經(jīng)濟(jì)大省挑大梁丨江蘇南京：“豎店”進(jìn)村，影響幾何
來(lái)源： 南京日?qǐng)?bào)
2026-01-09 21:31:00
□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;孫秉印 黃曉雅 胡英華
江寧區(qū)金陵水鄉(xiāng)·錢家渡近期變得異常熱鬧，兩部微短劇在此開(kāi)機(jī)拍攝，美麗水鄉(xiāng)搖身一變成為“天然片場(chǎng)”；在江寧區(qū)橫溪街道湖頭村，一座由老舊小學(xué)改造而成的“1+1影視基地”悄然走紅，最忙碌的時(shí)候，基地一天要接待十余家攝制組；在溧水、浦口、棲霞等區(qū)鄉(xiāng)村，不斷有微短劇劇組進(jìn)村拍攝取景……
當(dāng)前，微短劇行業(yè)正迎來(lái)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇。隨著微短劇“井噴”，南京的美麗鄉(xiāng)村紛紛成為各地劇組的取景地。
橫溪“1+1影視基地”拍攝現(xiàn)場(chǎng)。采訪對(duì)象供圖
“天然片場(chǎng)”受青睞
一艘布滿紅色花朵裝飾、格外喜慶的小船順著河流緩緩?fù)ㄟ^(guò)歸閑橋、水山橋，船上站著一位須發(fā)皆白、拄著拐杖的月老，笑意盈盈地捋著胡子……去年12月23日，微短劇《天降小紅娘》正在錢家渡拍攝。
“錢家渡特有的水鄉(xiāng)風(fēng)格為短劇在視覺(jué)上增添了別樣的浪漫?！倍虅?dǎo)演崔維維介紹，本部短劇主要講述小紅娘趙七七受月老重托，來(lái)到人間助力20對(duì)新人牽手或修復(fù)關(guān)系，錢家渡水系環(huán)繞，小橋、流水的獨(dú)特村貌符合劇情的浪漫基調(diào)。
拍攝完外景后，短劇團(tuán)隊(duì)移步錢家渡景區(qū)內(nèi)的述界設(shè)計(jì)工作室，繼續(xù)開(kāi)展室內(nèi)拍攝。在這座由老瓦房改造的工作室里，員工的辦公場(chǎng)所變身小紅娘的婚姻介紹處、咖啡廳變?yōu)樾氯说南嘧R(shí)地。看著窗外的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，崔維維笑著說(shuō)，“這些都是‘天然片場(chǎng)’，只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單陳設(shè)布景，就可以進(jìn)行拍攝?！?/p>
千宸嘉瀾國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（南京）有限公司是《天降小紅娘》《歸途》的出品方，總經(jīng)理林海龍已經(jīng)連續(xù)兩周出現(xiàn)在錢家渡。在他看來(lái)，錢家渡河網(wǎng)縱橫、塘田交錯(cuò)，其水上環(huán)線、非遺演繹、特色民俗等資源，構(gòu)成了天然的水鄉(xiāng)題材拍攝場(chǎng)景。不久前，微短劇《歸途》也在景區(qū)附近的夏莊拍攝，包含老房子、鄉(xiāng)村小路等超六成場(chǎng)景就地拍攝，連群演也使用了當(dāng)?shù)卮迕瘛?/p>
錢家渡運(yùn)營(yíng)方——南京田園水韻建設(shè)開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理袁九龍告訴記者，景區(qū)為兩部劇提供免費(fèi)的拍攝場(chǎng)地以及住宿、就餐等全程服務(wù)，希望通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的實(shí)景創(chuàng)作載體，探索“影視+文旅+鄉(xiāng)村”融合發(fā)展新模式。未來(lái)，景區(qū)還將與南京市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)展開(kāi)深度合作，圍繞水鄉(xiāng)、農(nóng)村題材微短劇的創(chuàng)作需求，優(yōu)化拍攝配套服務(wù)、完善場(chǎng)景設(shè)施，努力將錢家渡打造成為水鄉(xiāng)、農(nóng)村等題材微短劇拍攝地。
