從毛不易的新年書單到章小蕙訪談薦書，明星能成為開啟閱讀之門的引路人嗎
來源： 紫牛新聞
2026-01-23 21:38:00
明星推薦、明星同款總是自帶流量，放在圖書行業(yè)也是如此，2026年一開年，就有幾本書因?yàn)槊餍峭扑]而走紅。
毛不易的新年書單被贊“太會(huì)選書”
章小蕙訪談薦書帶火冷門作家
不久前，毛不易發(fā)視頻告訴粉絲朋友們，自己將會(huì)為粉絲挑選一份新年禮物，他會(huì)選擇一些自己覺得比較好看的書，通過抽獎(jiǎng)的方式送給粉絲，“因?yàn)槲矣X得，書是我們比較低成本，然后不限時(shí)間地點(diǎn)，能夠讓我們轉(zhuǎn)換思路，打開一個(gè)新的世界的非常重要的手段?！痹谝曨l中毛不易這樣表示。
很快，有粉絲在網(wǎng)上曬出了自己收到的毛不易的新書贈(zèng)書了，一共三本書，分別為黑馬著作的《混在北京》，張?zhí)煲碇鞯摹度缪┤缟健?，遲子建著作的《額爾古納河右岸》，“毛毛還是太有品了。”“《如雪如山》真的巨好看，毛毛好會(huì)選書”“下決心要跟著毛老師看書了?！边@份書單在公布后，很快獲得了粉絲們的點(diǎn)贊。這不是毛不易第一次選擇圖書當(dāng)作新年禮物贈(zèng)給粉絲，去年他的新年書單禮物是《夜晚的潛水艇》《抓落葉》《當(dāng)下的力量》，2023年的新年書單禮物是《我本芬芳》《當(dāng)我們不再理解世界》《必有人重寫愛情》。
毛不易推薦這些書質(zhì)量都不錯(cuò)，遲子建的《額爾古納河右岸》是家喻戶曉的當(dāng)代文學(xué)經(jīng)典，張?zhí)煲淼摹度缪┤缟健肥鞘艿奖姸嘧x者追捧的寶藏作品?！痘煸诒本繁容^冷門，這是一本寫小知識(shí)分子群像的小說，其同名電影曾獲大眾電影百花獎(jiǎng)。這本書的寫作風(fēng)格寓莊于諧，嬉笑怒罵，也是一本口碑很不錯(cuò)的小說。
無(wú)獨(dú)有偶，幾天前剛剛做客陳魯豫播客節(jié)目《巖中花述》的章小蕙也推薦了一本書，是美國(guó)女作家瓊·狄迪恩的《奇想之年》，這是一本講述喪偶之痛的非虛構(gòu)作品，因?yàn)檎滦∞サ耐扑]，《奇想之年》這本小眾文藝佳作和瓊·狄迪恩這位小眾文藝作家一塊出圈了。瓊·狄迪恩在國(guó)內(nèi)屬于冷門但備受文學(xué)圈推崇和特定讀者喜愛的作家，雖然非大眾流行，但其作品口碑極為卓越，在文學(xué)評(píng)論界、寫作圈和知識(shí)分子群體中被視作非虛構(gòu)寫作者“精神偶像”，對(duì)國(guó)內(nèi)非虛構(gòu)文學(xué)寫作有很大影響。章小蕙在訪談中提到的《奇想之年》是狄迪恩于2005年獲得美國(guó)國(guó)家圖書獎(jiǎng)（非虛構(gòu)類）的回憶錄，記錄了作家在丈夫突發(fā)心臟病去世后一年的心路歷程，其真摯深沉的情感，被許多讀者譽(yù)為“美國(guó)版《我們仨》”。在章小蕙推薦后，這本書很快登上微信讀書飆升榜，瓊·狄迪恩的多部作品搜索量也同步升高。
明星能成為開啟閱讀之門的引路人嗎
近些年來因?yàn)槊餍嵌呒t的書不少，比如易烊千璽推薦過《活著》《冬泳》《一個(gè)人的張燈結(jié)彩》等，這些嚴(yán)肅文學(xué)因易烊千璽的推薦而銷量激增，李現(xiàn)也分享過《浮生六記》《最好的告別》等書，有時(shí)候粉絲們也會(huì)靠著自己的火眼金睛自行搜索明星照片中出現(xiàn)的那本書到底是什么書，然后迅速加入書架或者下單購(gòu)買，將之列入必讀清單之中。圖書行業(yè)出現(xiàn)明星效應(yīng)的現(xiàn)象常被稱作為“奧普拉效應(yīng)”，奧普拉是美國(guó)知名主持人，凡是被她推薦的書一定會(huì)賣到脫銷，給圖書行業(yè)帶來意想不到的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，這種明星效應(yīng)在國(guó)內(nèi)同樣顯著。
粉絲對(duì)明星推書的積極響應(yīng)并不意外，閱讀自己喜愛的明星推薦的書籍會(huì)讓粉絲有更為強(qiáng)烈的精神世界聯(lián)結(jié)感，本質(zhì)上是在追尋偶像文字審美背后的精神世界，同時(shí)明星投身閱讀、分享閱讀也往往被視為是明星優(yōu)良的行為導(dǎo)向，多數(shù)時(shí)候能夠獲得公眾的點(diǎn)贊。下單購(gòu)買的行為雖然常常被吐槽是“跟風(fēng)看書”，但這一行為的確給粉絲帶來了更多“同好”歸屬感，并且很有可能可以成為出版商意想不到的流量機(jī)遇，一本出版多年的老書、冷門書很有可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)明星不經(jīng)意的推薦而登上暢銷書的榜單，從促進(jìn)圖書銷售的層面來看，這是好事一樁。
但是，明星薦書未嘗不是一件喜憂參半的事，一方面，對(duì)出版社來說，明星薦書是不可控的偶發(fā)性事件，就像是刮彩票一樣，完全是運(yùn)氣使然。另一方面，明星薦書所帶來的流量紅利大多很難持續(xù)，比如早前韓劇《來自星星的你》熱播時(shí)，曾帶火《愛德華的奇妙旅程》，但隨著這部劇熱度的消退，這本書的熱度也消退了。明星薦書也不總是好書，也出現(xiàn)過被某明星推薦的圖書吸引，去看了書后發(fā)現(xiàn)這書的內(nèi)容頗為平庸，并不值得一讀的情況，真正好的內(nèi)容卻沒有被看見。
對(duì)于讀者來說，不妨以明星薦書為起點(diǎn)而非終點(diǎn)，明星推薦書為粉絲讀者打開了閱讀的門，讀者也可借此探索個(gè)人閱讀偏好，當(dāng) “追星式閱讀” 轉(zhuǎn)化為 “自主式閱讀”，明星薦書才算真正完成了文化使命。
揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭
校對(duì) 胡妍璐