智者勇進?接續(xù)奮進新江蘇|從“在云端”落到“家門口”，訪遍十三城的非遺接力帶來了什么
來源： 紫牛新聞
2025-12-18 17:08:00
在徐州杉杉奧萊廣場，蘇州碧螺春的茶香與“蘇超”賽事的聲浪奇妙交融，外地游客手捧藕粉圓子為精彩射門歡呼；在無錫梅里古鎮(zhèn)，精巧的惠山泥人從展臺走入市集，與孩童好奇的指尖溫暖相遇；在蘇州張家港的金村，百年廟會的喧天鑼鼓與現(xiàn)代機器人的科技舞步，共奏出一曲跨越古今的和諧樂章……這一幕幕充滿煙火氣與文化味的生動圖景，并非節(jié)日特供，而是江蘇大地上的日常風景。
線上線下超過700萬人次參與，非遺市集直接銷售額超300萬元，撬動周邊消費達2億元——這是2025年度“水韻江蘇·家門口享非遺”系列活動交出的一份文化惠民答卷。自今年2月啟動以來，活動將全省優(yōu)質非遺資源打包成一場場可觀、可感、可嘗、可玩的“非遺嘉年華”，讓“養(yǎng)在深閨”的優(yōu)質文化資源，以更鮮活、更貼近的方式走進群眾生活，為文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展注入蓬勃活力。
非遺離我們有多遠
一場送到“家門口”的文化盛宴
如何讓珍貴的非物質文化遺產(chǎn)從名錄中“走下來”，從展館里“走出來”，真正融入現(xiàn)代生活、服務人民群眾？
為推動非遺系統(tǒng)性保護與創(chuàng)新性發(fā)展，促進優(yōu)質文化資源直達基層，省文化和旅游廳創(chuàng)新推出“水韻江蘇·家門口享非遺”系列活動，活動涵蓋13場省級重點示范活動，實現(xiàn)設區(qū)市全覆蓋。每一站活動都精心遴選省內各設區(qū)市具有地域特色的非遺代表性項目，以靜態(tài)展陳、活態(tài)展示、舞臺展演、市集體驗等相結合的方式，讓人們在現(xiàn)場吃好看好玩好。
在首站南京江寧百家湖，100余項非遺匯聚。從南京的云錦、蘇州的宋錦、無錫的惠山泥人，到南通的扎染、揚州的漆器、淮安的茶馓，再到徐州香包、常州梳篦、鎮(zhèn)江鍋蓋面……一場活動，便是一幅濃縮的“水韻江蘇”非遺長卷。
活動當天，黃橋燒餅的攤位前排起長龍，一天之內竟售出8000個，三位師傅趕制不及?；窗驳钠綐蚨垢瘋渥懔似饺针p倍的食材，依舊供不應求。數(shù)據(jù)記錄了兩日的銷售總額約30萬元。而“煙火氣”之外，“匠心”更撫人心。來自北京的艾先生在體驗了“揚州三把刀”中理發(fā)刀的“七十二刀半”絕活后，愜意地表示“太舒服了，都要睡著了”。常州市中醫(yī)醫(yī)院的孟河醫(yī)派傳承人現(xiàn)場義診，將優(yōu)質的中醫(yī)藥資源送到市民手邊。
57歲的常州梳篦傳承人邢糧，今年成了“大忙人”，跟著活動跑了多個城市。他說了個有趣的發(fā)現(xiàn)：“好多人到了攤前才恍然大悟，‘哦，原來天天用的梳子、吃的麻糕，也是非遺??！’”邢糧感慨道，這次活動讓那些好的老手藝、老味道，不再顯得高深或遙遠，而是成為大家生活里看得見、摸得著的一部分。
