國潮復(fù)古融實用，鎮(zhèn)江百年恒順文創(chuàng)產(chǎn)品如何圈粉年輕人？
來源： 紫牛新聞
2026-01-30 17:42:00
揚子晚報網(wǎng)1月30日訊（記者 萬凌云 姜天圣）百年老字號如何讓傳統(tǒng)文化走進新生代生活？恒順集團給出了自己的答案。1月30日，恒順食品文創(chuàng)設(shè)計師王穎在接受采訪時，詳解了恒順文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念與創(chuàng)新思路。從復(fù)刻經(jīng)典的香醋可樂包裝，到以醋壇為原型的系列文創(chuàng)，恒順以“國潮復(fù)古+實用主義”為核心，讓傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活深度融合，多款產(chǎn)品成為消費者追捧的爆款，為老字號年輕化轉(zhuǎn)型寫下生動注腳。
恒順文創(chuàng)
作為恒順跨界創(chuàng)新的代表作，香醋可樂的包裝設(shè)計堪稱“傳統(tǒng)與潮流的碰撞”。王穎介紹，瓶身設(shè)計復(fù)刻了恒順鎮(zhèn)江香醋1980年的歷史標(biāo)簽，以致敬經(jīng)典為核心思路，邊框融入中國傳統(tǒng)紋樣裝飾，搭配韻味十足的書法字體，盡顯老字號的文化積淀。配色上選用正紅色、果綠色與黃色等中國傳統(tǒng)色，明亮鮮活的色彩傳遞出活力滿滿的年輕氣息；瓶身采用流線型造型，既帶來視覺上的輕盈流動感，又充分考慮消費者使用體驗，飲用時握持順手。“整體風(fēng)格定位國潮復(fù)古，就是希望讓百年老字號的風(fēng)味，以更年輕、更親切的方式融入現(xiàn)代日常?！蓖醴f說道。
這種對經(jīng)典的創(chuàng)新演繹并非個例。王穎透露，恒順此前推出的懷舊款金沙香醋，其標(biāo)簽設(shè)計同樣復(fù)刻了歷史元素，并在古樸風(fēng)格基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新升級，讓老味道以新面貌呈現(xiàn)，收獲了消費者的廣泛認(rèn)可。
在恒順的文創(chuàng)矩陣中，以標(biāo)志性棕色陶瓷醋壇為原型的系列產(chǎn)品，憑借“好看又好用”的特質(zhì)成為圈粉利器。王穎介紹，該系列通過巧妙的設(shè)計創(chuàng)新，將傳統(tǒng)醋壇轉(zhuǎn)化為圓潤可愛、萌趣生動的家居好物，涵蓋抱枕、零錢包、按摩錘、冰箱貼等多個品類。
其中，醋壇抱枕采用柔軟舒適的水晶超柔面料，立體有型，背面暗藏拉鏈，拉開后可取出一張棕色毛毯，既可作為靠墊舒緩疲勞，又能當(dāng)作蓋毯保暖，一物多用的設(shè)計讓其成為上市以來的熱門單品，更是兼具特色與實用性的伴手禮。醋壇零錢包小巧精致，能輕松收納零錢、口紅、卡片等小物件，便攜又可愛；醋壇按摩錘則融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代保健理念，日常捶打可緩解肌肉酸痛，讓生活多一份輕松愜意。
尤為特別的是醋壇智慧冰箱貼，將文創(chuàng)與園藝創(chuàng)意結(jié)合，貼在冰箱上后，向小醋壇造型的容器中灑水，便能慢慢生長出綠植，為日常生活增添趣味與生機?！拔覀冏鑫膭?chuàng)，不僅追求顏值亮眼，更注重實用性，讓消費者拿回去之后不只是陳列品，而是能真正融入生活、用得上的好物?！蓖醴f強調(diào)。
除了醋壇系列，恒順多款文創(chuàng)產(chǎn)品均憑借獨特設(shè)計收獲高人氣。將老字號牌匾、商標(biāo)制成的金屬冰箱貼，因承載著品牌記憶點成為消費者收藏?zé)狳c；智慧冰箱貼等創(chuàng)意產(chǎn)品，也以新奇的玩法受到年輕群體喜愛。這些文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，離不開恒順對傳統(tǒng)元素的深度挖掘與對現(xiàn)代消費需求的精準(zhǔn)把握。
校對 石偉