“冷”賽道激發(fā)“熱”活力——浙江冰雪經(jīng)濟一線觀察
來源： 新華社
2026-01-10 19:24:00
新華社杭州1月9日電 題：“冷”賽道激發(fā)“熱”活力——浙江冰雪經(jīng)濟一線觀察
新華社記者夏亮
雪道上，游客腳踏雪板飛馳而下；車間里，雪盔、滑雪鏡生產(chǎn)線高速運轉(zhuǎn)。入冬以來，“冷”賽道正在曾經(jīng)與冰雪結(jié)緣不多的浙江迸發(fā)強勁“熱”活力，勾勒出南方冰雪經(jīng)濟的生動模樣。
??2025年12月29日，在湖州太湖龍之夢樂園冰雪世界，教練帶領(lǐng)游客體驗滑雪運動。新華社記者 江漢 攝
走進浙江遠景體育用品股份有限公司新廠區(qū)，10多條組裝線正在高速運轉(zhuǎn)趕制訂單。這家位于臺州溫嶺的企業(yè)，從2007年開始生產(chǎn)滑雪鏡系列產(chǎn)品，主要銷往美國、加拿大等歐美市場，如今已經(jīng)成為浙江的明星冰雪企業(yè)。
“2025年的訂單我們在10月份左右基本上都已經(jīng)完成了，現(xiàn)在生產(chǎn)的是2026年的訂單。”該公司總經(jīng)理助理陳明春說，預(yù)計2026年企業(yè)滑雪鏡訂單將同比增長61.8%，滑雪頭盔訂單將同比增長14%。
滑雪靴裝入背包容易導(dǎo)致背包潮濕，從而滋生細菌，損壞滑雪靴等問題，寧波一家企業(yè)生產(chǎn)的滑雪靴加熱烘干背包與消毒滅菌多功能背包有效解決了這些問題，在市場上也受到追捧。
“我們主要是外銷，但今年內(nèi)銷增長幅度也超過了20%，現(xiàn)在公司生產(chǎn)滿負荷運轉(zhuǎn)?！睂幉ㄑ椷\動裝備科技有限公司負責(zé)人袁永康說。
隨著冰雪季的到來，“世界超市”義烏同樣迎來“爆單”時刻，冰刀鞋、滑雪鏡等冰雪產(chǎn)品正源源不斷發(fā)往世界各地。
“銷量還可以，俄羅斯那邊量會比較大一點，歐洲和南美客戶也有，國內(nèi)一些專門做滑雪的機構(gòu)也會有采購?！绷x烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶鄭祉浩說。
南方不少省市有輪滑傳統(tǒng)，一些地方也將“輪轉(zhuǎn)冰”納入校園體育與后備人才培養(yǎng)。敏銳的義烏商家從中嗅到了商機，推出集輪滑和滑冰于一體的多功能鞋，受到消費者青睞。
“天氣暖和的時候，我們可以用雙排滑輪去替換底座，夏天可以戶外運動。冬天天氣冷就可以換成冰刀，這樣一鞋兩用，節(jié)約了消費者成本?！绷x烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶陳晶說，別樣的設(shè)計吸引了不同年齡段的客戶。
冰雪裝備的創(chuàng)新與熱銷，背后是浙江冰雪運動消費市場的快速崛起。剛剛過去的元旦假期，攜程數(shù)據(jù)顯示，得益于“冰雪+度假”的模式，湖州安吉的云上草原和眾多精品民宿吸引了大量長三角游客；安吉的旅游訂單同比增長了930%，成為全國增速亮眼的目的地之一。
??2025年12月28日，游客在湖州安吉云上草原滑雪場滑雪。新華社記者 黃宗治 攝
云上草原滑雪場相關(guān)負責(zé)人李揚表示，今年元旦假期雪場共接待游客2.5萬人次，與同樣有著三天假期的2024年元旦小長假相比有49%的增長。
在元旦期間，受到熱捧的還有位于杭州臨安的大明山萬松嶺雪場?！拔覀兲匾馓崆坝喠嗣袼藓脱┢??！睅е覐暮贾葜鞒菂^(qū)自駕而來的游客徐先生說，“孩子一直想玩雪，這里不算遠，設(shè)施也專業(yè)，算是圓了孩子一個‘冰雪夢’?！?/p>
作為華東最早的室外滑雪場之一，大明山萬松嶺滑雪場2025年雪季接待游客14萬人次。杭州大明山風(fēng)景旅游有限公司董事長徐新說，今年雪季預(yù)計游客量還會進一步增加。
??空中俯瞰杭州臨安大明山萬松嶺滑雪場（2025年12月25日攝，無人機照片）。新華社記者 徐昱 攝
滑雪場帶來的不僅是“人氣”，也給所在地村民帶來了“財氣”。生仙里國際滑雪場迎來正式運營后的第七個雪季，2025年滑雪場所在的合村鄉(xiāng)150家民宿總營業(yè)額達1700萬元，冰雪經(jīng)濟也成為當?shù)剜l(xiāng)村振興的新引擎。
從北國雪鄉(xiāng)到南方冰場，“帶動三億人參與冰雪運動”的實踐持續(xù)深化，冰雪經(jīng)濟的空間限制也正被打破。浙江省體育局數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，浙江共有26家冰雪運動場所，其中滑雪場地18家，數(shù)量位居南方省份前列。
前不久，2025浙江省冬季文旅消費季啟動，特別推出冬季文旅十大場景產(chǎn)品矩陣、千場冬季文旅主題活動等。據(jù)悉，消費季期間全省預(yù)計發(fā)放文旅相關(guān)消費券金額超4600萬元。此外，全省文旅部門將組織開展約1000場次文旅活動，涵蓋冰雪賽事等多元類別。
??2025年12月29日，游客在湖州太湖龍之夢樂園冰雪世界內(nèi)游玩。新華社記者 江漢 攝
浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長李啟迪說，冰雪產(chǎn)業(yè)暖風(fēng)頻吹、熱潮涌動，相關(guān)企業(yè)積極擁抱、踴躍參與，既是政策激活經(jīng)濟新動能與企業(yè)積極尋求冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇的“雙向奔赴”，也是立體化構(gòu)建“冰雪運動+”融合消費場景與全鏈化發(fā)展冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)集群的“疊加效應(yīng)”。
“這些品質(zhì)化、細分化、個性化的體育消費風(fēng)尚與人民群眾對美好生活向往的內(nèi)在契合，共同推動‘冰天雪地也是金山銀山’的冰雪經(jīng)濟形成了生機勃勃、持續(xù)增長的美好景象?！崩顔⒌险f。