每一場主場活動，也是省廳與地方文旅部門協(xié)同作戰(zhàn)的成果。省廳負責總體策劃、項目遴選、標準制定和跨市協(xié)調，確保每場活動都匯聚了來自全省13個設區(qū)市的50—60項最具地域特色的非遺代表性項目。在省廳搭建的省級平臺上，各地市文旅局則是充滿創(chuàng)意的“執(zhí)行導演”，標準化與差異化的精準供給，旨在同時滿足不同地域、不同年齡人群的吃、喝、玩、樂、學、醫(yī)等多元需求，形成“一市一品”的生動格局。
在江蘇唯一的少數(shù)民族鄉(xiāng)——揚州高郵菱塘回族鄉(xiāng)，全省80多項非遺與回族特色的撂石鎖、鹽水鵝制作技藝同臺亮相?！盎顒宇A熱時，好多周邊居民就打電話訂房間準備來玩?！碑?shù)匾患颐袼蘩习逍老驳匕l(fā)現(xiàn)，活動期間營業(yè)額增長了近50%。揚州市文廣旅局非遺處處長苗芹對市民排隊打醬油的場景記憶猶新：“寶應德和醬油展區(qū)，很多人拿著桶，仿佛回到小時候。”她感觸很深：“傳承人產(chǎn)品熱銷所展現(xiàn)的喜悅與信心，消費者對活動‘常辦’的期盼，這些直接反饋極具價值。本場活動三天時間，現(xiàn)場銷售超過30萬元。這讓我們更堅定地認識到，非遺保護工作的成效，最終要體現(xiàn)在傳承人的獲得感和人民群眾的滿意度上?！?/p>
在“運河之都”淮安，“家門口享非遺”的舞臺鋪展在千年河下古鎮(zhèn)的青石板路上。古鎮(zhèn)上，眾多民居被原汁原味保存，一間間木質結構的房屋排列得錯落有致、整齊有序，身著漢服的游客穿梭其間，紛紛拍照“打卡”，或興致勃勃地來到活動現(xiàn)場參與非遺互動體驗，近距離感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特韻味。
非遺“活”在當下
指尖技藝如何變成“流量”與“留量”？
非遺的生命力，既在于守正傳承，更在于“破壁生長”。
當非遺遇見火爆的江蘇城市足球聯(lián)賽“蘇超”，產(chǎn)生了奇妙的化學反應。這個賽季，“蘇超”綠茵場邊，出現(xiàn)了一道新奇風景：吶喊助威的球迷手中，除了助威棒，可能還捏著一個憨態(tài)可掬的泥人“球星”，或是一把題有幽默標語的非遺絹扇。
7月，鎮(zhèn)江站率先在奧體中心廣場設立“蘇超”第二現(xiàn)場，隨后在徐州、連云港、宿遷、泰州等賽區(qū)推廣復制。借助賽事高流量為非遺引流，以文化內涵為體育增色，打造“觀賽+非遺體驗”新模式。
各地的創(chuàng)意隨之迸發(fā)。連云港站，水晶雕刻出的“足球”和貝雕“豬八戒踢足球”憨態(tài)可掬，成為球迷喜愛的文創(chuàng)。宿遷站，絹宮扇上繡著“常墊底、無所謂、蘇得起、鎮(zhèn)在輸”的幽默字樣，以江南雅趣化解競技輸贏?！爸挥凶叱鰜?，才知道老百姓真正喜歡什么。”參加了多場活動的無錫惠山泥人廠主創(chuàng)人員周璐深有感觸。她的泥人作品，從無錫梅里古鎮(zhèn)的靜態(tài)陳列，到后來與“蘇超”元素結合，變得更為鮮活。
“這種結合讓我們看到了非遺的另一種生命力——它可以是熱血的、時尚的、幽默的?！币幻诂F(xiàn)場購買了一把“足球主題”紫砂壺的年輕球迷說。
泰州站將非遺市集與展演直接嵌入“蘇超”賽前與中場，木偶戲、童子戲、傳統(tǒng)武術為球賽預熱，成功打破了文化圈層?！拔冶臼乔蛎裕瑓s被非遺圈了粉！”從靖江趕來助威的倪明笑著說。
