新華視點｜文旅新體驗點亮消費新圖景
來源： 新華社
2026-02-05 14:55:00
?點擊觀看視頻?
年末歲初，到處都熱鬧了起來。不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，“家附近”的消費正在悄悄變化。以前只是買菜的地方，現(xiàn)在卻越來越有逛頭、有玩頭，充滿了各地風(fēng)味和生活氣息。今天，我們將走進云南昆明的大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場，它每天能吸引5萬人次，被稱為“在地風(fēng)物博物館”。一起來看看，這個“家附近”的地方，是如何從一個農(nóng)貿(mào)市場成為“網(wǎng)紅打卡地”，為消費注入新活力。
市集里的每一個攤位，都藏著云南風(fēng)物的流轉(zhuǎn)故事。商戶肖天華在市場里經(jīng)營了一家野菜檔口，剛上市的草芽、金雀花等上百種時令野花、野菜在攤位前碼放成袋。她的丈夫常年在普洱、西雙版納、德宏等地采購食材，自己則守在攤位，把云南的山野風(fēng)味帶給食客。
這份煙火氣的持續(xù)升溫，離不開市場精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)型升級。這座老市場沒有固守傳統(tǒng)，通過多次改造升級，平衡民生保障與消費升級的需求。
2025年8月，市場二期項目完工，基礎(chǔ)設(shè)施全面提升的同時，市場按照“品類分區(qū)+場景聯(lián)動”原則優(yōu)化空間布局，分類設(shè)置生鮮交易、本地特產(chǎn)等區(qū)域，讓經(jīng)營空間更規(guī)范、業(yè)態(tài)更豐富。
“家附近”消費場景的煥新，背后有著清晰的政策方向。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》提到，“促進生活服務(wù)消費。加強服務(wù)供給能力建設(shè)，支持服務(wù)消費場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)集聚。”國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快場景培育和開放推動新場景大規(guī)模應(yīng)用的實施意見》提出，“加強商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合”。
篆新市場的轉(zhuǎn)型，正是這些政策在一個“家附近”空間的生動實踐。
從保障民生的“菜籃子”到文旅融合的“新地標(biāo)”，這座農(nóng)貿(mào)市場正在升騰的市井煙火中，為城市發(fā)展增添活力。讓家附近的生活配套設(shè)施不僅方便居民群眾，更充滿吸引力和幸福感。
??■跟著興趣去旅行：“知識型體驗消費”為何走紅？
逛景點、拍照片、買特產(chǎn)，曾經(jīng)是旅行的“標(biāo)配”。如今，在擴大內(nèi)需、培育服務(wù)消費新增長點的政策背景下，以興趣為核心的知識型體驗消費，正加速走進文旅市場，成為新的消費熱點。
在重慶市渝中區(qū)解放碑商圈的一家咖啡培訓(xùn)教室里，磨豆機的聲音此起彼伏，學(xué)員圍在操作臺前反復(fù)嘗試?yán)?。一杯咖啡的制作過程，被拆解為可體驗、可理解的學(xué)習(xí)內(nèi)容。
在鼓勵推動文化資源轉(zhuǎn)化為消費資源的背景下，文博空間也正從單一展示功能，向復(fù)合型體驗場景轉(zhuǎn)變。在重慶市文物考古研究院內(nèi)的枇杷山寶庫，參觀不再止步于展線，游客走進庫房、探方和修復(fù)區(qū)，在互動中理解文物背后的知識體系。
通過體驗式、參與式設(shè)計，非遺項目也被嵌入旅游線路，成為各地特色化、差異化的消費內(nèi)容。在重慶市榮昌區(qū)的一家陶藝工坊內(nèi)，拉坯機緩慢轉(zhuǎn)動，游客在老師指導(dǎo)下反復(fù)嘗試，一次體驗，既是非遺技藝的學(xué)習(xí)過程，也是完整的消費過程。
重慶大學(xué)公共經(jīng)濟與公共政策研究中心副主任龍少波表示，居民對于消費需求的偏好出現(xiàn)轉(zhuǎn)換，逐漸從物質(zhì)性消費轉(zhuǎn)向服務(wù)性消費。傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)以景點觀光、批量購物為核心，產(chǎn)品高度標(biāo)準(zhǔn)化。體驗式消費則要求供給端圍繞用戶參與設(shè)計內(nèi)容，如今更能被消費者所青睞。
從咖啡課堂到文博空間，再到非遺工坊，知識型體驗消費不斷拓展文旅消費的邊界。
2024年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費內(nèi)生動能，培育服務(wù)消費新增長點，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐?！?/p>
從“看風(fēng)景”到“學(xué)技能”，從一次性消費到可持續(xù)體驗，旅游的內(nèi)涵正在發(fā)生變化。
統(tǒng)籌：李杰 李佳琳 王冰笛
編導(dǎo)：武瑩景
記者：曾維 熊軒昂 楊仕彥 吳燕霞 李曉婷
包裝：夏勇
新華社音視頻部制作