成都豆瓣+上海咖啡，借一出喜劇玩出圈
來源： 紫牛新聞
2025-11-11 15:09:00
當綜藝內(nèi)容與地域文化深度交融，屏幕前的笑聲正轉(zhuǎn)化為實實在在的消費動力。11月10日，上海第一百貨的C6劇場，“2025中國喜劇夢工廠”重磅綜藝《單排喜劇大賽2》啟動，節(jié)目現(xiàn)場，一杯小小的咖啡成為大家熱議的對象。
一杯咖啡的破圈：
成都豆瓣+上?？Х?/strong>
一件件帶有成都特色的文創(chuàng)品，一杯杯現(xiàn)磨的特色咖啡，《單排喜劇大賽2》的錄制現(xiàn)場和其他的節(jié)目完全不一樣，這里更像是一個打卡地，一個和朋友聚會的地方，一個可以品嘗到來自四川成都風味的場所。“這是什么咖啡？”上海姑娘小馮今天是來看演出的，沒想到這里還有一種與眾不同的咖啡——豆瓣咖啡。“好神奇的口感，”接過咖啡師現(xiàn)場制作的咖啡，小馮說：“第一口我有點懵，再喝一口又覺得上頭！”豆瓣咖啡獨特口感，迅速口口相傳，上百杯咖啡很快就被大家領(lǐng)取一空。不少人拿著設計獨特的咖啡杯，在現(xiàn)場“風光大瓣”海報前打卡拍照，小馮覺得這個體驗非常特別，“本來只是想來看演出，沒想到還有成都特色的咖啡可以喝！”
在節(jié)目總導演董欣看來，《單排喜劇大賽》這檔來自成都的綜藝，就像這杯咖啡，“豆瓣與咖啡的融合，正如我們節(jié)目從第一季到第二季的創(chuàng)新內(nèi)核——既要貼合年輕人好玩、獵奇的心態(tài)，也要有打破常規(guī)的勇氣。”
一個新消費場景的打造：
喜劇的線下落地
位于上海第一百貨的C6劇場，是“中國喜劇夢工廠”在全國的首個線下體驗空間。這個打造了《現(xiàn)在就出發(fā)》《開播！短劇季》《單排喜劇大賽》等系列熱門綜藝的IP，來自四川成都，是成都文旅集團旗下上市平臺天府文旅與成都影視城管委會聯(lián)手，由成都天府寬窄文化傳播有限公司、北京春光好傳媒、成都影視城一起打造的品牌，從2024年一亮相，就迅速在喜劇市場中占有一席之地。
《單排喜劇大賽》第一季冠軍姚堯
“2025中國喜劇夢工廠”目前已經(jīng)煥新出發(fā)，《現(xiàn)在就出發(fā)3》《開播吧！》短劇季已經(jīng)上線，11月10晚七點半在抖音開始直播的《單排喜劇大賽2》，將讓觀眾笑到明年。
在“跟著影視去旅行”成為風潮的當下，持有熱門的綜藝IP，如何將其轉(zhuǎn)化為消費？這是成都文旅集團面臨的課題。
今年9月，商務部會同國家發(fā)展改革委、教育部、工業(yè)和信息化部、財政部、人力資源社會保障部、文化和旅游部、國家衛(wèi)生健康委、中國人民銀行等9部門聯(lián)合出臺了《關(guān)于擴大服務消費的若干政策措施》。在“中國喜劇夢工廠”總策劃、成都天府寬窄文化傳播有限公司、上海臻好影旅文化發(fā)展有限公司董事長兼總經(jīng)理趙斌看來，政策措施的出臺，助推線上內(nèi)容與線下消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展，會催生出更多復合型文化消費場景。
“劇場作為觀眾消費和體驗的核心場所，不僅承載著文化內(nèi)容的呈現(xiàn)功能，更是線下社交與娛樂場景的重要生產(chǎn)者。此次借助《單排喜劇大賽2》在上海第一百貨進行現(xiàn)場錄制與播出的機會，劇場與商業(yè)、媒體、文化等多個領(lǐng)域展開了深度合作，實現(xiàn)了業(yè)態(tài)之間的跨界聯(lián)動與資源互補。通過內(nèi)容創(chuàng)新與場景融合，進一步推動了消費場景的多樣化與服務體驗的全面升級，為觀眾帶來更加豐富、沉浸和個性化的參與感受?！?/p>
在C6劇場，不少參加比賽的選手在空閑時刻主動與咖啡師交流特調(diào)飲品的制作工藝，詳細了解豆瓣風味與咖啡融合的創(chuàng)意過程；來逛街和看節(jié)目的游客也表示對這種創(chuàng)新口味印象深刻，紛紛通過社交媒體分享現(xiàn)場照片?！斑@種風味組合展現(xiàn)了無限可能?！币晃粎⑴c制作的咖啡師邊調(diào)整手中的器具邊說，“我打算把這個創(chuàng)意帶回咖啡圈，讓更多同行品味這份獨一無二的‘成都味道’?！?/p>
這種“綜藝內(nèi)容+地域文化+實體消費”的創(chuàng)新模式，讓成都“最具幸福感城市”的形象通過一杯咖啡、一個段子、一次互動，轉(zhuǎn)化為可感知的文旅符號，實現(xiàn)了從“看節(jié)目”到“體驗文化”的跨越，讓天府文化與海派文化在新消費場景中，得到一次完美的融合。
以優(yōu)質(zhì)綜藝深度鏈接線下業(yè)態(tài)，既激發(fā)了消費內(nèi)生動能、培育消費新增長點，又助推文旅行業(yè)從“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型，成都文旅集團這一生動實踐，是對國家政策的積極響應——通過延長消費鏈條、注入文化內(nèi)涵，將短期“流量”轉(zhuǎn)化為長期“留量”。接下來，成都文旅集團將嘗試以上海的“中國喜劇夢工廠”線下體驗空間為起點，讓屏幕前的每一次開懷大笑，都成為走進四川、體驗成都的新起點，真正實現(xiàn)了從“看節(jié)目”到“游四川”的消費閉環(huán)。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠
校對 陶善工