2025演出市場(chǎng)關(guān)鍵詞：頭部不倒跨界混戰(zhàn)，走向規(guī)范直面挑戰(zhàn)
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-12-27 18:51:00
2025年已走向倒計(jì)時(shí)，各種跨年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)都已陸續(xù)官宣?；厥走^(guò)去的這一年，演出市場(chǎng)熱鬧依舊，有人一票難求，有人票房慘淡，有人跨界成功，有人雞飛蛋打。2025年的演出市場(chǎng)給你留下了怎樣的回憶？
頭部演出項(xiàng)目虹吸效應(yīng)顯著
中小演出項(xiàng)目生存不易
從演出市場(chǎng)整體的行業(yè)表現(xiàn)上來(lái)看，演出行業(yè)還是相當(dāng)殘酷的，頭部項(xiàng)目和中部、尾部項(xiàng)目面臨的票房情況堪稱是冰火兩重天。頭部項(xiàng)目的市場(chǎng)號(hào)召力極為強(qiáng)大，虹吸效應(yīng)顯著，而中部、尾部項(xiàng)目大多保本而已，因票房無(wú)法覆蓋成本而退場(chǎng)的也不在少數(shù)。
在頭部演出項(xiàng)目方面，2025年周杰倫、張學(xué)友、孫燕姿等一直在巡演的頭部藝人的演出光彩奪目，以周杰倫“嘉年華”巡演為例，2025年10月9日到11日，2019年從上海開(kāi)啟全球巡回的周杰倫“嘉年華”巡演回到上海為巡演畫上句號(hào)，這場(chǎng)意義非同尋常的演唱會(huì)搶票難度飆升至“地獄級(jí)”，近400萬(wàn)人狂熱搶票，這場(chǎng)歷時(shí)6年、跨越110場(chǎng)的音樂(lè)盛宴，以上海站單場(chǎng)6萬(wàn)多、三場(chǎng)累計(jì)超18萬(wàn)觀眾的紀(jì)錄，刷新了上海體育場(chǎng)演唱會(huì)單場(chǎng)與總?cè)藬?shù)的雙重紀(jì)錄。
除巡演項(xiàng)目外，2025年也有不少演出場(chǎng)次不多但具超高熱度演唱會(huì)，比如時(shí)代少年團(tuán)出道六周年的演唱會(huì)“2025愛(ài)你愛(ài)我”，易烊千璽暌違六年的個(gè)人演唱會(huì)“礐嶨”，TOP登陸少年組合無(wú)所畏計(jì)劃演唱會(huì)等，這些演出項(xiàng)目都是“秒售罄”，熱度之高不需多言。
與這些頭部藝人項(xiàng)目或具超高熱度的項(xiàng)目相比，中小演出項(xiàng)目的市場(chǎng)情況實(shí)在有些凄風(fēng)苦雨。曾軼可“迷人的危險(xiǎn)”巡演主辦方自曝票房無(wú)法覆蓋成本只能取消演出，主辦方與粉絲為“到底誰(shuí)的錯(cuò)”吵得不可開(kāi)交，歌手周云蓬也發(fā)文透露自己的演唱會(huì)因票房實(shí)在太差無(wú)以為繼只能取消后續(xù)所有場(chǎng)次。演唱會(huì)辦了但是賠本賺吆喝的也有，歌手蔣敦豪的工作室公開(kāi)了蔣敦豪“三十不問(wèn)”演唱會(huì)的收支明細(xì)表，細(xì)細(xì)一看一分沒(méi)賺，反倒賠本五萬(wàn)二，由蔣敦豪個(gè)人出錢貼補(bǔ)上了虧空。
從行業(yè)項(xiàng)目的冰火兩重天上看，或許演出市場(chǎng)的火熱是僅限頭部藝人享有的，實(shí)際上演出市場(chǎng)相當(dāng)?shù)臍埧?，觀眾們報(bào)復(fù)性的觀演欲望已經(jīng)基本得到了滿足，面對(duì)眾多演出項(xiàng)目，觀眾有了精挑細(xì)選的余地，或追偶像，或要品質(zhì)，填補(bǔ)市場(chǎng)空檔的中小型演出項(xiàng)目在激烈的搶奪觀眾的注意力和青睞，對(duì)于演出商來(lái)說(shuō)，2025年辦個(gè)演唱會(huì)已經(jīng)不是一本萬(wàn)利、穩(wěn)賺不賠的買賣。
跨界藝人混戰(zhàn)演出舞臺(tái)
有人如魚得水，有人慘烈翻車
2025年的演出市場(chǎng)上，“跨界”是一個(gè)非常醒目的現(xiàn)象，爭(zhēng)議與批評(píng)，鮮花與掌聲齊飛。
