從“小黃鴨”到“鋼鐵俠”，香港玩具商借力IP轉(zhuǎn)型創(chuàng)新
來(lái)源： 中國(guó)新聞網(wǎng)
2026-01-15 20:39:00
中新社香港1月15日電 題：從“小黃鴨”到“鋼鐵俠”，香港玩具商借力IP轉(zhuǎn)型創(chuàng)新
中新社記者 魏華都
近日在香港會(huì)議展覽中心舉行的第52屆香港玩具展“潮玩館”展廳內(nèi)，一只手持鮮花、面露歡笑的鮮黃色卡通“小黃鴨”成為焦點(diǎn)，參觀者爭(zhēng)相與它合影。這只“小黃鴨”名叫“B.Duck”，由香港設(shè)計(jì)師許夏林創(chuàng)造，深受大眾歡迎，是一個(gè)從香港走向國(guó)際的原創(chuàng)卡通IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))。
“最初我們只做出口貿(mào)易，在世界各地分銷(xiāo)產(chǎn)品，但未包括中國(guó)內(nèi)地與香港。轉(zhuǎn)型從‘B.Duck’這個(gè)角色開(kāi)始。2010年左右，我們?cè)谙愀劢诸^見(jiàn)到有人在海外買(mǎi)‘B.Duck’返港販賣(mài)，發(fā)現(xiàn)原來(lái)大家都喜歡它，于是決定構(gòu)建自己的零售體系和品牌?！毙↑S鴨德盈控股國(guó)際有限公司授權(quán)總經(jīng)理張展耀在會(huì)場(chǎng)接受中新社記者采訪時(shí)，道出這個(gè)香港原創(chuàng)IP的成長(zhǎng)軌跡。
“‘B.Duck’最初設(shè)計(jì)理念是‘BE PLAYFUL’，傳遞的快樂(lè)與溫暖，到現(xiàn)在也沒(méi)變。”張展耀說(shuō)，通過(guò)在社交平臺(tái)宣傳互動(dòng)，“B.Duck”的核心受眾從小朋友拓展至年輕人群，陪伴場(chǎng)景延伸至?xí)r尚服飾、家居用品、主題餐飲和數(shù)碼產(chǎn)品，推動(dòng)了品牌從“產(chǎn)品制造商”到“IP運(yùn)營(yíng)商”的轉(zhuǎn)型，將單個(gè)玩具產(chǎn)品的價(jià)值提升至品牌生態(tài)層面。
例如，該公司會(huì)幫助海外合作方設(shè)計(jì)融入當(dāng)?shù)匚幕漠a(chǎn)品，與游戲、餐飲品牌推出聯(lián)動(dòng)主題。目前，“B.Duck”在海內(nèi)外擁有逾400個(gè)授權(quán)商品。
如果說(shuō)“B.Duck”代表從零開(kāi)始培育原創(chuàng)IP的路徑，那么三零(香港)有限公司則展示香港玩具制造商如何通過(guò)二次創(chuàng)作，延續(xù)IP生命。在該公司的展位上，記者看到“鋼鐵俠”(IRON MAN)等劇迷熟悉的角色模型。
“我們的強(qiáng)項(xiàng)是設(shè)計(jì)與工藝，可以將電影里面虛擬的人物實(shí)體化；以及‘再設(shè)計(jì)’，例如把一輛線條簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)賽車(chē)加入更多機(jī)械細(xì)節(jié)，讓它在現(xiàn)實(shí)中看起來(lái)更像一輛賽車(chē)?！比?香港)有限公司行政總裁王庭浩說(shuō)。
這種“IP+工藝”的模式，正是香港玩具業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。香港玩具業(yè)素來(lái)以精湛工藝聞名，對(duì)品質(zhì)控制、安全標(biāo)準(zhǔn)與生產(chǎn)工藝有嚴(yán)格把控，這些能力在與IP結(jié)合時(shí)轉(zhuǎn)化為差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
為了平衡業(yè)務(wù)發(fā)展，該公司也會(huì)開(kāi)發(fā)原創(chuàng)IP。王庭浩特別強(qiáng)調(diào)“情感共鳴”在設(shè)計(jì)中的重要性，香港原創(chuàng)IP會(huì)融入本地文化或年輕人文化元素，讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切感?！拔蚁嘈疟镜豂P有走向世界的潛力?！彼f(shuō)。
香港玩具和設(shè)計(jì)行業(yè)積淀深厚，近年來(lái)誕生了“小黃鴨”“LABUBU”等世界知名的潮玩IP。業(yè)界人士指出，隨著目標(biāo)消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品與日常生活用品深度融合，加之AI(人工智能)和AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等技術(shù)被應(yīng)用于提供互動(dòng)式和個(gè)性化體驗(yàn)，以及業(yè)界繼續(xù)深度挖掘本土IP，香港可憑借其完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、精湛工藝，高效連接內(nèi)地供應(yīng)鏈與全球市場(chǎng)，在全球潮玩IP發(fā)展中占有一席之地。
1月15日，第52屆香港玩具展落下帷幕。連日來(lái)，來(lái)自世界各地的業(yè)者在展覽上尋找合作伙伴、玩具迷挖掘新玩意。香港貿(mào)易發(fā)展局副總裁古靜敏認(rèn)為，潮流玩具融合設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、藝術(shù)及文化，廣受歡迎，全球潮流玩具市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，潮玩及收藏市場(chǎng)有龐大商機(jī)。(完)