千年象雄煥新彩 ——阿里文旅繪就融合富民新畫(huà)卷
來(lái)源： 西藏日?qǐng)?bào)
2026-01-18 19:45:00
清晨9時(shí)許，海拔約4300米的阿里地區(qū)噶爾縣獅泉河鎮(zhèn)，天際才剛泛起一抹魚(yú)肚白。25歲的藏族姑娘尼瑪曲吉已經(jīng)換上精致的傳統(tǒng)服飾，仔細(xì)檢查著講解設(shè)備。再過(guò)兩小時(shí)，她將作為阿里博物館的首批專(zhuān)業(yè)講解員，迎接遠(yuǎn)道而來(lái)的臺(tái)灣省青年旅游團(tuán)?！拔冶旧砭褪菤v史專(zhuān)業(yè)出身，特別熱愛(ài)這份講解工作，能為各地游客講述阿里的千年故事，我打心底里高興?！彼⑿χf(shuō)，眼中滿是自豪。
2025年，阿里地區(qū)共接待游客351萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入34.16億元，同比分別增長(zhǎng)35.9%、33.4%；文化產(chǎn)值達(dá)9200.01萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)60.8%。阿里地區(qū)正以文旅深度融合為筆，以保護(hù)傳承為墨，在“世界屋脊的屋脊”上書(shū)寫(xiě)著“文化興、產(chǎn)業(yè)旺、百姓富”的時(shí)代篇章。
文化賦能：千年遺產(chǎn)在活態(tài)傳承中鑄魂
2026年新年第一天，阿里地區(qū)札達(dá)縣團(tuán)結(jié)路街頭鑼鼓喧天，一場(chǎng)名為“古格慶典·壁舞札達(dá)”的沉浸式演出，讓沉睡千年的壁畫(huà)真正“活”了起來(lái)。身著古格壁畫(huà)風(fēng)格服飾的演員們，化身為壁畫(huà)上的武士、仙女和白牦牛，在傳統(tǒng)樂(lè)器的韻律中緩步游演，將歷史的畫(huà)卷徐徐鋪展在現(xiàn)代街頭。
圖為“天上阿里·裳映古韻”民族服飾秀現(xiàn)場(chǎng)。由阿里地區(qū)文旅局 供圖
“第一次看到壁畫(huà)里的場(chǎng)景活生生展現(xiàn)在眼前，特別震撼！”現(xiàn)場(chǎng)觀眾扎西達(dá)瓦的感嘆，道出了這場(chǎng)文化盛宴的感染力。演出總導(dǎo)演達(dá)瓦次仁介紹，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以本地非遺為根基，創(chuàng)新融入當(dāng)代秧歌元素，歷經(jīng)十余天精細(xì)打磨，只為“讓千年盛景觸手可及”。札達(dá)縣文旅局黨組書(shū)記達(dá)娃卓瑪表示，此舉旨在以文旅融合新形式，讓塵封的文化符號(hào)走出洞窟，有效提升札達(dá)文旅品牌的辨識(shí)度與影響力。
從壁畫(huà)到街頭，這場(chǎng)連接歷史與當(dāng)下的創(chuàng)造性實(shí)踐，不僅讓民眾直觀觸摸到古格文化的脈搏，更成為阿里地區(qū)文化活態(tài)傳承的生動(dòng)縮影。2025年11月，在陜西廣電大劇院內(nèi)，鼓點(diǎn)與唱腔交織，“緣起象雄·古格遺風(fēng)”大型原創(chuàng)情景歌舞詩(shī)劇精彩上演。舞臺(tái)上，演員身著復(fù)原的古格服飾，用歌舞再現(xiàn)古格王朝的盛景，巖壁上的巖畫(huà)圖案通過(guò)多媒體舞臺(tái)技術(shù)在背景幕布上流轉(zhuǎn)。
圖為“緣起象雄·古格遺風(fēng)”情景歌舞詩(shī)劇表演現(xiàn)場(chǎng)。由阿里地區(qū)文旅局 供圖
“這出劇是我們從古格文化遺址公園、皮央和東嘎石窟遺址的壁畫(huà)以及古籍中汲取靈感的，從服飾紋樣、舞蹈儀軌到音樂(lè)節(jié)拍，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都力求在學(xué)術(shù)考據(jù)與藝術(shù)想象間取得精妙平衡?！痹搫】倢?dǎo)演、編劇才旦達(dá)瓦介紹，“我們想讓觀眾看完就知道，古格文化不是博物館里的標(biāo)本，而是鮮活的歷史?！?/p>
