文化雜談 | “偷甘蔗”火了，文旅融合不應(yīng)總陷“同款困局”
來源： 紫牛新聞
2025-11-26 21:46:00
四川眉山農(nóng)戶童鵬飛恐怕從未想到過，自己推出的“9.9元自助偷甘蔗”活動會引爆全網(wǎng)，一夜之間吸引上萬人涌入田間。然而面對愈演愈烈的浪費和管理難題，他不得不發(fā)視頻緊急勸退游客。這一幕鄉(xiāng)村文旅融合的“火爆”場景，其實似曾相識——今年以來，前有貴陽最美日落“牛角坡”擠滿攤位，后有大理稻田遭游客踩踏。鄉(xiāng)村所渴求的，從不是一場又一場的流量狂歡，而是真正可持續(xù)的雙贏。
圖源據(jù)網(wǎng)絡(luò)
“偷甘蔗”本質(zhì)是一場“農(nóng)耕劇本殺”，將傳統(tǒng)農(nóng)耕場景中“看護與偷竊”的行為巧妙游戲化。據(jù)了解，該活動中，參與者化身“偷蔗客”，在甘蔗地里體驗“自助偷甘蔗”，現(xiàn)場還有NPC和小狗“巡邏”。原本的規(guī)則是：若未被抓到，甘蔗9.9元一根；若被“逮到”，則需支付15.9元，后統(tǒng)一調(diào)整為9.9元一根。這個創(chuàng)意讓四川眉山的甘蔗地變成了都市人的游樂場，單日游客量從最初的幾十人飆升至上千人。游客手持砍刀，在田間奔跑躲藏，重溫兒時“偷”甘蔗的刺激。
然而，狂歡背后的亂象也立刻暴露：甘蔗地被大規(guī)模破壞，遍地都是只啃了幾口或攔腰折斷的甘蔗；有游客崴腳或擦傷；通信基站超載導(dǎo)致手機信號中斷，逃單現(xiàn)象頻發(fā)；周邊道路擁堵需要交警介入疏導(dǎo)……童鵬飛不得不在視頻中懇求游客遵守規(guī)則、珍惜勞動成果。更值得注意的是，隨著“偷甘蔗”模式走紅，成都周邊地區(qū)以及其他省份也已快速涌現(xiàn)出類似項目。
圖源據(jù)網(wǎng)絡(luò)
鄉(xiāng)村文旅融合進程中并不缺創(chuàng)新“好點子”，但伴隨而來的問題也總是“差不多”。舉例來看，今年10月，云南大理喜洲古鎮(zhèn)免費開放3000畝稻田供游客拍攝，大量游客涌入踩踏，導(dǎo)致成熟稻谷大面積倒伏。景區(qū)工作人員回應(yīng)稱，因客流量過大，導(dǎo)致城管人員無法全面管控。再比如，今年7月以來，貴陽的“牛角坡”因落日景觀火爆出圈，每天黃昏都涌入大量游客和攝影愛好者，隨之而來的咖啡、冰粉、燒烤等夜市攤位使得道路擁堵不堪，給當(dāng)?shù)毓芾韼砭薮髩毫Α?/p>
這些創(chuàng)意展現(xiàn)出民間創(chuàng)新的活力，雖契合當(dāng)下火熱的體驗消費大趨勢，但也暴露出流量沖擊下的管理短板。當(dāng)民間自發(fā)活動發(fā)展成每天吸引上千人的公共事件時，就亟需政府部門及時介入，協(xié)助維護秩序和疏導(dǎo)人群，這既是挑戰(zhàn)，也是契機。
一些支招建議值得借鑒，如，強化預(yù)判與規(guī)劃，建立科學(xué)管理機制，包括借助微信小程序設(shè)置分時預(yù)約制，控制單時段客流密度，并實時統(tǒng)計項目打卡率與游客評價，及時優(yōu)化體驗內(nèi)容；延伸價值鏈，打造可持續(xù)文旅生態(tài)。以眉山為例，可以深挖“川西農(nóng)耕文化”內(nèi)涵，將“偷甘蔗”游戲升級為“農(nóng)耕體驗季”，春季推出“甘蔗育苗小農(nóng)夫”，夏季開發(fā)“甘蔗葉編織工坊”，秋季延續(xù)“夜間采收挑戰(zhàn)賽”，讓單一作物轉(zhuǎn)化為全年可體驗的文化IP。此外，還需要加強跨部門協(xié)作，如將單一活動與更廣范圍內(nèi)的文旅資源聯(lián)動，推出景區(qū)免票、住宿優(yōu)惠等多重措施。
鄉(xiāng)土文旅的真正挑戰(zhàn)，是如何避免讓下一場狂歡再次以疲憊的嘆息收場?？梢灶A(yù)見，“偷甘蔗”火爆之后，其他地區(qū)很可能出現(xiàn)效仿的“偷蘿卜”“偷西瓜”等項目?！巴蹈收帷睅淼膯l(fā)，不僅在于為農(nóng)戶提供可復(fù)制的銷售方法，更在于將“農(nóng)產(chǎn)品+消費場景”的模式系統(tǒng)化地推廣開來，并落實好社會管理。當(dāng)游客的消費從“一根甘蔗或一顆蘿卜”擴展到“一段旅程”時，鄉(xiāng)村文旅或許才能擺脫“靠天吃飯”的粗放模式。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
校對 胡妍璐