不只錢家渡，如今，在多部熱播網(wǎng)劇里也可以看到南京鄉(xiāng)村的獨(dú)特風(fēng)光。微短劇《金箔奇緣》取景地涵蓋棲霞區(qū)的棲霞山、棲霞古鎮(zhèn)、龍?zhí)稁ё又薜鹊?，將?dāng)?shù)氐男沱愶L(fēng)光與人文底蘊(yùn)盡收劇中；《除卻巫山不是云》將浦口區(qū)響堂、水墨大埝、珍珠泉、不老村等標(biāo)志性景點(diǎn)融入劇情，劇中人物的成長(zhǎng)線與浦口山水人文緊密交織；《我只是變老了，不是變菜了》分別在溧水體育公園、溧水區(qū)中醫(yī)院、天安云境等地取景，深度融合了溧水的山水風(fēng)光、城市地標(biāo)。
微短劇《歸途》在江寧鄉(xiāng)村取景。 受訪者供圖
“影視基地”成“超級(jí)車間”
微短劇行業(yè)在發(fā)展壯大過(guò)程中，衍生出與浙江橫店影視城相呼應(yīng)的“豎店”——微短劇產(chǎn)業(yè)基地。而“豎店”，已經(jīng)進(jìn)駐南京多處鄉(xiāng)村。
2025年12月29日凌晨4時(shí)，位于江寧區(qū)橫溪街道西泉社區(qū)的“1+1影視基地”燈火通明，“95后”主理人梁珂珂正忙著協(xié)調(diào)拍攝場(chǎng)地。他告訴記者，去年10月以來(lái)，南京微短劇市場(chǎng)便迎來(lái)了拍攝旺季。最忙碌的時(shí)候，該基地一天要接待十余家攝制組。
目前，短劇拍攝取景主要分為外景和內(nèi)景兩種形式，而“1+1影視基地”便是內(nèi)景拍攝地。走進(jìn)“1+1影視基地”，攝影棚內(nèi)設(shè)有復(fù)古、現(xiàn)代簡(jiǎn)約、商務(wù)等5套風(fēng)格迥異的實(shí)景套間，涵蓋客廳、廚房、臥室、辦公室等數(shù)十個(gè)常見(jiàn)場(chǎng)景，可滿足微短劇、宣傳片、廣告片等多類型拍攝需求。其中，讓場(chǎng)景“活”起來(lái)的是影視基地自建的“道具超市”?！俺小狈譃閮蓪訕牵涮滓M(jìn)了南京最大的“道具庫(kù)”，一排排貨架上擺放著從各地甄選而來(lái)的物件，單花瓶就有近百種。
“這只是影視基地一期的空間。”據(jù)梁珂珂介紹，“1+1影視基地”于2024年7月建成，占地約6000平方米，分為三期項(xiàng)目。一期為實(shí)景區(qū)，二期仍在建設(shè)，三期主要打造空棚無(wú)影墻，可容納大型產(chǎn)品的進(jìn)場(chǎng)拍攝，能根據(jù)劇組的特殊需求，提供“即時(shí)制造”的場(chǎng)景方案。此外，基地還創(chuàng)新打造了“實(shí)景+影棚”拍攝模式：室內(nèi)擁有專業(yè)化、模塊化的攝影棚；室外則整合當(dāng)?shù)氐咎?、水?kù)、老宅、茶園等特色景觀，提供真實(shí)、多樣且富有層次的拍攝資源。
無(wú)獨(dú)有偶，作為全國(guó)首個(gè)數(shù)字化場(chǎng)景共享基地，位于江北新區(qū)的揚(yáng)子江數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園已建成產(chǎn)業(yè)孵化器、場(chǎng)景拍攝基地、短劇公寓和視聽(tīng)發(fā)布中心等功能載體，自有60余個(gè)拍攝場(chǎng)景，涵蓋“總裁辦公室”“客廳”“醫(yī)院”“法院”等，并與其他影視服務(wù)基地合作將場(chǎng)景庫(kù)開(kāi)放共享；位于溧水區(qū)石湫街道的石湫影視基地占地2000余畝，擁有4座大型專業(yè)攝影棚，打造了“民國(guó)外景區(qū)”“花海外景區(qū)”等多個(gè)景區(qū)。據(jù)基地副總經(jīng)理王翔介紹，去年以來(lái)，主要在基地取景拍攝的微短劇已有近20部。
眼下，溧水區(qū)還將微短劇列為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)新業(yè)態(tài)，打造了微短劇實(shí)景拍攝基地，利用飛燕文化產(chǎn)業(yè)街區(qū)的3棟老舊廠房，改造為餐廳、臥室、辦公室、病房等拍攝布景，總建筑面積達(dá)6000平方米，目前2棟廠房的20多個(gè)布景已建設(shè)完畢，預(yù)計(jì)下月將正式啟用。