走進(jìn)阿里博物館，記者看到三三兩兩的游客正駐足凝神，細(xì)細(xì)觀展?！耙郧坝慰蛠?lái)了只能看靜態(tài)展品，現(xiàn)在我們推出了巖畫(huà)拼圖、非遺服飾拍照、阿里壁畫(huà)填色游戲等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目?！卑⒗锊┪镳^館長(zhǎng)群旦歐珠介紹，依托“博物館+旅游”模式，2025年累計(jì)接待23399名游客。
文化的生命力在于保護(hù)與傳承的平衡。在古格文化遺址公園保護(hù)現(xiàn)場(chǎng)，考古工作者正用無(wú)人機(jī)勘測(cè)地形，旁邊的技防設(shè)備實(shí)時(shí)傳輸著遺址數(shù)據(jù)?！拔覀兂雠_(tái)了文物保護(hù)獎(jiǎng)懲機(jī)制，給492名野外看管人員做了專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，還為74處高危墓葬點(diǎn)安裝了監(jiān)控?！卑⒗锏貐^(qū)文物保護(hù)與考古研究所負(fù)責(zé)人赤列班覺(jué)蹲在一處修繕后的墻體旁說(shuō)，“2025年第四次全國(guó)文物普查新發(fā)現(xiàn)了585處文物點(diǎn)，這些都是阿里文旅的根脈，絕不能斷?！?/p>
“天上阿里·裳映古韻”民族服飾秀。由阿里地區(qū)文旅局 供圖
非遺傳承的火種也在阿里高原上燎原。在“天上阿里·裳映古韻”民族服飾秀的后臺(tái)，改則森郭服裝裁縫店的索南巴吉正給模特整理衣服上的飾品?！斑@門(mén)手藝是父母?jìng)飨聛?lái)的，以前只是做給村里人穿，現(xiàn)在成了非遺旅游產(chǎn)品，2025年我們賣(mài)了100多套?！彼髂习图χf(shuō)，作為地區(qū)級(jí)非遺工坊，政府給了補(bǔ)貼和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，她還收了6個(gè)徒弟，“要讓更多年輕人知道，老手藝能掙大錢(qián)?！睋?jù)了解，2025年阿里新增55項(xiàng)地區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目，16名傳承人晉升自治區(qū)級(jí)，非遺工坊年創(chuàng)收500余萬(wàn)元，帶動(dòng)300余人實(shí)現(xiàn)就業(yè)。
資源開(kāi)發(fā)：特色品牌在創(chuàng)新融合中破圈
2025年9月，由全國(guó)各地自駕愛(ài)好者組成的車(chē)隊(duì)駛離札達(dá)縣城，開(kāi)啟“天上阿里·云巔自駕”之旅。來(lái)自北京的自駕游客馬榮麗用手機(jī)拍攝窗外的土林地貌：“早就聽(tīng)說(shuō)阿里是‘自駕天堂’，這條路線串聯(lián)了香孜五彩土林、岡仁波齊等景點(diǎn)，路上還能看到藏羚羊，太值了！”
這條備受追捧的自駕路線，是阿里整合特色資源的成果。2025年，阿里地區(qū)成功創(chuàng)建古格文化遺址公園、班公湖兩個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，香孜五彩土林升級(jí)為國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，岡仁波齊—瑪旁雍錯(cuò)景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展?！拔覀儾粌H做景點(diǎn)串聯(lián)，更注重體驗(yàn)升級(jí)?！必?fù)責(zé)線路設(shè)計(jì)的阿里地區(qū)文旅局產(chǎn)資科科長(zhǎng)達(dá)瓦卓瑪向記者介紹，“這次活動(dòng)注重文旅深度融合，白天可自駕暢游精品線路，晚上能欣賞非遺表演、仰望璀璨星空，活動(dòng)還設(shè)置了露營(yíng)打卡、文創(chuàng)展銷(xiāo)等特色環(huán)節(jié)，旨在進(jìn)一步提升‘藏西秘境·天上阿里’文旅品牌的知名度和美譽(yù)度?！?/p>
