江蘇南京：東風(fēng)夜放花千樹 “銀河”傾瀉人如潮
來源： 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞
2026-01-15 15:49:00
□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;田詩雨
連日來，南京老門東三條營(yíng)巷口的一棵網(wǎng)紅“燈樹”，以破竹之勢(shì)在各大社交平臺(tái)“出圈”，成為南京又一個(gè)火爆社交平臺(tái)的文旅景觀。
作為運(yùn)營(yíng)了12年的門東歷史文化街區(qū)，近年來頻頻“出圈”，以各類姿態(tài)成為年輕群體爭(zhēng)相打卡的對(duì)象。這背后是一場(chǎng)精心策劃的文化表達(dá)和高效運(yùn)營(yíng)。街區(qū)以一盞燈為引，照亮了自身“文化為核、體驗(yàn)為王、運(yùn)營(yíng)為基”的發(fā)展路徑，以六成以上18—35歲的客流占比，練就“青春引力場(chǎng)”。
老門東網(wǎng)紅“燈樹”引來游客打卡。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?田詩雨 攝
“出圈”場(chǎng)景：夢(mèng)幻童話與詩詞美學(xué)
昨晚6時(shí)許，暮色四合，南京老門東三條營(yíng)巷口。隨著第一串燈光倏然亮起，圍觀的人群中頓時(shí)響起一陣驚嘆聲。紅、黃、粉三色交織的999盞福燈如星河瀑布般垂落，完美復(fù)刻了辛棄疾筆下“東風(fēng)夜放花千樹”的夢(mèng)幻意境。流光溢彩之下，摩肩接踵的賞燈人群紛紛舉著手機(jī)、相機(jī)，耐心尋找最佳角度。
從六合專程趕來的封秀雅不停地調(diào)整角度，試圖將樹旁旋轉(zhuǎn)木馬的夢(mèng)幻光影一同納入鏡頭，她將照片分享到朋友圈：“夢(mèng)幻又有童話感，比網(wǎng)上看到的還要震撼！”
一位來自上海、背著專業(yè)相機(jī)的男生已經(jīng)蹲守了半小時(shí)，只為捕捉燈光最飽和的一瞬，他稱贊：“這色彩和構(gòu)圖，是無法復(fù)刻的東方美學(xué)。”
社交媒體上，“絕美”“震撼”“童話世界”成為高頻詞條，相關(guān)視頻與照片獲得動(dòng)輒數(shù)萬的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友直呼“南京把浪漫玩明白了”“預(yù)計(jì)是下一個(gè)頂流”。這棵“燈樹”不僅點(diǎn)亮了古城墻下的夜空，更點(diǎn)燃了全網(wǎng)的熱情，使老門東迅速躍升為今冬最火的打卡目的地之一。
“這棵引爆社交網(wǎng)絡(luò)的‘燈樹’，其設(shè)計(jì)遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的燈光堆砌?！蹦暇╅T東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理劉揚(yáng)介紹，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙運(yùn)用現(xiàn)代LED技術(shù)與編程光影，讓每一盞福燈的光色都能在晚風(fēng)中溫柔漸變、搖曳生姿，讓靜態(tài)的樹煥發(fā)出動(dòng)態(tài)感。這處精心構(gòu)思的景觀，迅速成為年輕人爭(zhēng)相打卡的頂流背景板，讓老門東在2026年伊始，便以一種極致的浪漫姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)“出圈”。
劉揚(yáng)介紹，門東街區(qū)的大部分喬木都有自己的燈彩裝扮，唯獨(dú)三條營(yíng)巷口的這棵柳樹，從老門東開街伊始便陪伴街區(qū)一路成長(zhǎng)，今年首次將這棵“福氣滿滿”的柳樹納入燈會(huì)布置中，命名為“福柳門東映芳華”，裝扮上999盞燈籠之后一炮走紅。
“長(zhǎng)紅”密碼：厚植文脈與創(chuàng)新場(chǎng)景
一棵“燈樹”的爆火看似偶然，實(shí)則是老門東街區(qū)近年來持續(xù)深耕文化場(chǎng)景、推動(dòng)文商旅體深度融合的必然結(jié)果。其吸引力背后，是一套系統(tǒng)性的“組合拳”。
