首個(gè)官方文旅接力，“天下常熟”兩地應(yīng)援開啟“文旅之約”
來源： 紫牛新聞
2026-01-09 19:37:00
2026年“蘇超”尚未開賽，一塊廣告牌卻因“湘超”而率先完成了一次跨省“接力”。
連日來，湖南永州街頭因“湘超”奪冠而亮起的祝賀廣告，引發(fā)蘇州網(wǎng)友自發(fā)應(yīng)援，從個(gè)人出資到城市回應(yīng)，一股由民間草根情緒推動(dòng)的互動(dòng)迅速升溫。
在這一波“散裝式”祝賀中，常熟率先以官方文旅身份接棒——1月8日，常熟文旅在本地完成致敬廣告投放，并隨即決定于1月11日將同款廣告牌在永州零陵?yáng)|風(fēng)大橋落位，以城市之名，向冠軍之城致意。
“在永州上牌廣告當(dāng)天我們還將現(xiàn)場(chǎng)直播！這是值得紀(jì)念的時(shí)刻！”常熟一城山水景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理濮正亞在接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾擢?dú)家采訪時(shí)表示，正是通過揚(yáng)子晚報(bào)前期的系列報(bào)道，讓他們充分感受到了永州人民的熱情勁兒，準(zhǔn)備在直播當(dāng)天，帶上具有常熟特色的伴手禮前往永州，作為城市間交流的心意表達(dá)。
從單向致意，到雙城互動(dòng)，“天下常熟”由此開啟了一場(chǎng)首個(gè)官方文旅參與的跨省應(yīng)援與文旅對(duì)話。
常熟文旅官方加入“永州應(yīng)援團(tuán)”，廣告牌落位、免票政策啟動(dòng)
1月8日，常熟文旅率先在本地完成一次“回應(yīng)式落地”——在常熟城市主干道海虞北路電信大樓電子屏上，投放“天下常熟跨千里 致敬冠軍永州城”廣告。這是永州廣告牌效應(yīng)第一次在常熟城市空間中具象呈現(xiàn)，也意味著這份由民間點(diǎn)燃的情緒，開始進(jìn)入官方文旅的表達(dá)體系。
常熟文旅在本地為永州“上牌”
濮正亞告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?。在他看來，廣告牌的意義，早已超出宣傳本身，“它是一種被看見、被回應(yīng)的公共情緒。常熟做的，是把這種情緒接住，并用城市的方式表達(dá)出來?！?/p>
在完成本地落地后，常熟文旅迅速推動(dòng)第二次接力，把同款廣告牌帶回情緒的起點(diǎn)——永州。
1月9日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴诔Ｊ煳穆冒l(fā)展有限公司看到，工作人員正與永州當(dāng)?shù)貜V告投放方對(duì)接細(xì)節(jié)。署名為“天下常熟”的廣告牌，已敲定于1月11日落位永州零陵?yáng)|風(fēng)大橋。據(jù)介紹，零陵?yáng)|風(fēng)大橋?qū)γ婕礊榱懔旯懦?，是進(jìn)入古城的必經(jīng)通道，也是當(dāng)?shù)匚穆玫闹匾T戶。廣告牌規(guī)格為長(zhǎng)18米、高6米，“天下常熟跨千里 致敬冠軍永州城”的字樣，將從江南水鄉(xiāng)，走向?yàn)t湘大地。
永州當(dāng)?shù)氐摹疤煜鲁Ｊ臁笔鹈麖V告牌即將落位
廣告牌設(shè)計(jì)示意圖
“太興奮了，上牌那天我們還特意安排了直播！”濮正亞說，他們通過揚(yáng)子晚報(bào)的報(bào)道也感受到了永州人民的熱情勁兒，所以也將帶一些常熟本地特色禮品前往永州，表達(dá)“城市心意”，也方便“回禮”。
城市間的互動(dòng)并不止于旅游推介，更可以成為一種基于情感共鳴的“文化握手”。正因如此，常熟文旅并未止步于廣告表達(dá)。1月7日，常熟文旅還通過官方平臺(tái)發(fā)布邀請(qǐng)，自即日起至2月28日，對(duì)永州市民實(shí)行沙家浜、虞山、尚湖旅游區(qū)、方塔古跡名勝區(qū)等景區(qū)免票政策，“歡迎永州的朋友們來天下常熟過年”。
常熟文旅面向永州市民推出“免費(fèi)入園”政策
從廣告致意，到免票回應(yīng)，再到跨省落位……這一系列動(dòng)作，順著網(wǎng)友自發(fā)形成的情緒軌跡不斷推進(jìn)。署名也從“常熟文旅”轉(zhuǎn)為“天下常熟”，以更開放的城市名義，參與到這場(chǎng)由草根力量點(diǎn)燃的公共共鳴之中。
“正是這種草根力量的涌動(dòng)，讓這場(chǎng)應(yīng)援脫離了傳統(tǒng)宣傳范式，升級(jí)為民眾情感的自發(fā)表達(dá)?！卞д齺喺f。
歷史文化名城的雙向互動(dòng)，“你的拼搏被看見，你的熱愛值得共鳴”
從更長(zhǎng)的文化視角來看，這種互動(dòng)并非偶然。常熟是吳文化的重要發(fā)祥地之一，1986年被國(guó)務(wù)院公布為國(guó)家歷史文化名城；永州則于2016年獲批國(guó)家歷史文化名城。唐代文學(xué)家柳宗元筆下的《永州八記》，以山水游記的方式，塑造了永州的文化氣質(zhì)，也讓瀟湘山水成為中國(guó)文化記憶中的重要篇章。
“我對(duì)永州最初的認(rèn)知，就來自《永州八記》?！卞д齺喐嬖V揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?，他期待走進(jìn)永州，感受瀟湘山水的文脈與當(dāng)?shù)孛朗澄幕莫?dú)特魅力。在他看來，同為國(guó)家歷史文化名城，雙方在山水、人文與城市氣質(zhì)層面具備天然的對(duì)話基礎(chǔ)。
2026年，正值常熟獲批國(guó)家歷史文化名城40周年，也是永州獲批國(guó)家歷史文化名城10周年。在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，兩座歷史名城因一場(chǎng)體育賽事產(chǎn)生交集，又在文旅層面完成互動(dòng)回應(yīng)，既有現(xiàn)實(shí)行動(dòng)，也蘊(yùn)含文化意味。
常熟
回看這場(chǎng)跨省互動(dòng)，其意義早已超越一塊廣告牌本身。當(dāng)文旅的重心從“展示風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“培育認(rèn)同”，城市之間的交流也就有了更持久的可能。濮正亞認(rèn)為，這樣的嘗試，或?qū)⑼苿?dòng)更多以情感為導(dǎo)向的城市伙伴關(guān)系。
“如果用一句話來概括這次應(yīng)援的初衷，”他說，“常熟想對(duì)永州表達(dá)的是：你的拼搏被看見，你的熱愛值得共鳴?！?/p>
從一塊廣告牌開始，“天下常熟”接住了一場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生的情緒，也讓一次跨越千里的文旅對(duì)話，有了繼續(xù)展開的空間。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張?zhí)硪?見習(xí)記者 趙旭
校對(duì) 陶善工