒng)香包工藝的基礎(chǔ)上，馬莊還緊密結(jié)合現(xiàn)代審美與市場需求，不斷推陳出新：近年先后與百年老字號(hào)粽子品牌諸老大、知名絲綢品牌萬事利簽訂非遺戰(zhàn)略協(xié)議，推出融合五臺(tái)山、龜山漢墓等文化IP的文創(chuàng)產(chǎn)品10余款；聯(lián)合徐州醫(yī)科大學(xué)成立中藥生物技術(shù)研究院，打造中藥種植基地，研制出助眠香包、車載醒神香包等功能類產(chǎn)品30余款；與中國黃金合作開發(fā)的刺繡首飾，讓非遺元素走進(jìn)年輕消費(fèi)群體。2025年6月，隨著“蘇超”火爆出圈，馬莊迅速推出由32塊絨布手工拼接、繡有13個(gè)城市名字的足球香包，成為球迷爭相收藏的“幸運(yùn)符”。
如今的馬莊已推出百余款創(chuàng)新香包產(chǎn)品，擁有16個(gè)注冊(cè)商標(biāo)、70余個(gè)外觀專利，形成30余款爆款產(chǎn)品矩陣，其中國潮系列單品年銷量超20萬件。銷售額也從2019年的800萬元攀升至2025年的超2000萬元?！靶∠惆蓖懽?yōu)椤敖鸷砂?，成為非遺活化的生動(dòng)注腳。
以文塑旅，打造發(fā)展新引擎
在國家4A級(jí)旅游景區(qū)潘安湖濕地公園內(nèi)，馬莊香包工坊成為熱門打卡點(diǎn)。游客在此不僅能參觀香包制作工藝，還可親手DIY，這些飽含溫度的手作香包，成為最受歡迎的“徐州伴手禮”。
文化經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)是文化與經(jīng)濟(jì)的交融互動(dòng)、融合發(fā)展。以香包為“媒”，馬莊深入推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，依托潘安湖濕地公園的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，成立江蘇馬莊文化旅游發(fā)展有限公司，將香包技藝、馬莊樂團(tuán)、村史館、“六個(gè)三十年”民俗活動(dòng)等資源串珠成鏈，打造特色鄉(xiāng)土民俗旅游線路，構(gòu)建起“食、住、行、游、購、娛”一體化服務(wù)體系。
與此同時(shí)，馬莊人主動(dòng)“走出去”，推動(dòng)文化傳播與鄉(xiāng)村旅游同頻共振。近年來，他們帶著香包先后赴浙江杭州、湖南長沙、江西南昌等多地參加禮品資源對(duì)接會(huì)100余場次，參與“賈汪真旺”自賣頭趕集隊(duì)活動(dòng)16場，還登上“與輝同行”直播間，借助頭部流量讓非遺火遍全網(wǎng)。在日本、韓國舉辦的“水韻江蘇”文旅推介會(huì)上，馬莊香包作為徐州文化的“外交使者”精彩亮相，讓中國傳統(tǒng)手工藝飄香海外。
截至目前，馬莊香包的全網(wǎng)曝光量超5000萬次，不僅打響非遺品牌影響力，更有效激活鄉(xiāng)村旅游全鏈條發(fā)展。2025年，馬莊村接待游客超70萬人次，民宿、民俗表演、農(nóng)家樂等配套產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，“蘇南有周莊，蘇北有馬莊”的品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。
以文聚力，凝聚共識(shí)強(qiáng)發(fā)展
“只有讓更多姐妹掌握手藝，才能把非遺傳承好、做大做強(qiáng)?！瘪R莊村的王秀英老人是馬莊香包的核心傳承人之一。在她的引領(lǐng)帶動(dòng)下，馬莊村及周邊村莊有超過1000名婦女通過從事香包制作，走上增收致富的道路，不少手藝熟練的“繡娘”最高月收入超過7000元。
文化是凝聚社會(huì)共識(shí)的精神紐帶，能讓不同群體在共同的精神追求中凝聚發(fā)展合力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入持久內(nèi)生動(dòng)力。馬莊將非遺傳承與富民增收緊密綁定，實(shí)施“名師帶徒”工程，培育出省級(jí)非遺傳承人1名、市級(jí)非遺傳承人1名、區(qū)級(jí)非遺傳承人4名；“一村一品”布局16個(gè)手工加工單位、3個(gè)機(jī)工代加工點(diǎn)及2個(gè)中藥錘代工點(diǎn)，吸納約400名村民參與，讓更多村民“吃上旅游飯、掙上文化錢”，村民對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感也隨之提升。
馬莊還以香包為核心載體開展系列文化實(shí)踐，將香包工坊納入徐州研學(xué)旅游線路，累計(jì)與高校、中小學(xué)合作開展“非遺文化進(jìn)校園”活動(dòng)150余場次。2025年，該工坊接待研學(xué)游客同比增長48%，讓年輕一代切實(shí)觸摸到非遺蘊(yùn)含的“和合”思想與家國情懷。
“比經(jīng)濟(jì)效益更可貴的是香包所承載的情感價(jià)值，可以為提升基層治理能力、促進(jìn)基層和諧、增強(qiáng)民眾認(rèn)同感提供不可替代的智慧與資源?！蓖鮽b說。
從庭院里的零星手藝，到年銷千萬的特色產(chǎn)業(yè)；從普通的鄉(xiāng)村物件，到亮眼的文化名片，馬莊香包的蝶變，正是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)在鄉(xiāng)村的成功實(shí)踐。馬莊既守住了非遺的“魂”，又踩準(zhǔn)了市場的“脈”，為更多鄉(xiāng)村探索“文化興村、產(chǎn)業(yè)富民”的特色發(fā)展之路，提供了可復(fù)制、可借鑒的“馬莊經(jīng)驗(yàn)”。（“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的江蘇實(shí)踐”聯(lián)合調(diào)研組）
新華社客戶端江蘇頻道編輯：嚴(yán)悅嘉