以每年頗受關(guān)注的城墻下生肖主燈和三條營(yíng)的“網(wǎng)紅打卡區(qū)”燈組為例，門東的運(yùn)營(yíng)，遵循著一種“年度創(chuàng)作”的長(zhǎng)期主義。“在燈彩的設(shè)計(jì)布置上，我們保持著對(duì)在地文脈的尊重與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化?！眲P(yáng)說，每年三、四月燈會(huì)撤展后，團(tuán)隊(duì)便立即開始復(fù)盤公眾反饋；五月，基于各類調(diào)研的次年燈組設(shè)計(jì)已然啟動(dòng)。每年都有“出圈”燈彩的核心秘訣在于“將老百姓喜愛的元素融入街巷的肌理”。
“厚重的文化基底，為每一次燈光布景提供了獨(dú)特的敘事背景，使其區(qū)別于普通的‘燈影’?！眲P(yáng)介紹，門東歷史文化街區(qū)緊鄰660多年歷史的明城墻，這是街區(qū)得天獨(dú)厚的文化資源。無論是城墻下的巨型生肖燈，還是街巷間的精巧燈組，設(shè)計(jì)都力求從金陵文化、市井生活著手，讓光影藝術(shù)從歷史街區(qū)里自然“生長(zhǎng)”，融為一體，確保燈組不僅是市民游客的視覺享受，更是引發(fā)情感共鳴的公共載體。
從“燈樹”到即將完工的巨型生肖飛馬燈，老門東的燈彩藝術(shù)都是傳統(tǒng)扎制工藝與現(xiàn)代光影技術(shù)的結(jié)晶。運(yùn)用LED編程、動(dòng)態(tài)光影等手段，讓靜態(tài)的花燈“活”起來，創(chuàng)造出更富感染力和互動(dòng)性的視覺效果，精準(zhǔn)契合了當(dāng)代游客，特別是年輕一代的審美與分享需求。這也解釋了門東的燈組能年年引爆話題，而非一次性消費(fèi)的“網(wǎng)紅”。
創(chuàng)新“場(chǎng)景營(yíng)造”，打造差異化體驗(yàn)，老門東的魅力遠(yuǎn)不止于此。除了參與年度性的秦淮燈會(huì)，街區(qū)還持續(xù)探索常態(tài)化、多元化的文化活動(dòng)。劉揚(yáng)介紹，街區(qū)全年策劃超過130場(chǎng)活動(dòng)，形成“秦淮燈會(huì)·門東分會(huì)場(chǎng)”“花漾門東”“運(yùn)動(dòng)嘉年華”“音樂藝術(shù)季”四季主題輪轉(zhuǎn)，確保任何時(shí)候到訪都有新鮮體驗(yàn)。
這種“輕運(yùn)營(yíng)、重體驗(yàn)”的模式，成功吸引了大量年輕客群。數(shù)據(jù)顯示，其客流結(jié)構(gòu)中18—35歲年輕消費(fèi)者占比約六成。
“年輕”引力：潮流活動(dòng)與商業(yè)煥新
“長(zhǎng)紅”的最終答卷，由年輕人用腳步和消費(fèi)來書寫。南京門東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理姚涵介紹，年輕客群是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，更是街區(qū)活力的源泉。門東圍繞年輕人的興趣、社交和表達(dá)三大核心需求，成功構(gòu)建了一個(gè)持續(xù)的“青春引力場(chǎng)”。
引力來自不斷更新的潮流內(nèi)容。街區(qū)化身永不落幕的“城市舞臺(tái)”，小型Live音樂、街頭藝術(shù)快閃、主題市集、潮流運(yùn)動(dòng)社群活動(dòng)貫穿全年。音樂在街巷間隨機(jī)響起，藝術(shù)裝置悄然更迭，為年輕人制造著源源不斷的“社交貨幣”與探索樂趣。這里不僅僅是消費(fèi)場(chǎng)所，更是基于興趣的青年社交共同體，強(qiáng)大的氛圍黏性讓回頭客比例持續(xù)攀升。
引力更植根于前瞻性的商業(yè)內(nèi)容煥新。門東精準(zhǔn)發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”，引入泡泡瑪特城市旗艦店、名創(chuàng)優(yōu)品“國(guó)潮”概念店、本土文創(chuàng)品牌“好一朵茉莉花”體驗(yàn)館等一批標(biāo)志性項(xiàng)目?！斑@些店鋪本身就是強(qiáng)大的‘流量入口’，它們共同完成了一次街區(qū)的‘內(nèi)容提質(zhì)’：從銷售商品轉(zhuǎn)向銷售審美、文化和體驗(yàn)?！币榻B，門東對(duì)“青春引力場(chǎng)”的探索遠(yuǎn)未止步。未來，這一定位還將拓展出更廣闊的想象空間。