漢風(fēng)文旅共“潮”生——看徐州精心打造世界級漢文化名片之路
來源： 徐州日報
2026-01-08 19:56:00
徐州，是一座怎樣的城？
“十四五”時期是文化和旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，在此背景下，這座曾以“百年煤城”聞名、工業(yè)實力雄厚的城市，正加速扭轉(zhuǎn)歷史文化魅力長期被低估的局面。如今，它以豐富的文旅業(yè)態(tài)刷新人們的認(rèn)知，成為吸引八方游客的熱門旅游目的地，更以“漢風(fēng)”為魂落實“十四五”規(guī)劃中“打造富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游目的地”的發(fā)展要求。
從一座人們印象中的傳統(tǒng)工業(yè)城市，到抖音用戶喜愛的寶藏城市Top5，再到摘得新京報“網(wǎng)紅城市潛力榜50強(qiáng)（2025）”的榜首，徐州文旅走勢蓬勃。
2024年，全市重點景區(qū)接待游客6600萬人次、景區(qū)消費221.32億元，增速位居全省前列；2025年1—10月，全市銀聯(lián)文旅消費267.57億元，同比增幅超兩成。這背后，正是徐州緊扣“十四五”文旅發(fā)展主線，以“漢風(fēng)”為魂、“國潮”為形，推動文旅共生，打造世界級漢文化名片的生動實踐。
文脈煥新：千年漢風(fēng)成國潮內(nèi)核
千百年來，漢文化在徐州歷史文脈上熠熠生輝，以漢文化為精髓的地域文化融匯南北、演進(jìn)升華，孕育出剛健有為、兼容并蓄的精神特質(zhì)。
作為兩漢文化的重要發(fā)祥地，今天的徐州以豐富的文博場館為載體，以千年文脈煥新為抓手，讓沉睡于歷史深處的國潮漢風(fēng)走進(jìn)大眾視野。
徐州博物館、獅子山楚王陵、徐州漢兵馬俑博物館、徐州漢畫像石藝術(shù)館等文博場所，各有獨特的文化表達(dá)，共同構(gòu)成觸摸千年漢風(fēng)脈絡(luò)的文博矩陣。
獅子山楚王陵“依山為陵”，規(guī)制恢弘。墓中出土的金縷玉衣，呈現(xiàn)出漢初封國的富庶與王侯的威儀。在與之相鄰的徐州漢兵馬俑博物館里，陶俑神態(tài)鮮活，生動還原了漢代軍隊的威武，成為研究漢代軍事文化的珍貴實物。
徐州漢畫像石藝術(shù)館則像是一座“石上史詩”陳列館，漢畫像石線條粗獷、內(nèi)容豐富，是解讀漢代社會生活的“活字典”。
而作為綜合性場館的徐州博物館，近年更是亮點頻出。
游客戴上AR智能眼鏡，漢代文物就“活”了過來，角度多變，方便觀察；數(shù)字體驗區(qū)內(nèi)，拼地圖、徐州知識答題等游戲人氣高漲，人們爭相在趣味互動中讀懂徐州故事；文創(chuàng)店里，AR流沙陶繞襟衣舞俑徽章引人注目，它將漢代舞俑造型與現(xiàn)代流沙工藝結(jié)合，成為游客感受“漢風(fēng)”的最佳禮物。
如今，這些文博場館紛紛引入數(shù)字化展陳與沉浸式講解模式，通過光影特效和智能技術(shù)讓文物“開口說話”，為國潮漢風(fēng)的興起筑牢根基。
南起云龍山、北至故黃河的彭城七里，則是串聯(lián)起文博矩陣與城市文化的核心紐帶。
它不僅承載著徐州幾千年的文脈基底，更以漢文化為核心，將蘇軾文化、彭祖文化、山水文化等多元文化統(tǒng)合，再聯(lián)動云龍山、戶部山、文廟等多個文化節(jié)點，織就一條“漢風(fēng)文化長廊”。
在這里，國潮漢風(fēng)不是遙遠(yuǎn)的歷史符號，而是觸手可及的日常體驗。每逢節(jié)假日，各類融入國潮漢風(fēng)元素的市集就會如期舉辦，攤位上既有手藝人現(xiàn)場制作漢式首飾，也有攤主身著漢服售賣非遺小吃；漢服巡游隊伍更是一道亮麗風(fēng)景，衣袂飄飄，古韻十足。
