蘋果新年大促直降2000元，你的年終獎會買它嗎？
來源： 紫牛新聞
2026-01-26 22:45:00
1月25日晚，蘋果天貓旗艦店的一紙新年促銷公告，蘋果天貓旗艦店顯示，2026年1月25日20:00起至2月11日23:59:59止，蘋果將開啟2026年天貓年貨狂歡季。其中，原價7999元的256G的iPhone Air，官方立減2000元，疊加國補到手價5499元起。這款三個月前剛剛上市的新機，創(chuàng)下了蘋果新iPhone上市后的最大降幅紀錄，折射出蘋果在中國高端市場面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。
直降2000元，疊加國補再減500。
罕見降價是“清倉”？
26日中午記者來到虹悅城蘋果直營店咨詢降價事宜，導購介紹此次打折促銷是第三方經(jīng)銷商的促銷活動，直營店和官網(wǎng)并沒有參加。目前直營店的手機iPhone17也很便宜，256G的也就5999元/部。
“蘋果近幾年在新機開售后會有小范圍促銷，但像iPhone Air這樣降幅的產(chǎn)品，確實是活久見?！币晃婚L期跟蹤蘋果的分析師向記者表示。記者注意到，價格戰(zhàn)發(fā)生在第三方渠道，以舊換新疊加各類補貼后，部分電商平臺的最低入手價已下探至5099元左右，相當于比首發(fā)價低了驚人的2900元。
大促時機的選擇很微妙。蘋果即將于當?shù)貢r間1月29日公布2026財年第一財季業(yè)績，這份財報將首次完整反映iPhone Air上市后的銷售表現(xiàn)。業(yè)界認為，此次“閃擊”式大促，是蘋果在財報發(fā)布前清理庫存、提振短期銷量的關(guān)鍵策略。
智能手機格局生變
促銷的背后，是中國智能手機市場慘烈的“貼身肉搏”。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年中國智能手機廠商出貨量排名中，華為以4670萬臺的出貨量重回榜首，蘋果與vivo分別以4620萬臺和4610萬臺的成績緊隨其后。前三名廠商的差距微乎其微，市場份額僅相差約0.1個百分點。
前五名廠商（華為、蘋果、vivo、小米、OPPO）已共同占據(jù)中國市場份額的79.4%，說明在高端換機市場，用戶仍愿意為差異化體驗買單。行業(yè)觀察人士指出，問題的核心在于，差異化體驗的定義正被快速改寫。
線下直營店很多市民咨詢此事。
缺失的AI王牌讓蘋果不再香
“盡管聽到蘋果iPhone Air降價，第一時間去‘舔’了一下，但去實體店把玩了許久，冷靜下來，發(fā)現(xiàn)自己又不怎么想買了！”社交平臺上，有網(wǎng)友這樣曬筆記：“畢竟一時的新鮮感后，不少功能上的缺失會讓人有些不舒服，手頭寬，備用機可嘗試，但主力機不推薦?！边€有網(wǎng)友拿著蘋果17與之對比外放，發(fā)現(xiàn)iPhone Air竟有“破音”的感覺。
當前，改寫行業(yè)規(guī)則的核心變量是生成式AI。從華為的盤古大模型、小米的澎湃OS與小愛同學、榮耀的Magic AI，到OPPO的AndesGPT，國產(chǎn)頭部品牌已將端側(cè)大模型、系統(tǒng)級AI智能體以及跨設(shè)備協(xié)同能力，打造成旗艦機不可或缺的核心賣點。AI功能深度融入影像處理、內(nèi)容創(chuàng)作、語音交互和日常效率工具，為用戶帶來了可感知的體驗革新。
相比之下，盡管蘋果在全球部分市場上線了Apple Intelligence服務(wù)，但其一系列AI功能因種種原因仍未在中國市場落地?？梢赃@么說，在這場席卷行業(yè)的智能化浪潮中，蘋果的“缺席感”被不斷放大。當國產(chǎn)手機發(fā)布會焦點已然全部轉(zhuǎn)向“AI能力”時，蘋果吸引力正在部分消費群體中褪色。
分析人士認為，蘋果此次破紀錄的降價，遠不止一次簡單的節(jié)日促銷。它更像是一次應(yīng)對國產(chǎn)廠商全方位圍剿的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，更反映出中國高端智能手機市場競爭邏輯的深刻演變。
一方面，華為在高端市場的強勢回歸，憑借自研芯片、衛(wèi)星通信和鴻蒙生態(tài)，與蘋果形成了正面且直接的對抗。另一方面，小米、榮耀、OPPO等國產(chǎn)品牌，在影像、屏幕、續(xù)航、快充等傳統(tǒng)硬件賽道已實現(xiàn)并肩甚至局部超越，并通過AI生態(tài)創(chuàng)新，持續(xù)蠶食原本屬于蘋果的“體驗差異化”優(yōu)勢。
對于蘋果而言，如何在保持高端品牌溢價的同時，有效應(yīng)對國產(chǎn)廠商的“群雄環(huán)伺”；更關(guān)鍵的是，如何在洶涌的AI技術(shù)革命中，盡快彌補在中國市場的“能力缺口”，重塑其技術(shù)引領(lǐng)者的形象，這將是比完成一次季度銷售目標更為嚴峻和長期的課題。揚子晚報/紫牛新聞記者陳哲 范曉林 視頻攝制陳哲
校對 陶善工