破圈不止于體育。
常州站主場活動恰逢端午，融合龍舟競渡、國潮展演、非遺市集、萌寵互動等多元形式，吸引線上線下約40萬人參與。這次活動將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代寵物經(jīng)濟完美融合，開創(chuàng)了獨特的“非遺+寵物經(jīng)濟”跨界新模式。萌寵漢服秀、寵物周邊市集、萌寵家人畫像等活動吸引大批年輕人參與，讓傳統(tǒng)文化觸達新受眾。在萌寵漢服秀中，可愛的寵物們身著精致的漢服，與主人一同走上T臺，展示別樣的古風韻味?！皫е饭反h服體驗非遺，既有趣又有意義！”“95后”參與者李小姐表示。
在南通海門的主會場活動上，科技與藝術共舞：數(shù)百架無人機騰空而起，于夜空中變幻出飛針走線的繡娘、“水韻江蘇”的字樣，以現(xiàn)代光影演繹傳統(tǒng)之美。而在蘇州金村廟會上，本土科技企業(yè)研發(fā)的機器人驚喜亮相，與市民游客互動對話，共享非遺。這些跨界嘗試，成功地讓非遺從“古老的記憶”轉變?yōu)椤俺绷鞯默F(xiàn)場”，吸引了無數(shù)原本并不關注傳統(tǒng)文化的目光。
在蘇州張家港的金村，活動與擁有800多年歷史的“國家級非遺”金村廟會深度融合。六百余人的民俗巡游隊伍穿過青石板路，舞龍舞獅、挑花擔、打蓮湘等30多種民俗節(jié)目，與全省匯聚而來的50多個非遺項目同臺生輝，讓古老廟會煥發(fā)全新活力。廟會還吸引了10多名?？繌埣腋鄹鄣耐饧瑔T組成“非遺體驗團”，成為文化國際傳播的生動注腳。
省級主場活動如同“種子”，將優(yōu)質資源精準下沉。另一方面，各市以此為契機，深挖本土資源，形成常態(tài)化“六進”網(wǎng)絡。讓市民在“家門口”的各個角落都能便捷享受到“非遺大餐”。無錫全年開展相關活動6100余場，服務群眾260萬人次，并在人工智能產(chǎn)業(yè)園開展非遺市集，讓傳統(tǒng)技藝與前沿科技對話。鹽城構建從校園到職業(yè)教育的全程化傳承路徑，大豐瓷刻等非遺深度融入景區(qū)，實現(xiàn)“移步換非遺”。宿遷打造“宿秀千技”品牌，在社區(qū)、景區(qū)開展活動超400場。
在社區(qū)，剪紙、泥人課堂成為居民休閑新選擇；在鄉(xiāng)村，非遺市集與農事節(jié)慶結合，助力特產(chǎn)升級；在校園，非遺社團課、非遺工坊播撒下傳承的種子。非遺，從“文化符號”轉變?yōu)椤吧罘绞健?，真正成了“家門口”的風景、“生活里”的尋常。
非遺“潮”向未來
這份文化共鳴如何延續(xù)？
活動的意義，遠不止于一場熱鬧的市集。
最直接的體現(xiàn)是消費拉動。淮安站期間，“非遺+古鎮(zhèn)”全面帶動河下古鎮(zhèn)人氣，三天吸引近8萬名市民游客，帶動周邊商家銷售超250萬元；常州站期間，商圈人流增加40%以上，客流量超6萬，國潮非遺市集銷售額近10萬元，帶動周邊消費約600余萬元；在為期三天的南通站活動中，近10萬名市民游客涌入海門江海文化公園、江海博物館，市民游客流連忘返，熱情選購心儀的非遺好物，直接帶動相關消費超200萬元……