在彭城七里，“漢”元素早已悄然融入徐州人的生活點滴。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新：國潮場景筑文旅生態(tài)
若說漢文化是徐州文旅的“魂”，那么豐富的國潮業(yè)態(tài)便是承載這抹魂魄的“體”。
近年來，徐州打破了傳統(tǒng)觀光游“走馬觀花”的局限，推動游客從單純“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向深度“品文化”，讓國潮漢風(fēng)真正走進(jìn)日常生活。比如徐州方特樂園的《大風(fēng)歌》演出，融合真人表演與全息影像技術(shù)，為漢文化的保護(hù)與傳播注入新活力。
城市建設(shè)的更新升級，為國潮漢風(fēng)增添了濃郁的“煙火氣”，實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的自然銜接。
云東印巷街區(qū)從整體規(guī)劃到細(xì)節(jié)設(shè)計都浸潤著濃厚的古典韻味，街區(qū)入口處立著仿古牌坊，古韻十足，街道兩側(cè)的建筑古樸大氣，國潮氛圍拉滿。在這里，既能看到售賣現(xiàn)代潮牌的店鋪，也能找到主營經(jīng)典糕點、傳統(tǒng)茶飲的特色小店，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合共生的火花頻現(xiàn)。
回龍窩街區(qū)散發(fā)著濃郁古意，青磚灰瓦的街巷蜿蜒曲折；品類豐富的文創(chuàng)店陳列著漢畫像石紋樣飾品，意趣豐富；漢服店外，古裝游客衣袂飄飄；設(shè)計精美的漢式茶飲店滿是雅致氣息。
除了街區(qū)里的漢風(fēng)體驗，徐州更將國潮融入自然景觀，打造出極具沉浸感的文化演藝。
云龍湖上的大型湖島實景演出《彭城風(fēng)華》，將國潮漢風(fēng)的感染力推向了新高度。演出以“乘畫舫游湖、看實景演藝”為特色，數(shù)字投影將云龍山水化作天然幕布，演員身著精致宋裝，生動演繹蘇軾在徐州治水安民的歷史故事。
演員的身影伴隨著燈光特效在湖面流轉(zhuǎn)時，“一眼千年”的震撼感撲面而來。自開演以來，《彭城風(fēng)華》累計接待觀眾超過40萬人次，外地游客占比超七成。
國潮業(yè)態(tài)的持續(xù)繁榮，不僅讓漢風(fēng)吹遍城市每個角落，更成為徐州全域旅游升級的核心動力。從2021年接待境內(nèi)外游客5197.76萬人次、旅游總收入631.93億元，到2024年游客量攀升至8440.79萬人次、旅游總收入達(dá)895.67億元，文旅成績的顯著提升，正是國潮漢風(fēng)與全域旅游深度融合的生動注腳，越來越多游客因國潮而來，在沉浸式體驗中讀懂漢文化，也為徐州文旅注入長久活力。
漢風(fēng)共鑒：為文化賦能提速
已舉辦多屆的漢文化旅游節(jié)，以“全民參與、沉浸體驗”為核心，將漢文化從靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為動態(tài)活動。2025年的活動中，以“彭城七里 漢風(fēng)新韻”為主題，推出31項文旅活動，內(nèi)容豐富。
其中，“行走彭城七里”串聯(lián)文化地標(biāo)，讓街巷成為文化展示載體；“彭友探源采風(fēng)”引導(dǎo)游客深入文博場館，挖掘文物背后的故事；數(shù)字企業(yè)用現(xiàn)代技術(shù)演繹古典韻味，“漢服奇妙夜游”則以沉浸式場景激活夜間消費，最終織就“滿城盡是漢風(fēng)”的圖景，實現(xiàn)文化資源向大眾體驗的轉(zhuǎn)化。
