2026無錫“兩會(huì)”丨政協(xié)委員程述：建設(shè)“世界級文旅地標(biāo)”，無錫要更有城市識(shí)別度
來源： 紫牛新聞
2026-01-24 10:08:00
“對于外國人來說，蘇錫常都是江南，無錫如同打造自己的特色，使得辨識(shí)度更高，更好脫穎而出，被記住？”正在進(jìn)行的2026年無錫“兩會(huì)”上，無錫市政協(xié)委員、無錫市文旅集團(tuán)黨委書記、董事局主席程述建議，無錫要大力推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，建設(shè)“世界級文旅地標(biāo)”，提升無錫的城市標(biāo)識(shí)度，作為有自身鮮明特色和獨(dú)特魅力的江南城市被世界所知曉和銘記。
程述在參加大組專題討論時(shí)稱，習(xí)近平總書記指出，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。這不僅是新時(shí)代賦予的發(fā)展命題，更是無錫作為江南文化名城，在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)獨(dú)特魅力、提升城市能級的歷史機(jī)遇，無錫應(yīng)努力打造“世界級旅游目的地”這一新名片。
對標(biāo)世界級旅游目的地的發(fā)展目標(biāo)，對標(biāo)人民群眾對高品質(zhì)文旅生活的新期待，文旅融合仍面臨三個(gè)方面的深層次挑戰(zhàn)：資源整合與價(jià)值彰顯的深度方面，文化內(nèi)涵的挖掘、轉(zhuǎn)化和國際化闡釋尚處淺層，資源的“分散化”與品牌形象的“模糊化”并存，尚未形成一個(gè)具有全球辨識(shí)度和情感沖擊力的超級文化IP；產(chǎn)品業(yè)態(tài)與體驗(yàn)?zāi)Ｊ降膭?chuàng)新方面，初步建立應(yīng)對游客個(gè)性化、深度化、智慧化體驗(yàn)需求的產(chǎn)品體系，但總體上仍顯傳統(tǒng)，同質(zhì)化競爭風(fēng)險(xiǎn)猶存，具有引領(lǐng)性的“爆款”沉浸式項(xiàng)目數(shù)量仍少；服務(wù)設(shè)施與國際標(biāo)準(zhǔn)的接軌方面，在提升個(gè)性化服務(wù)、優(yōu)化全程體驗(yàn)方面的智慧旅游應(yīng)用尚屬初步，部分景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)細(xì)節(jié)以及提供全年候、全時(shí)段的高品質(zhì)服務(wù)方面與國際一流水平相比仍有差距。
無錫南長街。（資料圖片）
為此，他建議無錫首先要凝聚發(fā)展合力，塑造國際營銷品牌。具體做法包括方面：
一是成立無錫市級文旅資源統(tǒng)籌平臺(tái)。組建聯(lián)席機(jī)制，對核心資源進(jìn)行一體化規(guī)劃、品牌化包裝、市場化運(yùn)營，形成文旅融合“一盤棋”局面。對于櫻花節(jié)、太湖攬勝等已具有全國顯示度的活動(dòng)，建議加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，由無錫市政府牽頭主辦、多部門聯(lián)合承辦，提升活動(dòng)能級，賦能城市爆款。
二是打造城市文旅核心IP。結(jié)合“太湖”“江南”“音樂”等世界辨識(shí)度IP，提煉兼具地理特質(zhì)與文化高度的城市文旅品牌，推動(dòng)核心景區(qū)打造一個(gè)獨(dú)具魅力的“文化子IP”，共同支撐大品牌。
三是開展精準(zhǔn)國際化營銷。建立更高層級的文旅國際推廣協(xié)調(diào)機(jī)制，制定長期、系統(tǒng)的全球營銷計(jì)劃，利用外交、商務(wù)、友好城市等渠道，將無錫文旅形象嵌入國際宣傳框架，將城市形象推廣、國際友城交往、經(jīng)貿(mào)合作與文旅營銷更緊密地結(jié)合起來，形成全球推廣合力。
同時(shí)，無錫要深化創(chuàng)新引領(lǐng)，構(gòu)建引領(lǐng)產(chǎn)品體系，包括設(shè)立市級文旅融合創(chuàng)新基金。對城市文旅發(fā)展新項(xiàng)目、新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)給予資金和政策支持；大力發(fā)展“文旅＋”新業(yè)態(tài)等融合產(chǎn)品；推出精品線路體系，設(shè)計(jì)涵蓋古典園林、工商遺存、美麗鄉(xiāng)村、現(xiàn)代藝術(shù)等不同主題的“一日至多日”深度游線路，并配套開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品及定制化服務(wù)。
最后則是對標(biāo)國際一流，推進(jìn)全域服務(wù)升級。包括開展“服務(wù)設(shè)施對標(biāo)提升”專項(xiàng)行動(dòng)，建設(shè)“智慧文旅大腦”，實(shí)施“主客共享”城市微更新，從而營造“城市即景區(qū)，生活即旅游”的青年向往型文旅棲息目的地。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張建波