“垂直海拔跨越1000多米……一天能經(jīng)歷四季?！薄案璧搅四撁鼐?，比視頻還震撼！”各大社交媒體平臺上，這樣的贊嘆不絕于耳。曾經(jīng)的墨脫，因是全國最后一個通公路的縣而蒙上神秘面紗，鮮少有人涉足；如今的墨脫，早已成為全網(wǎng)追捧的“寶藏目的地”，文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展讓這片秘境徹底“出圈”。
果果塘景區(qū)作為西藏冰天雪地中的一抹綠驚艷亮相春晚，讓全國觀眾記住了這份“高原獨(dú)有的生機(jī)”；央視新聞頻道、《焦點(diǎn)訪談》等主流媒體多次聚焦墨脫，從生態(tài)保護(hù)、文旅融合到邊疆振興，全方位展現(xiàn)墨脫發(fā)展蛻變；“網(wǎng)信墨脫”“墨脫文旅”等縣級融媒體平臺近3年發(fā)布音視頻超萬條，閱讀點(diǎn)擊量超1億，讓“美麗邊城·秘境墨脫”的品牌形象深入人心。胡歌等明星博主的打卡推薦，更讓墨脫成為年輕人心中的“詩和遠(yuǎn)方”，不少游客循著名人足跡而來，帶動旅游熱度持續(xù)攀升。
上下齊心——
把文旅作為“龍頭產(chǎn)業(yè)”硬核推進(jìn)
發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，持續(xù)的決心和穩(wěn)定的投入是核心保障。墨脫縣始終將文旅產(chǎn)業(yè)置于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心位置，確立為支柱產(chǎn)業(yè)并深度融入生態(tài)富縣、能源強(qiáng)縣、旅游名縣、美麗邊城“三縣一城”中長期發(fā)展規(guī)劃?？h政府每年從本級財(cái)政收入中拿出15％作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，2025年已投入1567萬元，整合各類資金投入累計(jì)達(dá)2.82億元。
經(jīng)過多年持續(xù)深耕，墨脫文旅交出了亮眼成績單：截至2025年11月，游客總?cè)藬?shù)達(dá)73.55萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.69億元，帶動農(nóng)牧民群眾增收3812.06萬元。品牌影響力也持續(xù)攀升。墨脫縣連續(xù)5年入選“中國最美縣域”榜單，成功躋身全國文旅融合綜合競爭力百強(qiáng)縣、自治區(qū)級全域旅游示范縣，獲評“中國十大茶旅目的地”，成為越來越多游客心中的“秘境首選”。各路明星博主紛紛奔赴墨脫打卡，一批影視、文旅、綜藝、科普節(jié)目在此拍攝取景，讓“美麗邊城·秘境墨脫”的名片走向全國。
苦練內(nèi)功——
打造舒心安逸的文旅體驗(yàn)生態(tài)
墨脫曾因“神秘”而知名，也因交通不便制約了旅游發(fā)展。為迎接八方來客，墨脫縣從“進(jìn)得來、玩得好、留得住”出發(fā)，全方位升級文旅體驗(yàn)。
在準(zhǔn)入服務(wù)上，自2023年起率先取消進(jìn)縣門票，增設(shè)邊境通行證辦理窗口，在邊境檢查站推行“容缺后補(bǔ)”“不下車核驗(yàn)”等便民措施，讓“進(jìn)墨脫”的路更順暢更高效。
在設(shè)施供給上，持續(xù)完善旅游硬件，推動格林景區(qū)、仁青崩景區(qū)成功獲評國家3A級旅游景區(qū)，完成果果塘景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施改造提升，同步優(yōu)化停車場、自駕營地、觀景臺等配套設(shè)施。
在文化賦能上，墨脫縣堅(jiān)持“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，積極參加區(qū)內(nèi)外文化交流活動，2025年代表全區(qū)參加國門文化歌會，選送的《門巴迎客謠》和《秘境墨脫》斬獲兩項(xiàng)大獎，申報(bào)的《西藏墨脫：雅魯藏布江國門文化之美》入選國家級國門文化建設(shè)創(chuàng)新項(xiàng)目。
2025年11月，墨脫更斬獲“門巴族與珞巴族總?cè)丝谧疃嗟目h”“中國海拔落差最大的縣”兩項(xiàng)大世界吉尼斯“中國之最”紀(jì)錄認(rèn)證。
深化融合——
以旅游帶動全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展
墨脫的獨(dú)特魅力，藏于世界級生物基因?qū)殠斓纳鷳B(tài)之美，顯于“漢藏門珞一家親”的民族之美，見于“游客亦是戍邊人”的家國之美。
墨脫縣深挖核心優(yōu)勢，全力做好“旅游＋”文章，推動產(chǎn)業(yè)融合向縱深發(fā)展。在“旅游＋文化”方面，精心打造原創(chuàng)歌舞劇《墨脫情》實(shí)現(xiàn)商業(yè)化演出85場次，常態(tài)化開展“秘境墨脫小舞臺”“門珞歌舞秀”等展演，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)31項(xiàng)，背崩鄉(xiāng)巴登村成功申報(bào)自治區(qū)級首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色村，讓游客深度感受文化魅力。
依托“飄渺茶園觀景臺”、果果塘大拐彎等景點(diǎn)，墨脫縣以茶為媒構(gòu)建茶園觀光旅游、產(chǎn)品加工體驗(yàn)于一體的茶文旅產(chǎn)業(yè)鏈，打造“春采茶、夏避暑、秋賞葉、冬養(yǎng)生”全季產(chǎn)品，帶動群眾增收近4000萬元，墨脫村更是因此成功入選全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。
在“旅游＋體育”方面，墨脫縣通過“強(qiáng)邊杯”“雅江杯”等體育賽事，推廣愛國戍邊游、徒步探險等活動，累計(jì)吸引超萬人次參與。
同時，“格林模式”“巴登模式”等民宿發(fā)展路徑，打造了格林境遇、門巴小院等特色民宿集群，帶動村集體增收逾百萬元，多個村莊被命名為自治區(qū)級邊境鄉(xiāng)村旅游特色村。
便民利民——
常態(tài)化開展暖心游客服務(wù)
良好的服務(wù)體驗(yàn)是贏得“回頭客”的關(guān)鍵。
墨脫縣大力推動黨建與文旅深度融合，將“人人都是墨脫形象，個個都是旅游大使”的理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動。全縣黨員干部化身導(dǎo)游員、推介員，常態(tài)開展“我為游客辦實(shí)事”等志愿服務(wù)120余場次，精準(zhǔn)補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)短板。
為提升服務(wù)便捷度，開發(fā)上線“云游墨脫”小程序，整合景點(diǎn)預(yù)約、住宿預(yù)訂、交通指引等功能，提供24小時“一站式”服務(wù)；在客流密集區(qū)設(shè)立服務(wù)驛站，提供補(bǔ)水、充電、咨詢等便民服務(wù)。同時，建立安全信息發(fā)布機(jī)制，及時推送天氣預(yù)報(bào)、交通狀況等提醒，讓旅游資訊觸達(dá)更廣泛受眾，用有溫度的服務(wù)讓每位游客賓至如歸。
“面向未來，我們將錨定‘三縣一城’發(fā)展愿景，推動文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)規(guī)模與效益同步提升，努力將墨脫打造成喜馬拉雅南麓最靚麗的邊境縣，‘國之大道’G219上的璀璨明珠，雅魯藏布大峽谷國家公園中極具魅力的核心板塊，讓這片‘秘境’的美，永續(xù)綻放、享譽(yù)世界?！蹦摽h副縣長卓瑪央金說。
