鎮(zhèn)江文旅直播間榮登省級榜單！ 場景融合+熱點破圈+雙號聯(lián)動，文旅消費活力持續(xù)迸發(fā)
來源： 紫牛新聞
2025-12-19 19:15:00
揚子晚報網(wǎng)12月19日訊（記者 萬凌云 姜天圣）12月18日，由江蘇省文化和旅游廳與新華報業(yè)傳媒集團聯(lián)合主辦的“2024-2025江蘇文旅消費熱力觀察”優(yōu)秀案例名單正式揭曉。鎮(zhèn)江文化旅游產(chǎn)業(yè)集團申報的“慢享生活 來鎮(zhèn)暢游”文旅直播間，憑借創(chuàng)新的運營模式與顯著的傳播成效，成功入選“傳播熱事件”領域優(yōu)秀案例，成為全省文旅消費創(chuàng)新實踐的標桿之一！
據(jù)悉，此次省級優(yōu)秀案例征集活動，聚焦文旅消費五大突破領域，經(jīng)過層層篩選與專家評審，最終僅50個項目脫穎而出。鎮(zhèn)江文旅直播間的成功入選，不僅是對文旅集團直播創(chuàng)新實踐的高度認可，更是鎮(zhèn)江文旅消費活力持續(xù)迸發(fā)的有力證明。
在文旅消費升級的浪潮中，鎮(zhèn)江文旅集團于2025年創(chuàng)新性構(gòu)建“鎮(zhèn)暢游”與“嗨！鎮(zhèn)江”雙賬號直播體系，以“業(yè)態(tài)融合落地+熱點傳播破圈”的雙輪驅(qū)動模式，走出了一條獨具鎮(zhèn)江特色的文旅傳播新路徑，讓千年古渡的文化魅力與煙火氣息通過鏡頭走向全國。
場景融合，打造“一站式”消費閉環(huán)
“鎮(zhèn)暢游”精準聚焦游客核心需求，將鎮(zhèn)江“吃住行游購娛”資源進行深度整合，構(gòu)建起覆蓋全消費場景的產(chǎn)品矩陣。
鎮(zhèn)暢游
從各大景區(qū)門票，到金山湖畫舫游船、焦山搖櫓船的特色體驗；從星級酒店的“住宿+餐飲”套餐，到承載城市記憶的文創(chuàng)產(chǎn)品，全方位滿足不同游客的出行需求。
更具創(chuàng)新的是“景區(qū)+酒店+餐飲”一體化直播模式——當主播在金山景區(qū)實景講解白蛇傳的傳說時，屏幕下方同步彈出周邊酒店的優(yōu)惠住宿鏈接與鎮(zhèn)江鍋蓋面的購買入口；在介紹焦山碑林書法墨香時，實時推送搖櫓穿江的游船購票鏈接；在講述南山的山林雅韻時，即刻彈出圍爐煮茶的套餐鏈接。
直播間
這種“所見即所得”的消費場景，讓游客在感受文化魅力的同時，一鍵完成行程規(guī)劃，實現(xiàn)了文旅資源的高效轉(zhuǎn)化。蘇超賽事期間，直播間推出的“蘇超專屬”文旅套餐，更成功將“體育流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”，讓賽場激情延伸至城市的每個角落。
直播過程中，“鎮(zhèn)江加油！”“支持鎮(zhèn)江！”的評論不斷刷屏，這種“文旅+賽事”的傳播模式，讓鎮(zhèn)江文旅品牌的影響力持續(xù)升溫。
熱點破圈，讓文化特產(chǎn)走得更遠
“嗨！鎮(zhèn)江”賬號則以熱點為紐帶，用創(chuàng)意內(nèi)容打破地域壁壘。蘇超賽事期間，直播間推出的“城市限定禮包”成為爆款——既有恒順香醋便攜裝、肴肉真空零食等鎮(zhèn)江特產(chǎn)，又融入對戰(zhàn)城市的特色好物，如蘇州津津豆腐干、泰州黃橋燒餅，以“一場賽事聯(lián)動兩座城”的思路，讓文旅傳播超越競爭、走向共贏。
嗨！鎮(zhèn)江
直播鏡頭下，金山寺白蛇傳主題盲盒、非遺技藝打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，與鍋蓋面、香醋等傳統(tǒng)美食同臺亮相，千年文化底蘊與現(xiàn)代消費需求完美契合。還有網(wǎng)友在留言時玩起了梗，表示要在白娘子和許仙中間放法海。
直播間
雙號聯(lián)動，釋放生態(tài)協(xié)同價值
“鎮(zhèn)暢游”與“嗨！鎮(zhèn)江”兩大賬號，形成了“熱點引流—消費轉(zhuǎn)化—文化留存”的完整閉環(huán)：“嗨！鎮(zhèn)江”通過熱點直播吸引的跨區(qū)域流量，經(jīng)口播引導與禮包宣傳導入“鎮(zhèn)暢游”；而“鎮(zhèn)暢游”的游客在體驗后，又會通過賬號推薦購買“嗨！鎮(zhèn)江”的特產(chǎn)作為伴手禮，實現(xiàn)“短期消費”向“長期復購”的轉(zhuǎn)化。
榜單
數(shù)據(jù)是最好的證明：自2025年5月19日開播以來，兩個賬號共開展近百場直播，總曝光量約150萬，累計點贊近200萬。蘇超賽事周單場直播最高曝光18.43萬，單小時流量超4000人次，完美詮釋了“1+1>2”的協(xié)同效應。
熱力延續(xù)， 邀您來鎮(zhèn)共赴美好
此次入選省級優(yōu)秀案例，是終點更是起點。如今的鎮(zhèn)江，既有三山、南山的千年文脈，又有直播鏡頭下的鮮活煙火；既有西津渡的古渡風情，又有運動賽場的青春活力。正如江蘇文旅消費的蓬勃態(tài)勢，鎮(zhèn)江正以創(chuàng)新為筆、以文化為墨，書寫著文旅融合的新篇章。
全消費場景
關注“鎮(zhèn)暢游”與“嗨！鎮(zhèn)江”直播間，解鎖更多景區(qū)優(yōu)惠、特色美食與文化驚喜。我們邀您來鎮(zhèn)江——在金山湖畔聽風，在西津古渡尋韻，在直播鏡頭外，親身體驗這座城市的慢享生活與無限魅力！