【“十五五”開好局起好步】增速全省第一！解碼徐州消費市場的“熱辣滾燙”
來源： 徐州日報
2026-01-26 19:53:00
2025年，徐州消費市場交出了一份亮眼的成績單：社會消費品零售總額增長5.5%、增速居全省首位。這不僅是數(shù)字，更彰顯了徐州消費市場的強(qiáng)大韌性與內(nèi)生活力。
徐州消費市場何以領(lǐng)跑全省、活力迸發(fā)？
從4100余場主題促消費活動點燃市場熱情，到彭城七里等新場景成為打卡熱點；從127家新首店落地帶來消費升級，到消費品以舊換新撬動210億元市場增量——答案就藏在豐富多元的活動矩陣、不斷創(chuàng)新的消費場景與持續(xù)提升的城市能級之中。
消費活動豐富多元
點燃市場“煙火氣”
2025年，徐州消費市場最直觀的感受是“活動不斷、熱度不減”。全年以“淮海新消費”為主題，圍繞“春風(fēng)徐來、夏夜生活、金秋惠購、樂購冬日”四季消費特點，舉辦各類促消費活動4100余場，形成“季季有主題、月月有活動、周周有亮點”的市場氛圍，讓消費熱度貫穿全年，點燃市場“煙火氣”。
精準(zhǔn)投放的消費券，成為激活市場的“催化劑”。2025年，徐州持續(xù)安排專項財政資金用于發(fā)放消費券、開展貿(mào)易競賽、支持企業(yè)開展促消費活動等項目，覆蓋汽車、商超、餐飲等領(lǐng)域，有力活躍了消費市場氛圍。
“以舊換新補(bǔ)貼疊加地方消費券特別劃算，我換購了一臺新款新能源汽車，享受到3萬元的優(yōu)惠?！比ツ?0月，市民王女士購車時的感慨，道出了徐州消費者的共同心聲。據(jù)統(tǒng)計，去年我市消費品以舊換新政策落地見效，累計撬動市場消費210億元。
節(jié)假日經(jīng)濟(jì)成為消費增長的重要引擎。2025年五一假期，全市開展475場次促消費活動，政銀企聯(lián)動累計投入資金7000萬元，參與商戶千余家。其中，云龍區(qū)、泉山區(qū)、沛縣在假期期間發(fā)放優(yōu)惠券實現(xiàn)精準(zhǔn)拉動，分別拉動消費4500萬元、3000萬元、1600萬元。
2025年國慶、中秋假期，全市62家重點商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額約17.4億元，同比增長7.27%。其中，中心商圈日均客流量46.92萬人，同比增長10.09%。外來客流穩(wěn)步提升，蘇寧廣場、杉杉奧特萊斯外來消費占比最高達(dá)6成以上，為假期消費增長注入新動力。
更為重要的是，跨區(qū)域聯(lián)動讓徐州消費“磁場”效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。從2023年首次聯(lián)動蘇皖魯豫省際交界地區(qū)城市啟動春季活動，到2024年全省“蘇新消費”春季活動啟動儀式落地徐州中心商圈，再到2025年持續(xù)深化區(qū)域聯(lián)動，徐州的消費“主場”正升級為輻射區(qū)域市場的“中央舞臺”。
“這種跨區(qū)域聯(lián)動，不僅帶動了周邊地區(qū)的消費，更放大了徐州促消費活動的聲量與實效?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
消費場景加速構(gòu)建
消費體驗感持續(xù)升級
如果說豐富的活動是引流的“引子”，那么徐州多元創(chuàng)新的消費場景，則是讓“流量”變“留量”的核心支撐。2025年，徐州在消費場景建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，打造了一批有特色、有內(nèi)涵、有吸引力的新場景、新地標(biāo)，成為吸引消費的“引力場”。
“白天逛文廟街區(qū)感受漢風(fēng)古韻，晚上看《彭城風(fēng)華》實景演出，住特色民宿嘗地標(biāo)美食，這樣的旅程太愜意了。”來自山東棗莊的游客李女士來徐打卡時，忍不住在社交平臺分享自己的體驗。
彭城七里城市更新項目，以“微更新”替代大拆建，串聯(lián)起黃樓、文廟街區(qū)等歷史文化遺存，成為網(wǎng)紅打卡地，外地游客占比超50%，是徐州消費場景創(chuàng)新的典范。
2025年，徐州創(chuàng)新推出300余項“跟著蘇超游徐州”系列活動，成為嫁接文旅消費的絕佳場景?；顒訉ⅰ疤K超”徐州賽區(qū)的觀賽流量，成功引向“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費，形成了“一場比賽，激活一城消費”的壯觀景象。帶動全市銀聯(lián)文旅消費金額124.39億元，“百業(yè)+文旅”乘數(shù)效應(yīng)初現(xiàn)，真正實現(xiàn)了“賽事搭臺，文旅促融，消費唱戲”。
