【好評中國】“冷冬”變“熱季”，冬季文旅燃起新浪潮
來源： 荔枝新聞
2026-01-27 17:28:00
特約評論員/婧藍(lán)
眼下，各地文旅消費(fèi)市場積極打造新場景，提升人們的出行體驗(yàn)，助力冬季文旅持續(xù)升溫。
雪花落染山河，年味浸潤街巷，煙火升騰人間，冬季不再是文旅市場的“淡季”，反而成為承載多元體驗(yàn)的“黃金季”。長白山的冰湖騰魚、西嶺雪山的雪韻火鍋、吉林的年俗狂歡、貴陽的市井煙火……放眼神州大地，冰雪不再是單一風(fēng)景，年味不再局限于餐桌，煙火氣不再只是市井喧囂，而是化為可品、可玩、可沉浸的文旅體驗(yàn)，讓“冷冬”變“熱季”，從“一季游”升級(jí)為“全年熱”。各地深挖本土資源特色，乘“冬”風(fēng)，通過新場景的匠心打造與新體驗(yàn)的深度挖掘，讓“冷資源”持續(xù)迸發(fā)“熱效應(yīng)”，掀起一場全民參與、全域升溫的冬季文旅新浪潮。
年味，在傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代體驗(yàn)的交融中喚醒團(tuán)圓記憶。年味是中國人骨子里的鄉(xiāng)愁，更是冬季文旅的流量密碼。長白山“殺年豬、品殺豬菜”互動(dòng)，將東北年俗與冰雪旅游深度綁定，讓游客在熱氣騰騰的美食中體驗(yàn)地道年味；在江蘇南京，取材于蘇州吳江文化的劇目吸引了不少市民游客前來觀看，更點(diǎn)燃了觀眾到吳江“實(shí)地打卡”的熱情。各地積極打造新場景，打破了年味僅存于家庭餐桌的局限，將民俗文化轉(zhuǎn)化為可參與、可感知的文旅產(chǎn)品，在傳統(tǒng)與潮流中喚醒文化共鳴，讓年味在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)，成為吸引游客的核心引力。
雪味，在立體場景與業(yè)態(tài)融合中解鎖冬日浪漫。冰雪是大自然的饋贈(zèng)，更是冬季文旅的核心IP。西嶺雪山推出“冰雪+都市”雙場景，千年雪韻與火鍋熱辣碰撞，滑雪后圍爐煮茶，讓雪味多了幾分煙火溫情；承德打造“皇家冰嬉+溫泉康養(yǎng)”線路，白天在避暑山莊賞冰雕、玩冰嬉，夜晚泡熱河溫泉，實(shí)現(xiàn)“冰雪+溫泉”雙引擎驅(qū)動(dòng)。冰雪是冬季文旅的獨(dú)特稟賦，而場景創(chuàng)新讓雪味有了更豐富的表達(dá)。從北方到南方，各地以“雪”為媒，以場景革新讓雪味不再局限于單一玩雪，而是延伸出“冰雪+賽事”“冰雪+科技”“冰雪+康養(yǎng)”的多元形態(tài)，滿足不同群體的體驗(yàn)需求。
人間煙火氣，最撫凡人心，煙火味正是冬季文旅最動(dòng)人的溫度。以美食為媒激活消費(fèi)活力，特色小吃現(xiàn)做現(xiàn)賣，美食與民生溫度讓煙火氣成為最強(qiáng)“引流密碼” ；老字號(hào)與非遺文創(chuàng)、潮流店鋪相融，市井喧囂中涌動(dòng)著消費(fèi)活力，鄉(xiāng)村煙火成為都市人向往的詩意棲居。煙火味不僅是美食的香氣，更是生活的暖意、消費(fèi)的活力，讓文旅回歸本真，讓游客在品嘗特色美食、感受市井百態(tài)的過程中，收獲最真切的溫暖與滿足。
冬季文旅的爆火，本質(zhì)上是場景創(chuàng)新與需求升級(jí)的同頻共振。各地摒棄單一業(yè)態(tài)的局限，通過多元融合，打破地域與業(yè)態(tài)壁壘，構(gòu)建起“全時(shí)段、全鏈條、全感官”的冬季文旅生態(tài)，讓冬季從“觀光游”升級(jí)為“體驗(yàn)游”，讓每一片雪花都承載著浪漫想象，每一味美食都蘊(yùn)含著文化基因，每一處煙火都傳遞著生活溫情，冬季文旅便擁有了穿越季節(jié)的持久魅力，為中國文旅高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的冬日動(dòng)能。（婧藍(lán)）