如果要選出今年演出行業(yè)最令人印象深刻的“翻車”事件，旺仔小喬和何秋亊兩位頭部網(wǎng)紅的“翻車”一定會(huì)入選。千萬(wàn)粉絲博主何秋亊演唱會(huì)陷入服化道抄襲、票價(jià)過(guò)高的爭(zhēng)議，后續(xù)直播回應(yīng)還被批不真誠(chéng)，是在為自己抗辯，掉粉超四百萬(wàn)。另一個(gè)千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅旺仔小喬演唱會(huì)從官宣就因深陷負(fù)面爭(zhēng)議泥潭，從蒙面唱歌的形式到票價(jià)再到歌曲版權(quán)糾紛、網(wǎng)暴素人事件、勞務(wù)糾紛，一連串的負(fù)面輿論使旺仔小喬的口碑嚴(yán)重崩塌，掉粉超三百萬(wàn)。
音樂(lè)節(jié)成為了大量試水跨界的網(wǎng)紅、演員的第一站，越來(lái)越多的音樂(lè)節(jié)嘉賓陣容里迎來(lái)了網(wǎng)紅舞臺(tái)首秀、演員舞臺(tái)首秀，這當(dāng)然是音樂(lè)節(jié)面對(duì)供大于求危機(jī)的一種應(yīng)變措施，一些傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)的老觀眾不滿音樂(lè)節(jié)中“音樂(lè)”濃度降低，嘉賓陣容魚龍混雜，搖滾精神進(jìn)一步被稀釋，變成純粹商業(yè)表演流量驅(qū)動(dòng)。不過(guò)“網(wǎng)紅唱歌就是爛”“網(wǎng)紅配不上音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)”的結(jié)論過(guò)于武斷，網(wǎng)紅里唱歌好的不少，音樂(lè)專業(yè)出身的演員也很多，音樂(lè)節(jié)上的跨界藝人也為音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)注入了新力量。
2025年抽象網(wǎng)紅也是輪番上陣，給演出市場(chǎng)帶來(lái)了不一樣的熱點(diǎn)，網(wǎng)紅那藝娜巡演爆紅，觀眾評(píng)價(jià)為“上哪里去找花99塊錢就能笑一晚上的演出”，模仿楊冪走紅的網(wǎng)紅“三夢(mèng)奇緣”也開(kāi)演唱會(huì)，但圍繞在其身上的審丑爭(zhēng)議依舊沒(méi)有散去，因“油王”和“高質(zhì)量男性”名號(hào)走紅網(wǎng)絡(luò)的田一名也開(kāi)了演唱會(huì)，門票價(jià)格不高演出質(zhì)量不錯(cuò)，最后這場(chǎng)演唱會(huì)的口碑很好，龐麥郎的演出則從最開(kāi)始的只有七個(gè)人觀看變成了兩三百?gòu)堥T票輕松售罄。
對(duì)于網(wǎng)紅開(kāi)演唱會(huì)，有人持懷疑態(tài)度，認(rèn)為這些網(wǎng)紅是要“割韭菜”，沒(méi)有作品唱歌全靠修音但硬要開(kāi)演唱會(huì)。但2025年，演出市場(chǎng)已崛起了新的演出模式，不把這樣的演唱會(huì)當(dāng)成演出，而是當(dāng)成一場(chǎng)一起發(fā)瘋的派對(duì)，其中典型代表是那藝娜，這位唱錯(cuò)音、進(jìn)錯(cuò)拍、掉話筒假唱的網(wǎng)紅歌手從今年五月起成為了巡演的第一梯隊(duì)，熱度不亞于一些知名歌手，哪怕現(xiàn)場(chǎng)一直失誤不斷，但觀眾們顯然不在乎，并將這樣的失誤視作那藝娜演出的精華部分，而那藝娜也很懂如何配合觀眾玩梗、造梗，給觀眾帶來(lái)笑料。這樣的演出模式能持續(xù)多久很難說(shuō)，也總會(huì)有人質(zhì)疑這些演出沒(méi)意義，質(zhì)量低下，但或許正如米蘭·昆德拉在他最后一部作品《慶祝無(wú)意義》中寫道：“無(wú)意義，我的朋友，這是生存的本質(zhì)。它到處、永遠(yuǎn)跟我們形影不離。
票務(wù)爭(zhēng)議銳減市場(chǎng)走向規(guī)范
“黃?！碧魬?zhàn)依然在
相較于前兩年相當(dāng)尖銳的五花八門的票務(wù)爭(zhēng)議，2025年這類爭(zhēng)議明顯少了不少，這得益于票務(wù)市場(chǎng)的規(guī)范化進(jìn)程的強(qiáng)力推進(jìn)。
