視頻丨“麻辣”升溫、潮玩走紅！中國(guó)消費(fèi)文化“圈粉”泰國(guó)年輕人
來(lái)源： 央視新聞客戶端
2026-01-22 15:00:00
近年來(lái)，中式麻辣火鍋、潮玩產(chǎn)品，在泰國(guó)掀起消費(fèi)熱潮。從舌尖上的麻辣鮮香，到潮玩衍生出的情緒共鳴，中國(guó)消費(fèi)文化正憑借多元載體，贏得越來(lái)越多泰國(guó)年輕消費(fèi)者的青睞。
中式麻辣火鍋從2023年開(kāi)始在泰國(guó)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，根據(jù)行業(yè)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，包括麻辣火鍋在內(nèi)的麻辣食品、外賣訂單量近兩年的年增長(zhǎng)率都超過(guò)40%。泰國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w評(píng)價(jià)說(shuō)，中式麻辣火鍋憑借濃郁的紅油湯底和熱鬧的用餐氛圍，迅速吸引了大量食客。
泰國(guó)某中式火鍋連鎖店負(fù)責(zé)人 聞智：在泰國(guó)，“麻辣”已經(jīng)成為中式火鍋的代名詞。我們新建門店的開(kāi)店數(shù)量逐年往上遞增，從一開(kāi)始每年銷售一兩千萬(wàn)泰銖，到現(xiàn)在每年十幾億泰銖的銷售額。
隨著多家中國(guó)連鎖火鍋品牌相繼進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)，中式火鍋文化持續(xù)升溫，尤其受到追求新鮮口味和消費(fèi)體驗(yàn)的年輕群體青睞。
泰國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家 朱章海：中國(guó)美食“軟實(shí)力”日益強(qiáng)大，推動(dòng)了一種情感化消費(fèi)的新現(xiàn)象。這種趨勢(shì)尤其體現(xiàn)在幫助年輕人在日常生活中找到快樂(lè)與情感慰藉。
不僅是中式火鍋，時(shí)下流行的潮玩產(chǎn)品也強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)并迅速走紅。2024年的相關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)潮玩龍頭企業(yè)泰國(guó)門店的銷售業(yè)績(jī)亮眼，并于2025年開(kāi)設(shè)了東南亞最大的品牌旗艦店。
泰國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析指出，中國(guó)消費(fèi)品在泰國(guó)市場(chǎng)持續(xù)走紅，一方面得益于中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升，精準(zhǔn)捕捉并滿足了泰國(guó)年輕消費(fèi)者的情感訴求；另一方面，中國(guó)成熟的制造能力和完備的產(chǎn)業(yè)鏈體系，也為產(chǎn)品的高效量產(chǎn)和規(guī)模化供應(yīng)提供了支撐。