“小屏幕”撬動“大市場”，點燃新春消費熱潮
來源：
2026-01-22 17:08:00
臘月啟幕，年味漸濃。近日，“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正式拉開帷幕，從蘭州主會場的云端集市到新疆鄉(xiāng)村的田間直播，從鎮(zhèn)長代言的鄉(xiāng)土好物到婦聯(lián)力薦的巾幗優(yōu)品，一個個手機小屏幕正成為新春消費熱潮的“點火器”，奏響了消費升級與產(chǎn)業(yè)賦能的新春序曲。
小屏幕激活數(shù)字消費“一池春水”。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年我國網(wǎng)上零售額同比增長8.6%，實物商品網(wǎng)上零售額增幅達5.2%，占社會消費品零售總額的比重已攀升至26.1%。這一亮眼成績的取得，得益于政策紅利的持續(xù)釋放。2026年2月1日起正式施行的《直播電商監(jiān)督管理辦法》，明確堅持“鼓勵創(chuàng)新、嚴守底線”的監(jiān)管原則，既通過規(guī)范市場秩序為消費者權(quán)益筑牢“防火墻”，也為直播電商行業(yè)健康發(fā)展營造了包容審慎的良好環(huán)境，更讓小屏幕撬動大市場有了堅實根基。
小屏幕讓“全域趕集”從愿景照進現(xiàn)實。曾經(jīng)，鄉(xiāng)村特產(chǎn)困于深山、城市需求難以觸達，流通半徑是制約農(nóng)品上行的“卡脖子”難題；如今，一部手機、一個支架便能搭建起無邊界的交易平臺，讓地方好物跨越山海奔赴團圓餐桌。烏魯木齊攤主王玉花經(jīng)專業(yè)直播培訓后，將家鄉(xiāng)的巴旦木、葡萄干銷往全國各地，讓邊疆風味香飄萬里；懷化瀘陽鎮(zhèn)鎮(zhèn)長走進直播間，用“山水味、煙火味、人情味”推介高山香米，50份福利幾秒內(nèi)便被一搶而空，讓鄉(xiāng)土氣息帶著溫度傳遞；鞍山婦聯(lián)打造的“巾幗優(yōu)品年貨大集”在快手開播，10分鐘內(nèi)售空酸菜粉條禮盒，超3萬元的銷售額直觀彰顯了小屏幕的驚人轉(zhuǎn)化力。這些鮮活實踐充分證明，小屏幕早已成為連接城鄉(xiāng)的“數(shù)字金橋”，既讓消費者足不出戶便能“購遍全國好物”，更讓曾經(jīng)“藏在深閨人未識”的地方特色產(chǎn)品，借助數(shù)字流量飛向全國各地。
小屏幕推動年貨消費從“物質(zhì)滿足”向“情感體驗”深度躍遷。如今的消費者辦年貨，早已不滿足于“囤貨”的基本需求，而是更追求品質(zhì)實用與文化內(nèi)涵、情緒價值的多重契合。小屏幕讓年貨消費成為一場充滿儀式感的文化體驗。蘭州老街將絲路美食與非遺展演融入年貨市集，花饃制作的精巧、窯洞宴飲的醇厚通過直播鏡頭，讓全國網(wǎng)友沉浸式感受隴原年俗的獨特魅力；安徽春晚年貨市集聯(lián)動媒體IP，村支書們用樸實鄉(xiāng)音講述農(nóng)特產(chǎn)品的生長故事，讓每一份食材都成為承載鄉(xiāng)愁的情感載體，僅線上直播銷售額便突破220萬元；抖音商城聚焦禮贈、換新等細分場景，寵物新年裝備、氛圍家居等新興品類憑借情感共鳴成功破圈，讓年味在個性化表達中愈發(fā)濃郁。從非遺手作的文化質(zhì)感，到基層干部代言的信任背書，再到即時零售“30分鐘送達”的便捷體驗，小屏幕讓年貨消費超越了單純的采購行為，成為感受傳統(tǒng)、慰藉心靈、享受生活的美好過程，讓團圓時刻更具溫度。
這個新春，當手機屏幕上的訂單飛向千家萬戶，我們看到的不僅是一場熱鬧的年貨盛宴，更是數(shù)字經(jīng)濟賦能美好生活的生動圖景，小屏幕連接起的是億萬家庭的團圓期盼，是千行百業(yè)的發(fā)展機遇，更是中國消費市場生生不息的活力與希望。