這些“豎店”精準(zhǔn)適配微短劇的“短、平、快”特色，一間房間就是一個(gè)場(chǎng)景，極大地節(jié)省了短劇拍攝時(shí)間與成本，成為傳統(tǒng)影棚短劇工業(yè)化生產(chǎn)的“超級(jí)車間”。同時(shí)，“豎店”進(jìn)鄉(xiāng)村，既盤活了鄉(xiāng)村閑置房屋資源，還將人流、信息流、資金流源源不斷導(dǎo)入鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村帶來(lái)了人氣和活力。橫溪街道西泉社區(qū)居委會(huì)副主任張磊算了一筆賬，“1+1影視基地”的出現(xiàn)，成功盤活了“舊校區(qū)”與“老廠房”，僅場(chǎng)地租賃一項(xiàng)，每年可為村集體經(jīng)濟(jì)增收超50萬(wàn)元。此外，一撥接一撥劇組的“光臨”，也為村莊帶來(lái)餐飲、住宿的新商機(jī)。
一家攝制組的工作人員正在橫溪“1+1影視基地”拍攝。 采訪對(duì)象供圖
鄉(xiāng)村與劇組“雙向奔赴”
林海龍告訴記者，“微短劇為豎屏呈現(xiàn)，演員占據(jù)較多畫(huà)面，原先的短劇多以簡(jiǎn)單場(chǎng)景為主，用‘情緒鉤子’留住觀眾。現(xiàn)在短劇則開(kāi)始轉(zhuǎn)向‘內(nèi)容為王’，對(duì)場(chǎng)景的要求更高、畫(huà)面‘精益求精’，南京美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景如畫(huà)、城市地標(biāo)具有獨(dú)特性，這些都能為短劇畫(huà)面添彩?！?/p>
取景的變化源于短劇行業(yè)告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的“下半場(chǎng)”。《2025年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》顯示，微短劇行業(yè)已進(jìn)入“融合+精品”的新階段。短劇“精品化”趨勢(shì)讓不少劇組對(duì)拍攝場(chǎng)景要求更高，真實(shí)、豐富、特色成為選景標(biāo)準(zhǔn)，精品化制作已成為行業(yè)共識(shí)。
南京的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)早、基礎(chǔ)好，恰是微短劇拍攝取景的好選擇。
據(jù)了解，自2017年起，南京在全省率先推進(jìn)特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)，致力于打造別具一格的產(chǎn)業(yè)、生態(tài)和文化。同時(shí)，加快建設(shè)具有金陵村韻的宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村從“點(diǎn)上開(kāi)花”向“片區(qū)共美”躍升。統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，南京已累計(jì)建成省級(jí)特色田園鄉(xiāng)村81個(gè)、省級(jí)特色田園示范項(xiàng)目9個(gè)；已形成江寧西部、溧水無(wú)想山南、高淳慢城三大省級(jí)和美鄉(xiāng)村片區(qū)，共涉及省級(jí)和美鄉(xiāng)村55個(gè)、市級(jí)和美鄉(xiāng)村29個(gè)、特色田園鄉(xiāng)村37個(gè)，約占全市1/3。
