晶采觀察丨多地文旅“走心”出圈 中國經(jīng)濟持續(xù)“熱辣滾燙”
來源： 央廣網(wǎng)客戶端
2026-01-06 13:16:00
2025年文旅行業(yè)爆火出圈，諸多爆款頻現(xiàn)，這些打卡地你是否去過？
剛剛過去的2025年，“票根經(jīng)濟”悄然成為消費市場的一抹亮色，掀起新型消費熱潮。從一張小小的票根延伸開來，撬動多產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合發(fā)展，這正是中國消費市場向高品質(zhì)、多元化方向提質(zhì)升級的鮮活縮影。備受大眾關(guān)注的江蘇足球超級聯(lián)賽，便是“票根經(jīng)濟”釋放強勁動能的典型范例。數(shù)據(jù)顯示，蘇超聯(lián)賽歷時175天、共計85場賽事，吸引超243萬人次現(xiàn)場觀賽。主場城市比賽日A級景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%；其中，外地游客1440.30萬人次，增幅高達23.22%。這股熱潮不僅點燃全民體育激情，更成功帶動主場城市景區(qū)游覽、夜間消費等相關(guān)業(yè)態(tài)同步升溫向好。
繼“蘇超”之后，江西“贛超”、廣東“省超”等民間賽事紛紛出圈，同樣有效撬動跨城消費，推動“票根經(jīng)濟”形成多元發(fā)展的良好態(tài)勢。
不只“賽事經(jīng)濟”亮眼，演藝市場的消費拉動效應(yīng)同樣突出。譬如，杭州上半年舉辦的大型演唱會、音樂會等演藝活動，累計吸引85萬人次觀演，票房收入達7.65億元，撬動文旅綜合消費超45億元。根據(jù)測算，1元演藝票房可帶動近6元關(guān)聯(lián)消費，乘數(shù)效應(yīng)顯著。如今，大眾的旅游需求早已迭代升級，無論青年群體還是其他年齡段消費者，都不再滿足于單純的觀光式游覽，而是以賽事門票、演藝門票為“城市通行證”，在觀賽賞演的核心需求之外，延伸開展城市深度漫游，實現(xiàn)“一票在手，解鎖一城”的復(fù)合型消費體驗。
其次，這種從淺層觀光到深度體驗的需求升級，更催生了文旅賽道的全新風口——沉浸式體驗，穩(wěn)居文旅新晉頂流。比如，非遺手作實現(xiàn)文化可感可知，鄉(xiāng)村研學(xué)推動體驗走深走實，讓游客從打卡式駐足轉(zhuǎn)向沉浸式感受。
與此同時，影視、文博領(lǐng)域也紛紛入局布局，助力文旅破圈出圈。今年這一趨勢尤為明顯：劇集《沉默的榮耀》熱播，直接帶火吳石將軍故居，使其躍升為紅色文旅熱門打卡地。可見，大家更追求能夠帶來精神共鳴與情感觸動的文旅產(chǎn)品，愈發(fā)看重文旅項目的文化成色與價值內(nèi)核。文旅消費從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神滋養(yǎng)，既讓厚重文化落地生根、可感可觸，也進一步筑牢文旅高質(zhì)量發(fā)展的根基。
如今，“寵客”已成為各地文旅的金字招牌。清明上河園在雨天為游客免費發(fā)放雨衣，多地政府食堂向游客敞開大門；以“花式寵客”聞名的哈爾濱，在冰雪季安排110臺應(yīng)急公交車全天候待命，保障游客出行需求；火車站、機場及核心商圈增設(shè)數(shù)十個多語種服務(wù)崗，外語志愿者數(shù)量較去年實現(xiàn)翻倍……當文旅產(chǎn)業(yè)與體育、文化、鄉(xiāng)村發(fā)展深度融合，再疊加這份走心的“寵客”服務(wù)，便能釋放出巨大的乘數(shù)效應(yīng)。實踐證明，用心“寵客”，為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更暖心的服務(wù)，才是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬道理。
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晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
編導(dǎo)：杜文晗
記者：王晶
拍攝：沈杰輝
剪輯：杜文晗
設(shè)計：王仁靖