夜幕降臨，記者驅(qū)車(chē)前往獅泉河鎮(zhèn)以南25公里的暗夜公園，剛抵達(dá)這個(gè)被譽(yù)為“北半球最佳觀星地”的區(qū)域，就被漫天繁星震撼?！斑@里光污染指數(shù)低于10%，晴夜年均可達(dá)280天以上，用肉眼就能看見(jiàn)銀河核心、流星雨及暗星云輪廓?！卑狄构珗@負(fù)責(zé)人郭強(qiáng)指著遠(yuǎn)處的觀景臺(tái)說(shuō)，“我們打造了豐富的星空主題體驗(yàn)項(xiàng)目，既有星空拍攝、太空科普講座這類(lèi)互動(dòng)與知識(shí)分享，也有星空立體影片這樣的沉浸式觀賞內(nèi)容，2025年接待游客約6000人次。”
圖為香孜五彩土林景區(qū)。記者 永青 攝
在第九屆象雄文化旅游節(jié)期間，暗夜公園成功舉辦“天上阿里·走近銀河”主題活動(dòng)，融合星空攝影大賽與星空音樂(lè)盛典，以“文化+旅游+星空”的創(chuàng)新形式吸引眾多游客。來(lái)自甘肅的剛繼宏感慨：“來(lái)到西藏，特別是阿里，才真正體會(huì)到了當(dāng)?shù)匚穆眯麄鞯摹疅o(wú)阿里、不西藏’的內(nèi)涵，這里風(fēng)景絕美，星空尤其震撼，非常值得觀星愛(ài)好者專(zhuān)程前來(lái)?！?/p>
業(yè)態(tài)創(chuàng)新讓阿里旅游擺脫了“季節(jié)依賴”。2025年8月，在普蘭縣巴嘎鎮(zhèn)塔爾欽國(guó)際旅游小鎮(zhèn)，直升機(jī)低空游覽項(xiàng)目正式啟動(dòng)?！耙郧爸荒芡讲睫D(zhuǎn)山，在季節(jié)適配性和體力門(mén)檻上限制頗多，現(xiàn)在40分鐘就能以空中視角解鎖岡仁波齊—瑪旁雍錯(cuò)的壯闊景觀，極大滿足了不同游客的需求。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人宋加堂介紹道。低空旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品、線上音樂(lè)會(huì)等新業(yè)態(tài)，讓“藏西秘境·天上阿里”的品牌曝光量突破10億人次。
良好的旅游環(huán)境是發(fā)展的底氣。“天上阿里·極境征途”環(huán)保徒步活動(dòng)中，特別設(shè)置游客撿垃圾公益環(huán)節(jié)，既能使其飽覽岡仁波齊壯美風(fēng)光又能踐行生態(tài)環(huán)保理念，吸引了117人踴躍參加。在班公湖景區(qū)，工作人員正有條不紊地清理湖邊垃圾，守護(hù)碧水岸線?！?025年，我們開(kāi)展了173次環(huán)境衛(wèi)生提升行動(dòng)，清理廢棄物22.34噸；全面投入使用智慧旅游項(xiàng)目，‘智游阿里’小程序成功上線，平臺(tái)累計(jì)訪問(wèn)量突破10萬(wàn)人次，累計(jì)訪問(wèn)人數(shù)6.3萬(wàn)人，累計(jì)注冊(cè)會(huì)員3.4萬(wàn)人?！卑⒗锏貐^(qū)文旅局文化和旅游服務(wù)中心負(fù)責(zé)人旦巴赤列表示，“只有讓游客來(lái)得放心、玩得舒心，才能留得下來(lái)，主動(dòng)帶朋友再來(lái)?！?/p>
民生福祉：文旅紅利在共建共享中惠民
“這些都是在我這里住過(guò)的游客，”在古格文化遺址公園腳下的札布讓村的家庭旅館里，店主金珠德吉指著手機(jī)相冊(cè)中的照片笑著說(shuō)，“2025年，村集體經(jīng)濟(jì)分紅加上家庭旅館收入，賺了9萬(wàn)多元?！痹缭?007年，她就率先改造自家房屋，開(kāi)起了村里第一家家庭旅館。“旺季的時(shí)候，11間房天天滿員?！?/p>
