賽事+文旅+電競多維融合，鹽城市都市集團激活文旅體商發(fā)展新動能
來源： 紫牛新聞
2026-01-29 14:50:00
鑼鼓喧天，魚躍人歡。1月17日，鹽城市鹽南高新區(qū)中華海棠園內(nèi)，第二屆冬捕嘉年華火熱開幕。萬斤鮮魚破冰而出，再現(xiàn)千年漁耕文化的獨特魅力。
這場冬日盛會，不僅點燃市民游客的參與熱情，也有效拉動周邊消費，為鹽城市都市集團新一年文旅體商融合發(fā)展拉開精彩序幕。
推動文旅體商深度融合，是培育新質(zhì)生產(chǎn)力的生動實踐，也是提升城市品質(zhì)、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要路徑。近年來，鹽城都市集團發(fā)揮載體資源優(yōu)勢，錨定融合發(fā)展方向，以豐富活動和精品賽事為紐帶，讓深厚歷史與新潮體驗交織共鳴。
以文塑旅、以旅彰文、以賽聚氣、以商賦能?！笆奈濉睍r期，集團年均舉辦各類文體賽事超250場、吸引群眾參與近210萬人次、帶動綜合消費達6.3億元，獲評“2021—2024年度全國群眾體育先進單位”。一系列亮眼數(shù)據(jù)，彰顯國企擔當作為，也勾勒出一幅文旅體商融合高質(zhì)量發(fā)展的生動圖景。
構(gòu)筑融合新場景 讓文化“活”起來
青磚黛瓦，古韻悠長；戲臺上下，掌聲陣陣。在珠溪古鎮(zhèn)，沉浸式演藝《鏡花緣》讓游客身著古裝漫步亭臺樓閣，與劇中人互動對話，親歷文學(xué)經(jīng)典在實景中“復(fù)活”，感受鹽瀆文化的千年積淀。
作為集團著力打造的“千年鹽瀆文化窗口”，珠溪古鎮(zhèn)以沉浸式演藝為核心，融非遺展示、民俗體驗、文創(chuàng)消費于一體。2025年，古鎮(zhèn)接待游客突破260萬人次，已成為鹽城文旅融合的亮麗名片。
新場景是激活文旅消費的“金鑰匙”。都市集團深耕鹽南高新區(qū)城市建設(shè)，打造12座各具特色的文旅載體，并通過持續(xù)深化“演藝+場景”模式，將文化基因融入城市肌理。
在新弄里，800平方米的夢幻馬戲帳篷變身“放空島”，成為年輕人聽歌、品茶、休憩的潮流空間；花樣年華景區(qū)探索“數(shù)字農(nóng)創(chuàng)+田園康養(yǎng)”，升級打造農(nóng)文旅融合示范區(qū)，構(gòu)筑起市民向往的城市“后花園”。
城市文化相互賦能，特色發(fā)展之路越走越寬。抱璞藝術(shù)館創(chuàng)新采用“閑置空間+異業(yè)合作”模式，成為親子藝術(shù)啟蒙的熱門地標；言+買書店將兒童閱讀區(qū)設(shè)計成“鹽垛”造型，既彰顯鹽城文化底蘊，又營造野趣與安全感兼?zhèn)涞拈喿x環(huán)境。
“十四五”期間，鹽城都市集團統(tǒng)籌旗下載體項目，聯(lián)動舉辦主題市集、藝術(shù)展覽、街頭演藝等活動，推動全域文旅深度融合，為市民提供豐富多元、觸手可及的休閑選擇，顯著提升城市生活品質(zhì)。
推出消費新玩法 讓市場“熱”起來
“看完音樂節(jié)，憑門票還能游景區(qū)、享折扣，這趟旅行超值！”2025年夏天，來自南京的大學(xué)生王佳在參加中華海棠園銀河左岸音樂節(jié)后，又順道打卡歐風花街、DA藝術(shù)街區(qū)，購物消費享受優(yōu)惠，至今回味不已。
2025年暑期，鹽城推出“邀請同窗游家鄉(xiāng)”主題活動，鹽城都市集團搶抓機遇，將賽事、演出門票與旗下文旅載體深度聯(lián)動，掀起鹽城文旅消費的新熱潮。
消費便利化舉措持續(xù)加碼，惠民力度不斷升級。集團協(xié)助面向18至28周歲青年群體發(fā)放青春消費券；積極協(xié)調(diào)高校資源，提供千間免費共享宿舍；31家星級酒店參與半價住宿活動……一系列暖心措施，推動暑期酒店入住率突破95%，各景區(qū)日均客流同比增長50%，帶動周邊綜合消費超3億元。
首店經(jīng)濟與夜間經(jīng)濟協(xié)同發(fā)力，消費空間持續(xù)拓展。累計引進潮流餐飲、文創(chuàng)零售等領(lǐng)域首店品牌20多家，為市場注入新活力。串場之眼街區(qū)融合“美好市集”與音樂劇場，吸引大批年輕人打卡；歐風花街通過舉辦“火鍋音樂會”“慢生活部落市集”等特色活動，將歐式風情與市井煙火完美融合。
2025年“五一”假期，鹽城都市集團還精心策劃“君到鹽城南·杳杳春來時”等百余場特色活動，吸引客流超百萬人次，總營收突破3000萬元，受到中央及省級媒體廣泛關(guān)注，印證鹽南作為熱門假日目的地的強大吸引力。
搭建賽事平臺 讓人氣“燃”起來
活力鹽城，激情涌動。隨著1月初“鹽超”賽事信息發(fā)布，2025年“蘇超”聯(lián)賽的熱烈記憶再次被喚醒。一場場精彩賽事，既點燃了市民的運動熱情，也塑造著城市活力迸發(fā)的氣質(zhì)。
作為鹽城隊主場，由都市集團運營的鹽城奧體中心，已成為城市體育消費的重要支點。集團以精品賽事IP為核心，積極拓展體育培訓(xùn)、健康消費等多元場景。
新潮運動與傳統(tǒng)賽事交相輝映：集團承辦“奧林匹克文化中國行”活動，讓市民在家門口親近奧運冠軍；舉辦“中國之隊U-22四國邀請賽”，在綠茵場上見證青春飛躍。今日鹽城，正以“贏城”之名，成為眾多體育愛好者心中的賽事福地。
電競賽事精準鏈接年輕消費群體，為城市發(fā)展注入青春動能。隨著電子競技蓬勃發(fā)展，第三屆《反恐精英》全國高校賽、《無畏契約》百城聯(lián)賽總決賽等重磅賽事落地奧體中心，吸引全國8000余名觀眾到場，其中青年占比達85%。集團乘勢而上，計劃引入更多頂級電競IP，打造“電競+文旅”特色街區(qū)。
過去一年，集團舉辦各類體育活動80余場，接待健身愛好者超100萬人次，實現(xiàn)體育與文旅消費雙向賦能。展望“十五五”，文旅賦能城市發(fā)展的作用將更加凸顯。今年市兩會期間，政府工作報告明確提出“繁榮文化事業(yè)”“優(yōu)化公共文化服務(wù)”等舉措。
“我們將持續(xù)深化場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)聯(lián)動與服務(wù)升級，全力構(gòu)建全域融合、協(xié)同發(fā)展的新格局，為鹽城建設(shè)現(xiàn)代化高品質(zhì)城市貢獻更多國企力量?！丙}城都市集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理馮開銀說。
殷俊杰 宣新楊