2025年，中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，“China Travel”愈加火爆。從到中國(guó)直播吸粉的頂流網(wǎng)紅，到熱門景點(diǎn)前絡(luò)繹不絕的普通游客，再到解鎖“小眾游”“深度游”的資深玩家，“打卡中國(guó)”成了國(guó)際新風(fēng)尚。
外國(guó)游客在天安門廣場(chǎng)合影留念
無(wú)論是在上海的城市步道、北京的博物館，還是海南的海灘或成都的文創(chuàng)市集，當(dāng)“說走就走”的外國(guó)面孔成為城市日常的一部分，不僅讓政策紅利轉(zhuǎn)化為旅游、消費(fèi)、體育和文化交流的多層次活躍景象，也讓世界更多人改變了對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)、刻板認(rèn)知，一個(gè)更加立體、飽滿甚至還挺“酷”的中國(guó)形象走進(jìn)越來(lái)越多人心中。
用直播打破濾鏡：外國(guó)大V感受真實(shí)的中國(guó)
2025年3月，美國(guó)頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”（IShowSpeed）開啟中國(guó)行，在上海外灘、北京798、成都寬窄巷子及少林寺等地進(jìn)行全程直播，YouTube與TikTok總觀看量突破9000萬(wàn)?！凹卓焊纭斌@嘆于中國(guó)城市夜間的治安、地鐵的準(zhǔn)點(diǎn)率和移動(dòng)支付的便捷，并直言：“這里比美國(guó)安全多了！”
“甲亢哥”體驗(yàn)中國(guó)高鐵
《環(huán)球時(shí)報(bào)》評(píng)論稱，當(dāng)“甲亢哥”舉著手機(jī)與中國(guó)年輕人即興合唱《陽(yáng)光彩虹小白馬》，當(dāng)外國(guó)“草根素人”通過鏡頭分享中國(guó)的美食、美景以及有趣經(jīng)歷見聞，全球觀眾在笑聲中感受著中國(guó)的友善與親近。這種“去濾鏡化”的呈現(xiàn)，擊中了一些西方政客和媒體刻意設(shè)置的認(rèn)知盲區(qū)，打破了他們?nèi)藶橹圃斓摹昂s效應(yīng)”和“信息繭房”。外交部發(fā)言人毛寧也回應(yīng)：“歡迎更多像Speed一樣的年輕人，走進(jìn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)?！?/span>
2025年來(lái)中國(guó)“湊熱鬧”的網(wǎng)紅可真不少，號(hào)稱全球第二網(wǎng)紅的“無(wú)語(yǔ)哥”、美國(guó)知名流媒體博主哈?！ぐ⒈?，還有一眾記不住名字的大小網(wǎng)紅……這些海外網(wǎng)紅“中國(guó)游”的走紅，不僅折射出中國(guó)作為旅行目的地的吸引力，更與2025年中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大“免簽朋友圈”密切相關(guān)。
哈?！ぐ⒈却┲ㄖ浦猩窖b出席頒獎(jiǎng)典禮
有人已經(jīng)在觀看“甲亢哥”直播后成功被種草，決定來(lái)一場(chǎng)說走就走的中國(guó)之行。這樣一個(gè)美麗的國(guó)家，值得更多人的親身奔赴。而哈桑·阿比在中國(guó)行后，不僅穿著中山裝亮相美國(guó)“流媒體頒獎(jiǎng)禮”紅毯，還在直播中直言：“我愛中國(guó)，中國(guó)就是未來(lái)，這里簡(jiǎn)直像活在2050年，西方媒體的抹黑完全是帶有偏見的謊言?！?/span>
漢服熱、深度游：文化體驗(yàn)不一樣的中國(guó)
兩位外國(guó)游客身著唐朝服飾拍照
中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)也成為吸引外國(guó)游客的重要因素。在社交媒體助推下，“漢服熱”席卷全球赴華旅游線路。截至2025年6月，TikTok上“漢服”話題視頻已近30萬(wàn)條，引發(fā)大量海外用戶對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾的興趣。一名南非留學(xué)生在成都拍攝的古風(fēng)視頻獲近4萬(wàn)點(diǎn)贊，她感慨：“我感覺自己就像中國(guó)古裝劇中的女主角?！痹u(píng)論區(qū)里，全球觀眾紛紛表達(dá)對(duì)漢服之美的贊嘆，并坦言由此萌生赴華旅行的愿望。專家指出，外國(guó)游客選擇漢服并非僅出于獵奇，而是基于對(duì)中華文化的認(rèn)同與喜愛。服飾作為文化的重要外在載體，正在成為跨文化對(duì)話的新媒介。
法國(guó)游客在山西平遙古城合影留念
與此同時(shí)，以體驗(yàn)地道地方文化為核心的旅游模式日益興盛，尤其受到國(guó)外千禧一代和Z世代青睞。他們不再滿足于打卡熱門景點(diǎn)，而是深入街頭巷尾，品嘗四川火鍋、山東餃子、新疆羊肉串等地道風(fēng)味，參與傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，尋求與中國(guó)多元?dú)v史和習(xí)俗的真實(shí)連接。