像金珠德吉這樣的家庭旅館，札布讓村如今已有32戶?！斑@些年，多虧了政府和河北省援藏工作隊(duì)的幫扶，不僅幫我們建新居，還對(duì)村里的道路、給排水系統(tǒng)、路燈、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了全面提檔升級(jí)。”村黨支部書(shū)記次仁多杰感慨道。如今，村里依托古格文化遺址公園景區(qū)的輻射效應(yīng)，以家庭旅館、茶館為特色載體，讓村民們穩(wěn)穩(wěn)地在家門(mén)口吃上了“旅游飯”，2025年，全村旅游收入達(dá)60萬(wàn)元。
在普蘭縣巴嘎鎮(zhèn)崗莎村，西藏崗仁布齊旅游服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)次仁念扎，正帶著村民認(rèn)真練習(xí)普通話對(duì)話，為接待八方游客做足準(zhǔn)備?！拔覀兇?73戶都是公司股東，從最初的牦牛運(yùn)輸隊(duì)發(fā)展到現(xiàn)在有12家實(shí)體，2025年旅游收入達(dá)3000余萬(wàn)元?！贝稳誓钤榻B，“旺季時(shí)，每天能派出200多匹馬、70多頭牦牛，300多個(gè)村民能同時(shí)就業(yè)。在年底我們還為入股人員發(fā)放了2000元現(xiàn)金和面粉、大米、食油等生活物資?！贝迕窆湃敫嬖V記者：“以前放牧靠天吃飯，現(xiàn)在做轉(zhuǎn)山向?qū)?，每天?30元工資，日子越過(guò)越有奔頭了！”
圖為游客們?cè)谙阕挝宀释亮志皡^(qū)內(nèi)游覽。記者 永青 攝
援藏力量的持續(xù)注入讓惠民之路走得更穩(wěn)、更寬。阿里地區(qū)以“請(qǐng)進(jìn)來(lái)+走出去”的模式，圍繞酒店服務(wù)與管理、客房運(yùn)營(yíng)、導(dǎo)游講解、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃等核心技能，開(kāi)展系統(tǒng)性、專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，著力培養(yǎng)既懂理論又善實(shí)操的本土技能人才，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)惠民注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓更多人實(shí)現(xiàn)了“家門(mén)口”就業(yè)的心愿。阿里地區(qū)積極助推鄉(xiāng)村林卡經(jīng)濟(jì)發(fā)展，30余家林卡點(diǎn)帶動(dòng)就業(yè)80余人。“2025年，累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)牧民就業(yè)5673人次、增收5210.3萬(wàn)元?！卑⒗锏貐^(qū)文旅局副局長(zhǎng)王慧軍表示，“文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為興邊富民的支柱產(chǎn)業(yè)，讓昔日的‘生命禁區(qū)’蝶變成如今安居樂(lè)業(yè)的‘幸福家園’。”
遠(yuǎn)處的雪山在陽(yáng)光下熠熠生輝，默默見(jiàn)證著這片土地的悄然新生。從千年象雄的文化回響，到星空下的致富歡歌，阿里地區(qū)以“保護(hù)為基、傳承為脈、創(chuàng)新為翼、惠民為本”的實(shí)踐路徑，讓文化“活”起來(lái)，讓產(chǎn)業(yè)“火”起來(lái)，讓百姓富起來(lái)，鋪展出一幅獨(dú)具高原特色的文旅融合時(shí)代畫(huà)卷。