除了鄉(xiāng)村顏值高，南京短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的持續(xù)完善同樣是吸引微短劇劇組的重要因素。針對(duì)過(guò)去南京取景地分散、拍攝成本相對(duì)高的問(wèn)題，南京各地“各顯神通”，讓劇組實(shí)現(xiàn)“拎包拍攝”：“1+1影視基地”構(gòu)建包含場(chǎng)景庫(kù)、道具庫(kù)、人才庫(kù)等服務(wù)體系，提供從器材租賃、場(chǎng)景預(yù)約，到服化道設(shè)計(jì)、后期支持的“一站式”服務(wù)；揚(yáng)子江數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園合作100余個(gè)外部場(chǎng)景資源，園區(qū)提供的“即裝即用”場(chǎng)景庫(kù)讓劇組籌備周期縮短40%；溧水飛燕文化產(chǎn)業(yè)街區(qū)擬成立微短劇協(xié)拍服務(wù)平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)石湫影視基地，整合場(chǎng)景庫(kù)、服化道資源等，提供“一站式”后勤服務(wù)，降低劇組制作成本，提升拍攝效能。
在江蘇省揚(yáng)子江創(chuàng)新型城市研究院理事長(zhǎng)、江蘇匠工營(yíng)國(guó)規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理邵穎萍看來(lái)，短劇“扎堆”南京拍攝，是對(duì)南京獨(dú)特“人文區(qū)位”價(jià)值的認(rèn)可。遍布各區(qū)的特色鄉(xiāng)村取景地，與江寧“1+1影視基地”、江北新區(qū)揚(yáng)子江數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園的標(biāo)準(zhǔn)化影棚、浦口巽谷·短劇文化產(chǎn)業(yè)園的孵化器等，共同構(gòu)成了一個(gè)“內(nèi)景外景聯(lián)動(dòng)、棚拍實(shí)拍結(jié)合”、層次豐富的拍攝資源網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村與劇組的“雙向奔赴”。
微短劇《天降小紅娘》拍攝現(xiàn)場(chǎng)。 受訪者供圖
“豎店”進(jìn)村，南京持續(xù)發(fā)力
2018年，微短劇嶄露頭角，但尚未形成獨(dú)立的藝術(shù)形態(tài)。2022年，抖音和微信等流量入口的小程序劇迅速崛起，行業(yè)各方開(kāi)始重視其商業(yè)化發(fā)展，各地鄉(xiāng)村也瞄準(zhǔn)微短劇賽道悄然發(fā)力。
放眼全國(guó)，不少小村莊已瞄準(zhǔn)微短劇新賽道，成為鄉(xiāng)村振興浪潮中備受矚目的“豎店明星村”：河南省登封市袁橋村已拍攝40多部微短劇，閑置房屋成為劇組宿舍、道具庫(kù)，不僅集體收入增加，旅游也更加旺了起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前年當(dāng)?shù)卮寮w收入300余萬(wàn)元，去年已接近400萬(wàn)元；廣東省高州市泗水鎮(zhèn)灘底村于去年向拍攝熱土加速轉(zhuǎn)型，截至去年9月，已與30余家制作機(jī)構(gòu)達(dá)成進(jìn)駐意向并開(kāi)展合作，接待劇組超150個(gè)，推出《荔鄉(xiāng)新夢(mèng)》《荔仙千年宴》等百余部微短劇，全網(wǎng)播放量突破1000萬(wàn)次。
站在新的時(shí)代風(fēng)口，南京去年以來(lái)圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速構(gòu)建政策體系和服務(wù)體系。去年10月，南京微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，南京正憑借數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)完善、科教資源豐厚、政策紅利加碼、城市交通便利、拍攝場(chǎng)景多樣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源豐富等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，全力構(gòu)建覆蓋“創(chuàng)作—拍攝—制作—發(fā)行—衍生”的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)生態(tài)。統(tǒng)計(jì)顯示，目前，南京已集聚近300家微短劇及相關(guān)企業(yè)，初步形成上游IP孵化、中游影視制作、下游精準(zhǔn)分發(fā)的全鏈條布局，2024年全市微短劇及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)40億元。