外國(guó)游客在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)
此外，智能技術(shù)正重塑旅游體驗(yàn)。在成都博物館等地，VR、AR與3D互動(dòng)導(dǎo)覽設(shè)備讓文物“活起來(lái)”——游客可與歷史人物“對(duì)話”，讓古畫動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，沉浸式感受中華文明的魅力?？萍寂c文化的融合，正將傳統(tǒng)景點(diǎn)升級(jí)為可感知、可互動(dòng)的文化空間。
外國(guó)游客參觀兵馬俑
當(dāng)古老的東方文明與科技創(chuàng)新、開放包容融合在一起，“何以酷中國(guó)”仿佛一下有了答案。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2025年也專門刊發(fā)了一篇文章，題目便是“中國(guó)如何變得更酷”。
交通、支付、服務(wù)齊發(fā)力：這是一個(gè)便利化的中國(guó)
外籍游客在地鐵王府井站咨詢兌換外幣業(yè)務(wù)
曾經(jīng)，拍攝中國(guó)的高鐵是許多外國(guó)網(wǎng)紅的“招牌動(dòng)作”，雖然看多了有些麻木了，但不得不承認(rèn)，以高鐵為代表的中國(guó)便利交通、先進(jìn)技術(shù)、便捷服務(wù)也是外國(guó)游客愿意來(lái)中國(guó)旅游、體驗(yàn)的重要因素。自2023年年中起，外國(guó)游客已可在中國(guó)廣泛使用支付寶和微信支付。來(lái)自越南的游客河芳表示：“只需手機(jī)和護(hù)照，就能暢通無(wú)阻地購(gòu)物、乘坐公交、游覽景點(diǎn)?！痹诒本┑戎饕鞘校豢ㄍㄏ到y(tǒng)更實(shí)現(xiàn)了交通與景區(qū)支付的無(wú)縫銜接。
一名外國(guó)游客展示她的支付App
購(gòu)物也成為外國(guó)游客消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)通過降低退稅起付金額、提高現(xiàn)金退稅上限、擴(kuò)大退稅商品范圍等措施，顯著提升購(gòu)物便利性。國(guó)家移民管理局指出，國(guó)際游客在酒店、零售等行業(yè)的支出大幅增加，帶動(dòng)了強(qiáng)勁的投資需求。
外籍游客在義烏機(jī)場(chǎng)
許多外國(guó)游客還通過主題化的游覽方式，將“China Travel”玩出花樣。例如，高爾夫成為不少韓國(guó)游客來(lái)華旅游的主要項(xiàng)目，韓國(guó)球友的足跡遍布中國(guó)多個(gè)城市。韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)》7月份曾報(bào)道稱，中國(guó)免簽政策的推出對(duì)韓國(guó)高爾夫愛好者產(chǎn)生了巨大吸引力，自去年11月至今年6月，前往中國(guó)打高爾夫的韓國(guó)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)約56%。
“China Travel”助力中國(guó)形象提升
外國(guó)游客被精彩的舞獅表演吸引
免簽帶來(lái)的不僅是客流數(shù)字，更是城市氣質(zhì)、消費(fèi)生態(tài)與國(guó)際交流方式的深層變革。從咖啡館到體育場(chǎng)館，從科技園區(qū)到千年古巷，外國(guó)游客的融入正讓中國(guó)城市煥發(fā)更多國(guó)際范兒。
意大利游客在北京天壇祈年殿前合影留念
美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》指出，中國(guó)的簽證調(diào)整既旨在提振旅游業(yè)，也是在地緣政治緊張背景下向世界展示一個(gè)“更有趣、更先進(jìn)”的中國(guó)形象。TikTok等平臺(tái)上，大量外國(guó)博主自發(fā)分享在華見聞，真實(shí)而熱情的評(píng)價(jià)正在扭轉(zhuǎn)國(guó)際輿論。一些全球民調(diào)顯示，中國(guó)在文化與技術(shù)吸引力方面的形象已大幅提升。
來(lái)自美國(guó)的游客欣賞川劇變臉表演。
“中國(guó)的入境旅游熱潮：不僅僅是金錢”，12月8日，英國(guó)《旅游評(píng)論》網(wǎng)站以此為題刊文說，2025年，中國(guó)的街道、高鐵和古城墻上都出現(xiàn)一道非同尋常的風(fēng)景線：外國(guó)人又無(wú)處不在了。數(shù)字比任何形容詞都更有說服力。中國(guó)在線旅行平臺(tái)攜程的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)入境游客量同比激增超100%。文章稱，盡管如今中國(guó)游客在世界無(wú)處不在，但真正親自體驗(yàn)過中國(guó)的外國(guó)人仍相對(duì)較少。這種狀況終于開始轉(zhuǎn)變。當(dāng)來(lái)自歐洲、美洲、東南亞和非洲的普通人漫步中國(guó)街頭，與當(dāng)?shù)厝艘黄鸪曰疱伝虺俗艖腋×熊嚂r(shí)，他們切身體會(huì)到了真實(shí)的中國(guó)。
周揚(yáng) 盧長(zhǎng)銀
