閱文集團(tuán)亮相長(zhǎng)三角文博會(huì)，以IP產(chǎn)業(yè)鏈打造中國(guó)文化新名片
來源： 紫牛新聞
2025-11-20 13:07:00
在近日開幕的長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，閱文集團(tuán)攜《慶余年》《全職高手》《詭秘之主》等重磅IP集中亮相，系統(tǒng)展現(xiàn)了從精品內(nèi)容創(chuàng)作到IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的數(shù)字文化新生態(tài)。
筑牢IP源頭活水，精品內(nèi)容沉淀文化價(jià)值
作為新大眾文藝的先鋒，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正以其蓬勃的創(chuàng)造力，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)注入源頭活水?，F(xiàn)場(chǎng)展出的“閱文十周年·角逐IP之光”十大人氣角色，正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生命力的最佳印證。這份由3000萬人次票選出的榜單，既有《仙逆》《誅仙》《斗破蒼穹》等歷久彌新的時(shí)代經(jīng)典，也有《詭秘之主》《道詭異仙》等定義潮流的標(biāo)桿新銳，清晰勾勒出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨越代際的發(fā)展脈絡(luò)，堪稱一部流動(dòng)的“社會(huì)心靈史”。
作為行業(yè)領(lǐng)軍者，閱文正通過系統(tǒng)性培育，加速個(gè)性化、多元化品類的發(fā)展。展區(qū)重點(diǎn)呈現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)題材的發(fā)展成果。自2015年起，閱文在上海市新聞出版局支持下，連續(xù)十年舉辦現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽。大賽不僅培育了《濱江警事》（第1部）等榮獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的佳作，更推動(dòng)現(xiàn)實(shí)題材躍升為平臺(tái)增速最快的品類之一，見證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)故事最具活力的孵化陣地。
IP生態(tài)全面爆發(fā)
構(gòu)建“可視可感”新消費(fèi)
依托龐大的精品內(nèi)容儲(chǔ)備，閱文已構(gòu)建起覆蓋影視、動(dòng)漫、游戲、有聲、衍生品等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)體系，持續(xù)推動(dòng)IP價(jià)值全方位釋放。繼去年實(shí)現(xiàn)影視“五連爆”后，2025年閱文IP再度延續(xù)爆款勢(shì)頭，《大奉打更人》《國(guó)色芳華》《凡人修仙傳》等多部劇集熱度與口碑雙豐收。動(dòng)畫領(lǐng)域同樣表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，上半年在云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)累計(jì)有效播放霸屏榜Top10中，閱文IP獨(dú)占八席。
為進(jìn)一步加速IP可視化開發(fā)，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在近期舉行的創(chuàng)作大會(huì)上宣布，升級(jí)“創(chuàng)作合伙人計(jì)劃”，除持續(xù)深耕短劇外，正式進(jìn)軍漫劇新賽道。目前，閱文在短劇領(lǐng)域成績(jī)亮眼，上半年爆款率高達(dá)60%，單部作品最高播放量突破30億。新布局的漫劇業(yè)務(wù)亦進(jìn)展迅速，已有30多部作品播放量破千萬，多部頭部漫劇登頂平臺(tái)日榜、周榜，播放量破億。
與此同時(shí)，IP正加速成為“悅己消費(fèi)”的新增長(zhǎng)極。展區(qū)內(nèi)，《全職高手》《詭秘之主》《道詭異仙》等IP衍生品區(qū)人氣爆棚，成為“谷子經(jīng)濟(jì)”火爆的縮影。為加速釋放IP商業(yè)化潛力，閱文近期發(fā)布了“全球潮玩共創(chuàng)計(jì)劃”，邀請(qǐng)百大藝術(shù)家加速IP形象化創(chuàng)作。2025年上半年，其衍生品GMV大幅增長(zhǎng)至4.8億元，已接近2024年全年水平。在文化消費(fèi)升級(jí)背景下，“IP+消費(fèi)”不僅是閱文商業(yè)化的增長(zhǎng)引擎，更將為文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值雙向賦能提供創(chuàng)新范式。
從“內(nèi)容出海”到“生態(tài)共創(chuàng)”
中國(guó)IP深度融入全球青年文化
作為“文化出海新三樣”的代表，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為中國(guó)文化產(chǎn)品出海最大的IP來源。閱文旗下起點(diǎn)國(guó)際（WebNovel）不僅是中國(guó)網(wǎng)文出海的重要平臺(tái)，也是培育全球原創(chuàng)故事的孵化器。借助AI翻譯，起點(diǎn)國(guó)際已向海外推出超10000部中國(guó)網(wǎng)文譯作，同時(shí)培育了50萬名海外原創(chuàng)作家、上線約77萬部原創(chuàng)作品，構(gòu)建起從“單向輸出”到“雙向共創(chuàng)”的全球生態(tài)。
在IP產(chǎn)業(yè)鏈出海方面，閱文已有1800部漫畫、約80部動(dòng)畫、百余部影視劇登陸海外市場(chǎng)。其中《慶余年第二季》《大奉打更人》《與鳳行》《玫瑰的故事》等影視作品屢次登上海外視頻平臺(tái)榜單。2025年下半年，閱文現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)文《詭秘之主》改編成動(dòng)畫作品，在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步播出，IMDb開分達(dá)9.3分，成為中國(guó)IP出海的新標(biāo)桿。
新加坡環(huán)球影城的游客排隊(duì)體驗(yàn)《道詭異仙》主題探險(xiǎn)屋
更具突破性的是IP國(guó)際共創(chuàng)模式的深化。閱文與大英圖書館、瑞士國(guó)家旅游局、新加坡旅游局、新加坡環(huán)球影城、蔦屋書店等國(guó)際機(jī)構(gòu)建立IP共創(chuàng)合作。2025年,《道詭異仙》成為首個(gè)登陸新加坡環(huán)球影城的中國(guó)網(wǎng)文IP；《全職高手》與瑞士國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)起“IP+文旅”項(xiàng)目。這些新案例標(biāo)志著中國(guó)IP從線上出海升級(jí)為線上線下融合出海。中國(guó)故事的全球化發(fā)展正式進(jìn)入生態(tài)共創(chuàng)的新階段。