聚焦微短劇新賽道，南京鄉(xiāng)村已展開(kāi)多元探索。在江寧，以文化為主題的精品微短劇《一羽知千年》已在牛首山文化旅游區(qū)開(kāi)機(jī)，將江寧50萬(wàn)年人類史、4000年文明史濃縮為可沉浸、能共鳴的視聽(tīng)故事。牛首山將圍繞景區(qū)的自然風(fēng)光、歷史人文、民俗特色等，以微短劇為載體呈現(xiàn)牛首山文化的多元魅力，目前，相關(guān)劇本正在征集與評(píng)選；在溧水，當(dāng)?shù)嘏c多所高校共建實(shí)踐教學(xué)與人才孵化機(jī)制，持續(xù)輸送具備鏡頭感與可塑性的青年群眾演員。去年9月，溧水啟動(dòng)“我要當(dāng)演員”全民演員大賽暨短劇演員庫(kù)招募計(jì)劃。截至目前，首批103名形象氣質(zhì)佳、表現(xiàn)力強(qiáng)、適配度高的演員已正式入庫(kù)，涵蓋學(xué)生、教師、文創(chuàng)從業(yè)者及基層文藝骨干等多元群體。
打造“豎店”品牌，南京鄉(xiāng)村下一步應(yīng)該如何發(fā)力？在邵穎萍看來(lái)，微短劇對(duì)鄉(xiāng)村而言，是觸發(fā)鄉(xiāng)村再生產(chǎn)的催化劑，“豎店”進(jìn)鄉(xiāng)村激發(fā)了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕杂X(jué)與主體性。隨著微短劇走紅，鄉(xiāng)村美景、地標(biāo)等有望成為熱門打卡地，借助這一熱度，各地可以探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新形式，例如開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣膭∏橹苓叜a(chǎn)品、將取景地轉(zhuǎn)化為沉浸式游覽線路，讓鄉(xiāng)村有更多可看、可玩、可購(gòu)的吸引點(diǎn)。
南京農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與社會(huì)發(fā)展學(xué)院副教授張娜則表示，微短劇正給鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和可能。微短劇規(guī)模井噴后正走向品質(zhì)蝶變，南京作為世界文學(xué)之都，城市和鄉(xiāng)村的底蘊(yùn)深厚，可以轉(zhuǎn)化為劇本優(yōu)勢(shì)，建議鄉(xiāng)村和劇組攜手挖掘民俗文化，生產(chǎn)一批內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、形式新穎、有南京文化特色的優(yōu)秀微短劇，打造南京鄉(xiāng)村微短劇文化品牌。同時(shí)，要加大人才培養(yǎng)力度，優(yōu)先培養(yǎng)對(duì)南京文化熟悉度高的本土演員，建設(shè)鄉(xiāng)村演藝人才庫(kù)。
微短劇制作產(chǎn)業(yè)鏈
近期發(fā)布的《2025年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》顯示，微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破634億元，用戶規(guī)模達(dá)6.96億，覆蓋68.4%的網(wǎng)民。
統(tǒng)計(jì)顯示，目前，南京已集聚近300家微短劇及相關(guān)企業(yè)，初步形成上游IP孵化、中游影視制作、下游精準(zhǔn)分發(fā)的全鏈條布局，2024年全市微短劇及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)40億元。