冰雪旅游持續(xù)升溫 攪“熱”開年消費(fèi)市場
來源： 新華社
2026-01-10 09:34:00
“看雪、看冰真的是很爽！”“風(fēng)景特別好，特別漂亮！”
1月6日，以“冰雪啟新程·燃情向未來”為主題的第十二屆全國大眾冰雪季啟動儀式在吉林省長春市肆季南河岸線公園舉行。5日，第42屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)在哈爾濱冰雪大世界啟幕。今年冰雪大世界園區(qū)面積擴(kuò)大至120萬平方米，成為歷史上規(guī)模最大的一屆。
5日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》預(yù)計，2025至2026年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，收入將達(dá)到4500億元。
2026年1月6日，以“冰雪啟新程·燃情向未來”為主題的第十二屆全國大眾冰雪季啟動儀式在吉林省長春市肆季南河岸線公園舉行。新華社記者 許暢 攝
2026年1月2日，人們在江蘇省句容市寶華山國家森林公園滑雪場滑雪。新華社發(fā)（鐘學(xué)滿攝）
剛剛過去的元旦假期，多個旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，假期全國客流量最大的前20條航線中，上海、廣州往返哈爾濱，鄭州往返烏魯木齊，杭州往返沈陽等“冰雪游”航線占比高達(dá)四成。
同程旅行國內(nèi)度假產(chǎn)品負(fù)責(zé)人錢代哲在采訪中告訴記者，該平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦前后從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長白山、長春、烏魯木齊等熱門冰雪游目的地的航班機(jī)票均價，均較11月份上漲超50%。除了機(jī)票價格大幅上漲外，熱門目的地的酒店民宿預(yù)訂熱度和價格也迎來一年中的高點(diǎn)。目的地玩法方面，冰雪運(yùn)動和冰雪文旅依舊是兩大主要消費(fèi)熱點(diǎn)，滑雪度假區(qū)、冰雪主題樂園等將繼續(xù)扮演熱門目的地的“客流擔(dān)當(dāng)”。
2026年1月5日，游人在第八屆哈爾濱松花江冰雪嘉年華園拍照。新華社記者 張濤 攝
2026年1月1日，耀雪冰雪世界上演極地滑雪企鵝巡游活動。受訪者供圖
眼下，冰雪旅游不再是北方地區(qū)的“獨(dú)奏曲”。近日，位于上海臨港新片區(qū)的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，迎來超5萬人次游客。上海樂高樂園、上海歡樂谷等主題樂園也分別增設(shè)冰場、營造人工雪景等，豐富人們消費(fèi)體驗。
耀雪冰雪世界品牌負(fù)責(zé)人晁培愷介紹，今年元旦假期，上海耀雪冰雪世界度假區(qū)接待客流量同比增長260%，連續(xù)兩日客流量過萬人次，創(chuàng)下歷史新高?！巴瑫r，臨港冰雪明城酒店等三大度假區(qū)酒店連續(xù)兩日滿房?！?/p>
2026年1月5日，游客在長春市肆季南河岸線公園體驗“雪地香蕉船”游樂項目。新華社記者 許暢 攝
2026年1月5日，滑雪愛好者在四川阿壩州理縣畢棚溝滑雪場準(zhǔn)備滑雪。新華社記者 江宏景 攝
在浙江杭州，青山湖童話森林冰雪世界、大明山萬松嶺滑雪場等多個雪場近日也陸續(xù)開放，吸引了眾多游客。
《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示，中國冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的新格局。2025年，華南地區(qū)以30%的投資占比、約300億元的投資總額位居冰雪旅游重資產(chǎn)投資區(qū)域首位。其中，“室內(nèi)冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類別，有效打破氣候限制，實現(xiàn)冰雪消費(fèi)的四季常態(tài)化。
這是2026年1月5日拍攝的哈爾濱冰雪大世界煙花秀（無人機(jī)照片）。新華社記者 王松 攝
文化和旅游部冰雪重點(diǎn)實驗室主任、吉林大學(xué)教授辛本祿認(rèn)為，冰雪經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從冰雪運(yùn)動、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化、冰雪商貿(mào)統(tǒng)稱為“冰雪+”，它不僅有產(chǎn)品的消費(fèi)，更有服務(wù)的消費(fèi)，所以對整個擴(kuò)大內(nèi)需，尤其是終端的消費(fèi)可以說拉動得很強(qiáng)，而且產(chǎn)業(yè)鏈延伸得越來越長。
冰雪雖涼，但火熱的消費(fèi)市場，照見流動中國的生機(jī)與活力，也折射出內(nèi)需的巨大潛力。
2026年1月2日，人們在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)拍照。新華社記者 張濤 攝
統(tǒng)籌：吳煒玲
編導(dǎo)：劉在
記者：張夢潔
配音：王帥龍
新華社音視頻部制作