與此同時，漢文化論壇以“專業(yè)研討 + 成果落地”的模式，推動漢文化深度轉(zhuǎn)化。
論壇圍繞“何以為漢·和合共生”主題，設(shè)置大漢天聲、大漢文章、漢風(fēng)遠(yuǎn)揚、漢家陵闕等議題，分別探索科技賦能文化傳承、漢文化與城市更新融合、文明互鑒及漢代王陵考古成就等方向。頂尖學(xué)者與專家匯聚一堂，分享漢文化研究新成果，圍繞其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展研討，搭建起“研究—應(yīng)用”的橋梁。
在此基礎(chǔ)上，徐州推出三大重點項目，拓寬文化轉(zhuǎn)化邊界。
“徐州古城數(shù)字圖譜建設(shè)項目”以科技為支撐，通過數(shù)字技術(shù)還原古城風(fēng)貌，將千年文脈轉(zhuǎn)化為可感知的數(shù)字資源，留存文化記憶；“漢畫像石數(shù)字化合作項目”打破文物時空限制，實現(xiàn)資源共享，讓沉睡的漢畫像石成為研究與觀賞的活態(tài)資源；“漢文化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題創(chuàng)作扶持計劃”則以創(chuàng)作賦能，鼓勵作家挖掘漢文化深層內(nèi)涵，將其轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂見的文學(xué)作品，拓寬傳播廣度。
從旅游節(jié)的大眾體驗轉(zhuǎn)化，到論壇的學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化，再到重點項目的科技與創(chuàng)作轉(zhuǎn)化，徐州通過多層次布局，形成了漢文化從資源到產(chǎn)品、從研究到傳播的完整閉環(huán)。這種多維度的轉(zhuǎn)化利用模式，為漢文化從地域符號走向全球視野奠定了堅實基礎(chǔ)。
■評論
文旅長紅非偶然
從一座傳統(tǒng)工業(yè)城市，躍升為熱門旅游目的地，徐州的長紅，是“天賦”底蘊(yùn)與“人為”智慧同頻共振的結(jié)果。
文化厚度，是徐州文旅的“天賦”根基。當(dāng)大眾旅游需求從“淺度賞景”轉(zhuǎn)向“深度品史”，綿延千年的文化脈絡(luò)，讓徐州在眾多旅游城市中脫穎而出。
走進(jìn)彭祖園，能觸摸到養(yǎng)生與美食文化；駐足戲馬臺，仿佛能聽見楚霸王躍馬高歌；徜徉徐州博物館，兩漢文化的雄渾氣象撲面而來；登臨黃樓，可以感受到蘇軾的風(fēng)雅灑脫在樓閣間流轉(zhuǎn)。
以漢文化為核心的文化底蘊(yùn)，讓徐州的每一處景點都成為可品讀的“活態(tài)故事載體”，為文旅的長效吸引力筑牢根基。
業(yè)態(tài)豐度，是徐州文旅的“人為”巧思。多元業(yè)態(tài)讓游客流連忘返。
如今的徐州，已織就一張覆蓋“吃住行游購?qiáng)省比湕l的文旅場景網(wǎng)。在回龍窩、戶部山的非遺市集，市民游客可以隨意淘得匠心手作；云龍湖畔的《彭城風(fēng)華》，以光影為媒生動重現(xiàn)宋時風(fēng)雅；美食街里，地道風(fēng)味與潮流美食同臺綻放。
與此同時，徐州的文旅業(yè)態(tài)已實現(xiàn)四季全覆蓋。春日賞花、夏日漂流、秋日賞葉、冬日滑雪，季季有新意，時時有樂趣，讓游客時時都有駐足的理由。
天賦為基，讓徐州文旅擁有深厚底蘊(yùn)；人為賦能，讓徐州文旅富有新鮮活力。二者雙向賦能、協(xié)同發(fā)力，不僅讓徐州在文旅賽道上穩(wěn)步前行，更推動這座古城從旅游熱門城市邁向高品質(zhì)文旅目的地，寫就文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范篇章。
記者 周翔宇
編輯 李璐