高鐵串聯(lián)新春“微度假”，長三角家庭青睞“體驗式團圓”
來源： 紫牛新聞
2026-01-27 17:46:00
隨著2026年農(nóng)歷新年臨近，一場以家庭為單位的短途出游熱潮正在長三角涌動。1月28日，上海樂高樂園的首個新春主題盛會即將啟幕；同期，江蘇省推出的“水韻江蘇·邀您過大年”活動將帶來超1300項特色文旅體驗。這背后是一個鮮明的趨勢：利用便捷的高鐵網(wǎng)絡(luò)，在2至3小時交通圈內(nèi)進(jìn)行一場融合主題樂園、古鎮(zhèn)年俗與自然探索的“微度假”，正成為許多長三角家庭共度春節(jié)、尋求高質(zhì)量陪伴的新選擇。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，這類家庭出游已成為市場主流，且“祖孫三代同游”漸成風(fēng)氣。
南京：熱門客源地與目的地，在地年味與科普趣玩交織
作為長三角文旅市場的重要一極，江蘇本省的春節(jié)消費展現(xiàn)出旺盛活力。其中，省會南京不僅是全國排名前列的熱門旅游目的地，也是強勁的客源地，市民出游意愿高漲。
一方面，傳承千年的年俗活動持續(xù)煥發(fā)魅力。第40屆中國·秦淮燈會已于2026年1月21日正式亮燈，主題為“華彩映九州 幸福中國年”。主燈“五馬渡江，一馬化龍”燈組在夫子廟秦淮河核心景區(qū)璀璨亮相，吸引游客如織。
另一方面，注重互動與教育的親子目的地備受青睞。南京紅山森林動物園已宣布，將于2026年2月16日（除夕）至3月18日（正月三十）舉辦“神馬都吉祥”新春游園會?；顒右择R科動物科普為核心，將布置主題裝飾與科普展。這種“科普+互動”的模式，精準(zhǔn)契合了家庭游客“玩中學(xué)”的需求，成為許多本地及周邊家庭春節(jié)市內(nèi)游的熱門選擇。
上海：專注親子賽道，以高鐵便利性吸引江蘇家庭
在長三角主題樂園的差異化競爭中，于2025年暑期開業(yè)的上海樂高樂園度假區(qū)，憑借對2至12歲親子家庭的專注定位，迅速成為市場新熱點，尤其吸引了眾多期待體驗新春新趣的江蘇家庭。其即將于1月28日開啟的首個新春盛會“大過年就要大快樂”，正是這一理念的集中體現(xiàn)。屆時，樂園將化身喜慶的積木新年小鎮(zhèn)，由超10萬塊樂高積木拼搭而成、高達(dá)175厘米的“大財神”將成為必打卡點，而“搭個鞭炮過大年”活動則邀請所有家庭共同參與，接力拼搭巨型積木鞭炮，在動手協(xié)作中點燃節(jié)日祝福。
對于江蘇這一核心客源市場，默林娛樂集團副總裁、上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔有著明確的觀察與規(guī)劃。她向記者表示：“長三角客群始終是我們最重視的客源市場，開園至今的表現(xiàn)也印證了這一點——除上海本地游客外，江浙游客占比也已上升至38%。其中，無論是家庭親子游還是周末微度假，江蘇游客的活躍度與滿意度均位居前列?！?/p>
陳潔特別強調(diào)了交通便捷性的關(guān)鍵作用：“高鐵網(wǎng)絡(luò)讓蘇州、南京等城市到樂園所在的金山北站僅需1-2小時。許多家長反饋這種‘半日達(dá)’的便利性，讓來上海樂高樂園成為他們‘說走就走’的親子目的地優(yōu)選?！彼M(jìn)一步透露了深耕計劃：“未來，我們也將進(jìn)一步深耕江蘇市場，比如聯(lián)動金山文旅資源，豐富外省游客過夜游選擇；并進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)體驗，加強探索如南京、蘇州等城市品牌及文化內(nèi)容的聯(lián)動，提升親子家庭出行便利性和來滬游玩價值。真誠期待更多江蘇家庭能把上海樂高樂園視為‘上海親子游新起點’，而非終點。我們愿與江蘇游客共創(chuàng)更多歡樂記憶，讓樂園成為長三角親子生活的常備選項?！?/p>
區(qū)域協(xié)同：“流量”變“留量”，構(gòu)建文旅消費新生態(tài)
上海樂高樂園的“大過年就要大快樂”主題活動，精心設(shè)計了多層次的新春體驗。除了標(biāo)志性的積木財神和全家拼搭項目，樂園在正月初五還將上演熱鬧的“迎財神”儀式，隨機現(xiàn)身的新春限定角色“吉祥”和“如意”將為游客送上祝福。此外，正月初一至初三的金龍巡游、初七前的醒獅表演，以及寫福字、踢蹴鞠等傳統(tǒng)市集體驗，加上全新原創(chuàng)互動歌舞劇《龍小驕尋福記》趣味解讀年獸傳說等，共同構(gòu)成了一個沉浸式的積木中國年。這些豐富的活動不僅延長了游客在園內(nèi)的停留時間，更作為一個強大的“流量入口”，為金山區(qū)的全域旅游創(chuàng)造了機遇。
一個成功的文旅項目對區(qū)域的帶動效應(yīng)日益顯著。上海樂高樂園開業(yè)后，對金山區(qū)的旅游拉動作用明顯，促進(jìn)了“樂園+古鎮(zhèn)”等聯(lián)動模式的深化。金山區(qū)文旅部門正積極推動“樂園+”模式，通過接駁車、優(yōu)惠套餐等方式，將樂高樂園與楓涇古鎮(zhèn)、花開海上生態(tài)園等本地資源串聯(lián)，設(shè)計精品線路，旨在將樂園的客流轉(zhuǎn)化為在區(qū)域內(nèi)更久停留、更多消費的“留量”。中國主題公園研究院院長林煥杰分析認(rèn)為，這種聯(lián)動模式能有效推動游客從“一日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)化。當(dāng)游客上午在樂園參與新春拼搭，下午漫步楓涇古鎮(zhèn)感受水鄉(xiāng)年味時，一個以樂高樂園新春活動為起點、輻射全域的“微度假”消費生態(tài)已然形成。
從南京紅山動物園的科普游園會與秦淮河畔的璀璨燈會，到上海樂高樂園專為親子家庭打造的積木新春盛會，便捷的高鐵網(wǎng)絡(luò)正將長三角的優(yōu)質(zhì)文旅資源緊密連接。一種以情感互動為核心，輕松、深入且富有成長意義的“體驗式團圓”，正在成為許多家庭春節(jié)團聚的新范式。
吳迪
校對 陶善工