今年4月27日，江蘇省消保委聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)安全健康消費(fèi)工作委員會(huì)發(fā)布《大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)票務(wù)服務(wù)要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，聚焦當(dāng)前演出市場(chǎng)存在的備受消費(fèi)者詬病的各類問(wèn)題，做出系統(tǒng)規(guī)定。
今年5月30日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這是演出行業(yè)首個(gè)關(guān)于大型營(yíng)業(yè)性演出運(yùn)營(yíng)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，具有重要行業(yè)指導(dǎo)意義。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)什么情況下能退票，什么情況下不支持退票，處在視野遮擋區(qū)的門票主辦方如何合規(guī)出售，消費(fèi)者如何合理維權(quán)，產(chǎn)生糾紛時(shí)如何解決問(wèn)題均給出了詳細(xì)的指導(dǎo)。
面對(duì)更為復(fù)雜的二級(jí)市場(chǎng)情況，相關(guān)專家、各部門也開(kāi)始積極探索合規(guī)發(fā)展二級(jí)票務(wù)交易市場(chǎng)的路徑，華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與政策研究院研究員楊勇指出，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)要求平臺(tái)定期報(bào)備入駐商家的資質(zhì)信息，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化監(jiān)管，及時(shí)對(duì)平臺(tái)上的違規(guī)票務(wù)經(jīng)營(yíng)者作出清退和處罰。文旅、市監(jiān)、消保委等部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極聯(lián)動(dòng)，制定演出票務(wù)市場(chǎng)管理規(guī)則和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)督促平臺(tái)企業(yè)完善用戶協(xié)議，針對(duì)不同情況、性質(zhì)的購(gòu)票、退票等情形設(shè)置不同的退票標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)償措施、處罰措施，依法保障用戶合法權(quán)益。
打擊演出市場(chǎng)的痼疾“黃牛”問(wèn)題依舊是2025年演出市場(chǎng)的持久戰(zhàn)，遭“黃?！逼眲?wù)詐騙的消費(fèi)者不在少數(shù)，以今年易烊千璽的礐嶨演唱會(huì)為例，因熱度高搶票難度大，黃牛詐騙情況高發(fā)，大麥發(fā)聲公開(kāi)對(duì)戰(zhàn)“技術(shù)黃牛”，除大麥外，多票務(wù)平臺(tái)、監(jiān)管部門在今年也加大了對(duì)“技術(shù)黃?！钡拇驌袅Χ龋S護(hù)票務(wù)市場(chǎng)公平性是所有演出行業(yè)從業(yè)者及相關(guān)監(jiān)管、保障部門為之努力的終極目標(biāo)。
2025年即將結(jié)束，年終的跨年演唱會(huì)也陸續(xù)官宣，部分藝人釋出了2026年巡演的安排計(jì)劃，新的一年即將到來(lái)，明年的演出市場(chǎng)還會(huì)有更多精彩。
揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭
校對(duì) 胡妍璐