“活動現(xiàn)場賣‘爆’了！”連云港市文廣旅局非遺處處長包倩回憶起8月的活動，語氣仍帶著興奮，“盡管天熱，但現(xiàn)場人氣非常旺，消費熱情也高，像徐州的蛙魚、黃橋燒餅，活動沒結束就售罄了。”她笑著說，這場“家門口”盛宴，做的是一件很實在的事：它把文化做成了“流量”，又把“流量”變成了人們愿意停留、體驗和消費的“留量”。它讓手藝人覺得自己的活兒有價值、有市場；讓老百姓覺得老傳統(tǒng)有意思、有溫度；也讓一座城市因為有了獨特文化味道，而變得更有吸引力。
更深層的，是對傳承生態(tài)的激活。
黃橋燒餅非遺傳承人王偉龍對此深有體會?！颁N售火爆，作為手藝人當然開心?！彼掍h一轉，提到更讓他欣慰的事：“活動后，有好幾撥人專門從淮安等地找到我們黃橋的店里，說要學習這門手藝。這比多賣些燒餅更讓我覺得有價值。”
年輕力量在活動中涌現(xiàn)。宿遷市省級非遺代表性項目乾隆貢酥被稱為“小包酥”工藝的“活化石”，乾隆下江南還將貢酥創(chuàng)始人封為御廚并帶至京城。在有著悠久歷史的貢酥展位前，傳承人劉怡辰現(xiàn)場演示制作過程，搟面、包餡、烘烤，動作如行云流水。剛出爐的貢酥香氣撲鼻，令人垂涎欲滴。25歲的劉怡辰是乾隆貢酥的第十一代傳人，大學本科畢業(yè)后，她利用所學專業(yè)積極參與乾隆貢酥禮品盒的設計工作，讓傳統(tǒng)美食煥發(fā)出現(xiàn)代活力，“正在策劃拍攝一部宣傳動畫片，想讓更多的人了解并且能夠品嘗到乾隆貢酥?！?/p>
每一場摩肩接踵的活動，本身也是最生動的傳承課堂，一些不經(jīng)意的瞬間，往往埋下了最重要的傳承種子。在揚州菱塘回族鄉(xiāng)，7歲女孩苗苗在媽媽鼓勵下，跟著省級傳承人學習掐絲琺瑯畫，小心翼翼地點藍?！坝H身做一回‘非遺設計師’，才能在心里種下文化的種子。”苗苗母親的話，道出了體驗的意義。
在淮安河下古鎮(zhèn)，一名初三女孩對鎮(zhèn)江的“太平泥叫叫”一見鐘情，一晚上數(shù)次折返攤位，最終在傳承人指導下親手完成作品，心滿意足地離開。在南通站，市民陸嘉馨在通草花技藝展位前，歷經(jīng)選材、剖片、染色、造型，親手做成一朵“永不凋謝的花”。完成后她長舒一口氣，感嘆：“嘗試后，我才真正體會到非遺技藝的精妙與匠心?！?/p>
“每一處‘非遺集市”都是文化空間的一次創(chuàng)造性轉化，它將原本分散、靜態(tài)的非遺資源，巧妙地聚合于人氣旺盛的公共空間，構建成一個可游、可賞、可購、可學的‘非遺文化會客廳’?！苯K省文旅廳非遺處處長宋莉莉表示，“家門口享非遺”活動不僅是形式的創(chuàng)新，更是文化自信的直觀表達，讓市民得以全景式、沉浸式地感知一方水土的文化底蘊。
十三場奔赴，十三城歡歌。
這場始于“家門口”的非遺大集，其成果，不僅在于呈現(xiàn)了哪些精彩項目，或創(chuàng)造了多少消費數(shù)字，更在于它為江蘇這片底蘊深厚的土地，培育了一種更為蓬勃的文化生態(tài)。在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代欣然相遇，保護與發(fā)展相得益彰，文化的繁榮最終凝聚為經(jīng)濟社會前行的深厚底氣與不竭動能。
揚子晚報/紫牛新聞記者 金雨希 圖片由主辦方提供
校對 陶善工