年均新開60家品牌首店 南通崇川“首發(fā)經(jīng)濟”火到“爆單”
來源： 紫牛新聞
2026-01-28 16:10:00
當(dāng)清晨的陽光灑滿崇川街巷，城港路小米汽車交付中心的工作人員已開始擦拭展車；正午時分，圓融購物中心的山緩緩火鍋店座無虛席，年輕食客舉著手機記錄九秒牛肉的鮮嫩；傍晚時分，盒馬NB店的收銀臺前排起長隊，上班族們滿載著平價生鮮與烘焙點心歸家。這一幕幕鮮活場景，正是南通市崇川區(qū)“首發(fā)經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的生動注腳。
近年來，崇川區(qū)以每年60家以上的首店增速，構(gòu)建起覆蓋國際奢品、潮流零售、特色餐飲、智能汽車等多元領(lǐng)域的品牌矩陣，讓首店經(jīng)濟成為打造城市品質(zhì)形象的“金名片”、激發(fā)消費潛力的“強引擎”、推動業(yè)態(tài)升級的“加速器”，實現(xiàn)城市躍升與商業(yè)繁榮的“雙向奔赴”。
品質(zhì)賦能：鍛造城市形象“金名片”
首店的能級，直接映射城市的品質(zhì)高度、時尚程度。崇川區(qū)深諳此道，通過精準招引與政策扶持，讓一個個首店成為展示城市魅力的窗口，將首店經(jīng)濟打造成亮眼的城市“金名片”。重點打造南大街、商務(wù)區(qū)、市北、工農(nóng)路沿線等核心商圈，吸引如茶顏悅色、LULULEMON蘇中首店、皮爺咖啡、好利來、全家便利店、盒馬NB店等一批高能級首店落戶。
在南大街商圈，文峰大世界集結(jié)古馳、普拉達等國際一線品牌，八佰伴構(gòu)建起以勞力士、積家為核心的“輕奢鐘表群”，其中勞力士單店單日銷售額曾創(chuàng)下296萬元的紀錄，彰顯了崇川對高端消費群體的強大吸引力。這些國際知名品牌的落戶，不僅讓市民無需遠赴上海、南京即可享受同步全球的消費體驗，更以其品牌影響力提升了崇川乃至南通的城市能級。
作為“首店收割機”的南通萬象城，更是這張“金名片”的核心載體。開業(yè)六年的萬象城持續(xù)發(fā)力首店招引，近三年引進品牌首店超100家，2024年零售額突破24億元，同比增長超115%。從南通首家Lululemon開業(yè)四日業(yè)績躋身全國前列，到THE NORTH FACE黑標(biāo)、SALOMON等高端戶外品牌構(gòu)建起長三角北翼最完整的中高端戶外陣容，萬象城以首店為支點，撬動了城市時尚度的全面提升。
除了國際潮流與高端奢品，特色首店的引入更讓城市名片兼具“國際范”與“煙火氣”。圓融購物中心的山緩緩火鍋，以“山系美學(xué)”為設(shè)計理念，明檔廚房展現(xiàn)食材新鮮，九秒牛肉、土紅糖酒糟冰豆花等特色菜品成為社交平臺的打卡熱點。市民李女士表示：“這里不僅菜品有特色，外擺區(qū)的設(shè)計也很有格調(diào)，吃完火鍋還能拍照打卡，這種沉浸式體驗讓聚餐變得更有儀式感?！?/p>
“我們店以云南菌菇鍋底為特色，尤其受到年輕女性青睞，每逢周末店外都排起長隊?！痹摰甑觊L蘭海波告訴記者，南通首店受到大批年輕消費者追捧，不僅反映了崇川區(qū)的消費潛力，也展示了城市時尚度。
流量聚合：激活消費潛力“強引擎”
首店的“首次效應(yīng)”，往往能引爆消費熱潮，而崇川區(qū)通過精準匹配商圈定位與消費需求，讓首店流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費動能，成為激發(fā)區(qū)域消費潛力的“強引擎”。這種引擎效應(yīng)，既體現(xiàn)在首店自身的火爆人氣，更彰顯于其對整個商圈的帶動作用，形成“一家首店火，帶動一片商圈旺”的良性循環(huán)。
小米汽車南通交付中心的落地，生動詮釋了首店對大宗消費的激活作用。作為南通首座小米汽車交付中心，位于城港路的該中心集銷售、交付、售后于一體，開業(yè)一年來，交付車輛數(shù)量持續(xù)攀升，更成為新能源汽車消費的熱門地標(biāo)。
小米汽車南通城港路交付中心負責(zé)人卞連杰介紹，小米南通首個交付中心于2025年1月開業(yè)，是小米汽車在江蘇省第二批布局的交付中心之一。開店選址以“強強聯(lián)合”為目標(biāo)，正是因為崇川區(qū)城港路汽車商圈擁有全市最有活力的汽車業(yè)態(tài)，小米南通首店理所應(yīng)當(dāng)落戶于此。數(shù)據(jù)顯示，小米汽車等新能源汽車首店的入駐，不僅直接拉動了崇川區(qū)汽車消費額的增長，更帶動了周邊汽車美容、配件銷售等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。
社區(qū)消費場景中，首店引擎作用同樣顯著。盒馬NB南通首店以“社區(qū)好鄰居”定位，500-800平方米門店陳列1200-1500個SKU，3毛多一顆的洗衣凝珠、9.9元24瓶的礦泉水等高性價比商品覆蓋全客層。通過20個500人微信群實現(xiàn)社群裂變，開業(yè)前兩日銷售額破100萬元，單店日銷穩(wěn)定在12萬-15萬元?！跋掳囗樎焚I生鮮食材，解決晚餐還能順帶買早餐，價格比超市實惠?！奔易「浇纳习嘧尻愊壬f，首店不僅自身火爆，更帶動周邊茶飲店、餐飲店生意翻番，讓社區(qū)商業(yè)煥發(fā)新活力。
