人文經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)新動能｜從街頭風(fēng)景到千億級市場，“新中式”服裝扮靚“新消費(fèi)”
來源： 新華社
2026-01-15 20:29:00
刺繡馬甲搭配牛仔褲、香云紗旗袍疊穿西裝外套……近年來，蘊(yùn)含中式美學(xué)的時尚單品，越來越多地“走”進(jìn)人們的衣柜，不僅引領(lǐng)穿搭新風(fēng)尚，更催生千億級消費(fèi)熱點(diǎn)?！靶轮惺健狈b緣何走俏？“國潮”如何變“熱潮”？記者走進(jìn)一線市場，采訪產(chǎn)業(yè)各方。
上新，“新中式”成消費(fèi)新風(fēng)景
在北京的一家“新中式”買手店，“90后”李女士正在試穿一件宋錦提花棉馬甲?！八扔袀鹘y(tǒng)文化的美學(xué)設(shè)計，又兼顧通勤實用性?！彼f，去年開始迷上“新中式”服裝，現(xiàn)在幾乎每套穿搭都含有國風(fēng)元素。
針腳勾勒山水、紋樣濃縮精粹。在大街小巷，時常能看到人們穿著各類“新中式”服裝；社交平臺上，“新中式”成為熱門關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，2024年以“新中式”為代表的國潮服飾市場規(guī)模超2200億元，預(yù)計2025年將突破2500億元。
“剛開年我們的訂單就接到了第二季度?！睗h服品牌織造司的創(chuàng)始人之一謝凌龍說，2020年織造司復(fù)原云錦工藝應(yīng)用在舞法天女仿妝花馬面裙上，上線至今銷售50萬余條?！皣L(fēng)服飾‘破圈’進(jìn)入到大眾日常生活，客戶年齡階段更泛化?！?/p>
與此同時，從秀場到節(jié)日系列新品，精美紋樣、經(jīng)典顏色等元素頻繁出現(xiàn)在國際品牌中。
去年12月，博柏利推出馬年新禧賀歲系列產(chǎn)品，將水彩水墨、十字繡等融入對品牌經(jīng)典元素馬術(shù)騎士徽標(biāo)的演繹。博柏利全球執(zhí)委會委員、大中華區(qū)總裁張允馨說，這些產(chǎn)品不僅加強(qiáng)了品牌與中國市場的情感聯(lián)結(jié)，也使中國的美學(xué)和文化傳統(tǒng)讓全球消費(fèi)者看到并欣賞。
2025年10月15日，模特在2026春夏上海時裝周東方·新中式秀上展示蓋婭傳說品牌時裝。新華社記者方喆 攝
革新，“新中式”引發(fā)產(chǎn)業(yè)新變遷
將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號融入服裝產(chǎn)品，“新中式”背后有產(chǎn)業(yè)新變遷。
設(shè)計端，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合——
在山東曹縣，紡織企業(yè)與高校專家合作，基于本地“牡丹文化”開發(fā)系列產(chǎn)品；在浙江海寧，四大名錦技藝與現(xiàn)代設(shè)計語言結(jié)合，精美圖案被織進(jìn)布料……
“當(dāng)前，拼接傳統(tǒng)元素的粗放式設(shè)計已被市場淘汰，深度挖掘文化精髓并實現(xiàn)當(dāng)代轉(zhuǎn)譯成為主流?！敝x凌龍說，織造司從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將山石鳥獸等傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過改良結(jié)構(gòu)等日常化創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活場景銜接。
制造端，新技術(shù)契合新需求——
面料革新提升穿著體驗。廣西嘉聯(lián)絲綢股份有限公司打造全真絲壯錦提花生產(chǎn)線，既還原經(jīng)典紋樣，又解決傳統(tǒng)壯錦厚重限制；織造司通過改良面料織造工藝和面料后處理工藝，讓馬面裙更加容易打理……
智能化改造提供產(chǎn)能保障。智能制造柔性生產(chǎn)線實現(xiàn)精準(zhǔn)輸送與工序協(xié)同，滿足個性化剪裁需求；數(shù)字孿生技術(shù)將非遺技藝轉(zhuǎn)化為可交互的數(shù)字化檔案，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)刻……一系列實踐在業(yè)界展開。
銷售端，渠道場景不斷拓新——
線上，直播帶貨成為重要銷售渠道，曹縣漢服通過直播間銷往全球30多個國家和地區(qū)；線下，門店從銷售空間轉(zhuǎn)化為文化體驗空間，融合傳統(tǒng)服飾妝造、傳統(tǒng)工藝展示等服務(wù)，打造沉浸式消費(fèi)場景。
全鏈條的產(chǎn)業(yè)革新，催生了更符合現(xiàn)代審美的“新供給”，激活追求個性與文化認(rèn)同的“新消費(fèi)”。
2025年11月22日在2025秋冬漢服新品發(fā)布會上拍攝的模特。新華社記者郭緒雷 攝
創(chuàng)新，“新中式”潛力亟待釋放
去年11月，工業(yè)和信息化部等部門發(fā)布的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實施方案》提出，到2027年，消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，形成10個千億級消費(fèi)熱點(diǎn)。國潮服飾是其中之一。
“這些領(lǐng)域已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭和巨大的發(fā)展?jié)摿Γ屜M(fèi)市場呈現(xiàn)出多元化、活力化等重要特征?！惫I(yè)和信息化部副部長謝遠(yuǎn)生說。
從小眾潮流躍升為主流趨勢，其動力來源于文化自信的深度覺醒。
“近年來中國消費(fèi)者傾向于購買那些可以在產(chǎn)品中反映中式美學(xué)、采用傳統(tǒng)工藝或面料，并巧妙融入中國傳統(tǒng)的精品品牌?！睆堅受罢f，國潮的流行反映了中國年輕一代對本土文化的自信和認(rèn)同。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬認(rèn)為，“新中式”、新國潮本質(zhì)是一場深度的文化回歸與創(chuàng)新實踐。“其核心是實現(xiàn)傳統(tǒng)文化精神和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)生態(tài)建設(shè)的深度融合?！?/p>
但同時，市面上也存在同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其根本原因在于創(chuàng)新力不足。
陳大鵬說，要注重文化深度、科技融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、市場連接等方面的創(chuàng)新?！拔幕遣町惢偁幒烷L期價值的內(nèi)核與源泉，要深入中國傳統(tǒng)哲學(xué)與美學(xué)體系，將其轉(zhuǎn)化為設(shè)計語言、品牌敘事和產(chǎn)品邏輯?！?/p>
工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊表示，將支持開發(fā)更多像國潮服飾、設(shè)計師聯(lián)名款、IP文創(chuàng)產(chǎn)品等兼具文化內(nèi)涵與時尚態(tài)度的服飾、化妝品等產(chǎn)品，培育原創(chuàng)設(shè)計能力。
“在政策引領(lǐng)與需求升級驅(qū)動下，國潮服飾的增長重心將轉(zhuǎn)向場景化、定制化的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，市場有望迎來規(guī)模與質(zhì)量的雙重提升?！眹行陆?jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力說。（記者王悅陽、黃凱瑩）