夜間經(jīng)濟(jì)成為消費增長的新藍(lán)海。徐州深化“國潮漢風(fēng)夜彭城”品牌建設(shè)，戶部山、回龍窩歷史文化街區(qū)等4個省級夜間消費集聚區(qū)各具特色，夜演、夜游、夜食、夜購等多元業(yè)態(tài)點亮城市夜空。
2025年五一、十一期間，徐州夜間文旅消費規(guī)模占比均超60%，《彭城風(fēng)華》實景演出自2023年開演以來，共接待觀眾40萬人次，七成以上為外地觀眾。帶動周邊餐飲、住宿消費同步增長，夜間消費成為拉動消費的重要力量。
文旅體融合持續(xù)深化，優(yōu)質(zhì)供給滿足多元需求。徐州樂園、方特樂園、歐樂堡海洋極地世界等“五大園”聯(lián)動發(fā)力，持續(xù)引爆市場；馬陵山景區(qū)穩(wěn)步推進(jìn)5A級創(chuàng)建，新晉4個國家4A級旅游景區(qū)和2個全國鄉(xiāng)村旅游重點村，為游客提供了更多高品質(zhì)文旅選擇。
消費能級不斷提升
輻射能力再增強(qiáng)
消費能級的提升，是消費市場持續(xù)向好的根本支撐。2025年，徐州消費市場不僅在“量”上擴(kuò)張，更在消費能級“質(zhì)”的提升上實現(xiàn)飛躍。
去年10月1日，達(dá)美樂比薩徐州蘇寧店正式開業(yè)，首日銷售額突破68萬元，打破該品牌全球單店銷售紀(jì)錄；好利來開業(yè)8天銷售額突破755萬元；8月，茶顏悅色雙店齊開，當(dāng)天銷售額位居北方單店首位……一批國內(nèi)外知名品牌首店的集中落地，成為徐州消費能級提升的生動注腳。
2025年，徐州新落地首店127家，其中茶顏悅色、達(dá)美樂等區(qū)域首店近20家，舉辦首發(fā)首秀活動30余場，首店經(jīng)濟(jì)的虹吸效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。
首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開政策的大力扶持。徐州出臺專項激勵政策，對重點引進(jìn)項目實施“一店一策”定制化服務(wù)。同時，通過組建“首店經(jīng)濟(jì)服務(wù)專班”等舉措，集成商務(wù)、市場監(jiān)管、稅務(wù)等多部門力量，致力于為品牌提供從落地生根到發(fā)展壯大的全生命周期保障。
“對于謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的連鎖品牌而言，穩(wěn)定、透明、高效、可預(yù)期的營商環(huán)境更具吸引力。”達(dá)美樂徐州區(qū)域負(fù)責(zé)人表示，“在徐州，不僅有消費熱情，更有服務(wù)溫度，這讓我們對持續(xù)投資、深耕市場充滿信心。”
徐州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過“首引”與“首創(chuàng)”并舉，徐州正不斷激活消費新場景、提升消費品質(zhì)，讓商業(yè)活力成為消費市場發(fā)展的鮮明底色。
在徐州，地標(biāo)商圈的輻射帶動能力同樣顯著。彭城廣場中心商圈作為區(qū)域旗艦級消費地標(biāo)，云集2800多家商貿(mào)企業(yè)，年客流量超8000萬人次，輻射半徑超過150公里，市外居民消費比例超30%，成為蘇皖魯豫省際交界地區(qū)居民消費的首選地。商圈內(nèi)不僅集聚了眾多首店品牌，更形成了完善的消費生態(tài)，從高端百貨到特色餐飲，從親子娛樂到時尚購物，滿足不同消費群體的多元需求。
與此同時，徐州持續(xù)構(gòu)建地標(biāo)美食體系，為消費能級提升注入了文化內(nèi)涵。2023年至2024年，徐州連續(xù)開展地標(biāo)美食評選，45類餐飲美食入選，初步形成了具有代表性的地標(biāo)美食品類矩陣，推動餐飲消費持續(xù)升溫。
從政策賦能到場景創(chuàng)新，從品牌集聚到能級提升，徐州消費市場全省領(lǐng)跑，既是城市經(jīng)濟(jì)活力的生動體現(xiàn)，更是區(qū)域中心城市輻射帶動作用的有力彰顯。
展望“十五五”，徐州的藍(lán)圖更加清晰，將從消費供給、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景打造等方面繼續(xù)發(fā)力，通過打造高能級現(xiàn)代商圈、創(chuàng)新多元消費場景、持續(xù)打響“彭城七里”城市IP和“淮海購無憂”服務(wù)品牌，加快建設(shè)區(qū)域消費中心，推動消費市場高質(zhì)量發(fā)展。
記者 鄭微
編輯 王巖