“國風+漢服”“國風+科技”“國風+文創(chuàng)”燃動節(jié)前文旅市場 古韻國潮成頂流審美
來源： 央視網(wǎng)
2026-01-17 15:11:00
央視網(wǎng)消息：還有一個月就是馬年春節(jié)了，“過大年”系列的旅游產(chǎn)品熱度也在持續(xù)攀升，將文化體驗深度融入行程備受青睞。如今，游客們已不再滿足于簡單的觀光打卡，而是傾向于選擇能夠提供獨特記憶、沉浸式體驗的場景，同時底蘊深厚的中華美學也正日漸走進年輕人的生活。作為中華美學的代表之一，漢服的持續(xù)火熱不僅成為連接傳統(tǒng)和現(xiàn)代的紐帶，也為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)注入活力與新生。
春節(jié)臨近，山東曹縣的拜年漢服持續(xù)火爆，姚馳行和她的團隊開始進入最繁忙的時刻，設(shè)計的漢服訂單已排到了四月份。
曹縣漢服愛好者 周銘：一些細節(jié)上的處理，就比如說裙擺的邊緣，系帶的一個編織手法，刺繡上面的一個梅蘭竹菊，體現(xiàn)一種“含蓄內(nèi)斂”的儒雅氣質(zhì)，這些是我們對傳統(tǒng)文化一個有溫度的傳承。
在款式上，既遵循歷史形制，又巧妙融入現(xiàn)代設(shè)計元素；在工藝上，傳承傳統(tǒng)刺繡技法，創(chuàng)新數(shù)字化生產(chǎn)流程；在文化表達上，通過服飾傳遞了“含蓄內(nèi)斂”“禮樂交融”的東方美學理念。
據(jù)統(tǒng)計，2025年曹縣漢服銷售額突破130億元，形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈。不僅如此，東方風雅也揚帆出海，曹縣漢服遠銷歐美、東南亞等數(shù)十個國家和地區(qū)，在國際舞臺上展示著東方美學的獨特魅力。
而在河南，漫步古都洛陽，“著漢服游古城”已成為融入日常的文旅新風尚。在這場以漢服為載體，融合威亞技術(shù)與光影藝術(shù)的國風表演中，各地游客紛紛與現(xiàn)場演員進行互動，盡顯中華美學獨特韻味。
從單個景點的“出圈”到全域文旅的“升溫”，洛陽的古韻國風熱潮背后不僅是千年文脈的厚積薄發(fā)，更是城市對文化傳承的清醒認知與創(chuàng)新實踐。
洛陽市太學與漢服協(xié)會黨支部書記 安鋒：讓漢服與歷史場景、民俗活動、科技體驗深度融合，讓年輕人在沉浸式體驗中讀懂漢服承載的禮儀文化與審美意蘊，才是最持久的。
科技賦能傳統(tǒng)文化表達 打造沉浸文旅體驗
傳統(tǒng)服飾展示著千年風雅，“國風+科技”的融合也讓視覺呈現(xiàn)邁入了新階段。在科技的加持下，古韻國風正以更鮮活的姿態(tài)登場，讓年輕人在輕松氛圍中走近傳統(tǒng)文化。
江水為幕、激光為筆，不久前，“新韻重慶”無人機燈光秀的上演給觀眾帶來持續(xù)煥新的沉浸式觀演體驗，極具國潮韻味的“花開富貴”成為了當晚的一大亮點。一朵極富東方美學的花朵在夜色中緩緩舒展身姿，一只流光溢彩的蝴蝶翻然飛來，與花朵交相輝映。 “水陸空三維立體聯(lián)動”形式拓展了表演層次與敘事空間，別具特色的國風系列也吸引了很多年輕人的目光。
色彩運用同樣暗藏巧思，更明快的色彩體系更受年輕人青睞。在這里，技術(shù)不僅復現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣，更通過數(shù)據(jù)化采集、動態(tài)化編程與實時交互，使“蝶戀花”“寶葫蘆”等傳統(tǒng)意象轉(zhuǎn)化為可參與、可傳播的情感載體。
從“紀念品”到“情感載體” 文創(chuàng)“破圈”遠航
小小的文創(chuàng)，方寸之間藏著中華美學的博大精深。隨著文旅的深度融合，從“紀念品”到“情感載體”，文創(chuàng)也成為了創(chuàng)新引擎。
走進北京的這家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品擺放整齊有序，鮮艷的色彩、萌寵的造型，處處傳達著一種生機和活力。馬上有財系列以馬年生肖為載體加上財神招財寓意，精準對應(yīng)“馬上有財”的新年吉語，契合春節(jié)祈福的情感需求。
文創(chuàng)設(shè)計師黎貫宇來自山西，從小就對美術(shù)感興趣，寫過劇本、做過動漫、出過書，深耕文創(chuàng)領(lǐng)域近二十年，專注于人工智能與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新結(jié)合，探索出了一套傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的實踐方法。
如今，這些創(chuàng)作精美的文創(chuàng)在國家圖書館、國家海洋館以及全國各地的景區(qū)都吸引了眾多游客。
傳統(tǒng)紋樣“活”起來 裁縫鋪里涌動“新國潮”
在蘇州，設(shè)計師從傳統(tǒng)絲綢紋樣中汲取靈感，將千年宋錦工藝與當代設(shè)計相融合，打造出一系列兼具文化底蘊與實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓古風國韻走進年輕人的日常。
蘇州的文創(chuàng)商店，很多產(chǎn)品都離不開絲綢的元素。在這里，絲綢紋樣經(jīng)過重新設(shè)計，以全新的載體形態(tài)與游客見面。特別是馬年將至，這些承載著美好寓意的配飾、掛件成為最近一段時間店里最熱銷的品類。
這枚閃耀著金屬光澤的胸針，造型策馬揚鞭，極具動感，而在馬的身體部分選用的則是傳統(tǒng)宋錦面料，每只紋樣都不盡相同，都是來自對傳統(tǒng)紋樣的數(shù)字化提取和再設(shè)計。
施意是土生土長的蘇州“90后”，大學畢業(yè)后，從長輩手里接下了這家蘇式精工裁縫鋪，不甘于守著過去被動式的訂制加工模式，施意帶著自己對于傳統(tǒng)面料與生活方式的理解，開始了小店的煥新之路。
從造型精巧的小擺件到日常實用的文具，都藏著傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合碰撞的火花。施意通過提取紋樣元素，再結(jié)合當代審美與生活需求賦予全新的設(shè)計，讓沉睡千年的絲綢紋樣在一針一線間煥發(fā)新生。