首店的聚合效應(yīng)在節(jié)假日尤為凸顯。茶顏悅色南通首店開業(yè)當(dāng)日，圓融購物中心人流量較平時增加1萬人次，負一樓餐區(qū)一座難求，不少消費者在購買奶茶后，順勢在商場內(nèi)購物、觀影，形成“一站式消費”。萬象城七周年慶期間，11家華東及江蘇首店集中亮相，疊加泡泡瑪特LABUBU慵懶瑜伽系列南通首展，單日客流量突破10萬人次，眾多首店單日銷售額創(chuàng)下區(qū)域紀錄。
崇川區(qū)商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，在首店經(jīng)濟帶動下，2025年端午節(jié)假期，CBD大有境客流同比增加41%，銷售額同比增長35%；國慶期間，全區(qū)重點商圈銷售額同比增長超25%，首店經(jīng)濟已成為拉動消費增長的核心動力。
業(yè)態(tài)革新：打造產(chǎn)業(yè)升級“加速器”
首店經(jīng)濟的深層價值，不僅在于短期的消費拉動，更在于其對商業(yè)業(yè)態(tài)的革新與重塑。崇川區(qū)以首店為“加速器”，推動傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級，促進業(yè)態(tài)跨界融合，構(gòu)建起更具競爭力的商業(yè)生態(tài)體系，為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。
首店經(jīng)濟的深層價值，更在于對商業(yè)業(yè)態(tài)的革新重塑。崇川區(qū)以首店為“加速器”，推動傳統(tǒng)商圈差異化升級：南大街商圈引入20多個化妝品一線首店及三家二次元首店（開業(yè)當(dāng)日總營收超20萬元），吸引年輕人重回老商圈；中央商務(wù)區(qū)聚焦年輕群體，引入盒馬NB、小米汽車融合店等7家城市首店；萬象城以“首店+首發(fā)+首展”為核心，年品牌更新率達40%，成為長三角北翼首店標(biāo)桿。這一格局源于前瞻性商業(yè)規(guī)劃，讓不同定位首店各展其長，形成良性商業(yè)生態(tài)。
首店更在推動業(yè)態(tài)跨界融合與模式創(chuàng)新。萬象城打造的南通首個青年發(fā)展型休閑街區(qū)，將首店消費與文化展覽、社交體驗深度結(jié)合，LABUBU首展與茶顏悅色首店聯(lián)動，創(chuàng)造出“消費+娛樂+社交”的復(fù)合場景；盒馬NB通過“線下門店+社群運營+線上配送”的模式，構(gòu)建起“一刻鐘便民生活圈”，線上訂單占比持續(xù)提升，滿足了工薪階層便捷購物的需求；次元無極、仲夏物語等二次元首店的入駐，更是推動了“次元經(jīng)濟”與傳統(tǒng)商業(yè)的融合，為商圈注入新的活力。崇川區(qū)還推出“首店漫步”地圖，推動首店與文旅、會展等業(yè)態(tài)聯(lián)動，讓首店經(jīng)濟嵌入城市發(fā)展肌理。
政策賦能為業(yè)態(tài)升級提供了堅實保障。崇川區(qū)出臺品牌首店獎勵政策，勞力士、香奈兒、古馳等5個國際知名品牌已獲政策獎勵；開通“首店服務(wù)綠色通道”，從準入到運營提供全鏈條“一對一”服務(wù)，讓小米汽車交付中心等項目實現(xiàn)“6個月快速落地”。卞連杰告訴記者，崇川政府部門的“保姆式”服務(wù)，小米首店從選址、裝修開業(yè)到正式經(jīng)營，中途有任何困難政府部門都會積極響應(yīng)，協(xié)調(diào)的很順暢。同時，崇川區(qū)推出了購車補貼，崇川區(qū)推出了購車補貼，讓店里交付量暴增，更有不少周邊城市客戶前來提車。
在政策引導(dǎo)下，首店經(jīng)濟正從“數(shù)量增長”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)變，從單一品牌引入向“首店+首發(fā)+首展”的生態(tài)化發(fā)展演進。崇川區(qū)商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示：“我們將吸引更多優(yōu)質(zhì)首店資源落地，推動首店經(jīng)濟與城市發(fā)展深度融合，讓首店成為業(yè)態(tài)升級的‘催化劑’，為崇川經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供不竭動力?！?/p>
從國際奢品到社區(qū)便民店，從潮流餐飲到智能汽車，崇川首店經(jīng)濟正以多元業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)激活城市商業(yè)新活力。隨著更多高能級首店入駐，首店經(jīng)濟與文旅、會展等業(yè)態(tài)深度融合，崇川必將實現(xiàn)城市品質(zhì)、消費活力、產(chǎn)業(yè)能級的全面躍升，讓首店經(jīng)濟成為長三角北翼消費新高地的鮮明標(biāo)識。
揚子晚報/紫牛新聞記者 朱亞運 吳佳笑
校對 王菲