視頻丨文化拉動節(jié)前消費(fèi) 生肖文創(chuàng)讓年味兒“馬”上有
來源： 央視新聞
2026-02-01 09:16:00
馬年就要到了，“馬”元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵，通過現(xiàn)代化的表現(xiàn)方式，受到了大家的喜愛。在瓷都景德鎮(zhèn)，融合了千年瓷藝與馬年雅韻的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為人們心中的新春佳品。
把年味兒帶回家
在江西景德鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，新春文創(chuàng)新品展熱鬧開場。從瓷盤、對杯到擺件，這些融合了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“馬”元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，將生肖寓意、非遺技藝與傳統(tǒng)美學(xué)融于方寸之間。“踏定乾坤”馬瓷雕——昂首挺胸、氣勢如虹，高溫顏色釉體現(xiàn)出馬的肌肉線條和精氣神。
不少市民游客把這里當(dāng)成“邊逛邊買”的年貨好去處。“馬上有?！钡冗@類吉祥主題的“馬”元素的文創(chuàng)產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)者的喜愛。
這場新春文創(chuàng)新品展，讓千年瓷都的傳統(tǒng)手藝搭上創(chuàng)意設(shè)計(jì)的快車，讓人們把年味兒和祝福一起帶回家。
“六合同風(fēng)馬”
打造文旅消費(fèi)新場景
福建泉州推出馬年生肖IP“六合同風(fēng)馬”，圍繞生肖“馬”的系列文創(chuàng)產(chǎn)品和配套活動集中亮相古城街巷，通過更多元的方式融入節(jié)日消費(fèi)場景。
“六合同風(fēng)”出自《漢書·王吉傳》，體現(xiàn)了中華文化對“天下歸心、文化一統(tǒng)”的理想追求。
“六合同風(fēng)馬”之一“召召”設(shè)計(jì)師 黃躍昆：我們主要的設(shè)計(jì)是它腳上踏著浪，然后它乘風(fēng)破浪，寓意著我們要勇立潮頭。
圍繞這一生肖IP，泉州還同步推出藝術(shù)裝置展、城市徒步等文旅活動，并開發(fā)了馬年主題盲盒、冰箱貼、擺件等小型文創(chuàng)產(chǎn)品，讓生肖IP從“可看”延伸到“可帶走”。市民游客在“看馬、找馬”的過程中，深度解鎖馬年生肖IP背后的歷史故事與文化密碼。
生肖經(jīng)濟(jì)火熱
“文化味兒”拉動節(jié)前消費(fèi)
“馬”元素文創(chuàng)產(chǎn)品迎來消費(fèi)熱潮，不僅是生肖經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，更是傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)搭載創(chuàng)新傳播模式、融合多元場景形成的多重合力，拉動節(jié)前文化消費(fèi)。
春節(jié)期間，人們對于寓意吉祥、具有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品有著特別的需求，生肖文創(chuàng)年貨成為年貨市場的一股新興力量。
