中國(guó)微短劇出海究竟咋樣了？這篇來(lái)自好萊塢的深度行業(yè)報(bào)告關(guān)注中國(guó)微短劇在北美的擴(kuò)張革命
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-11-14 13:01:00
11日，《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2025)》在杭州發(fā)布，顯示2025年1月至8月，海外微短劇市場(chǎng)總收入達(dá)15.25億美元，同比增長(zhǎng)194.9%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)指出微短劇已成為中國(guó)文化出海的載體。在海外市場(chǎng)，中國(guó)微短劇的市場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何？11月13日，美國(guó)最具影響力的電影行業(yè)雜志variety以《垂直革命：微短劇如何成為價(jià)值數(shù)十億美元的全球現(xiàn)象》為標(biāo)題發(fā)布了對(duì)全球微短劇行業(yè)的觀察及中國(guó)微短劇行業(yè)在北美市場(chǎng)擴(kuò)張的深度報(bào)道。
variety指出，微短劇行業(yè)預(yù)計(jì)到2030年年度全球營(yíng)收將逼近260億美元，從根本上重塑了觀眾通過(guò)智能手機(jī)消費(fèi)系列敘事內(nèi)容的方式。
實(shí)際上，在中國(guó)微短劇本土市場(chǎng)快速崛起之前，美國(guó)好萊塢的投資人們已經(jīng)開(kāi)始了微短劇產(chǎn)業(yè)的嘗試。該報(bào)道指出，2020年好萊塢曾率先試圖破解微短劇密碼，杰弗里?卡岑伯格斥資17.5億美元推出 Quibi平臺(tái)，集結(jié)了史蒂文?斯皮爾伯格、吉爾莫?德?tīng)?托羅等一線大咖，推出專(zhuān)為移動(dòng)設(shè)備觀看設(shè)計(jì)的10分鐘以內(nèi)單集內(nèi)容。但六個(gè)月后，該平臺(tái)便宣告停運(yùn)，期間燒光了10億美元資金，徹底宣告失敗。對(duì)于投資者們來(lái)說(shuō)，微短劇看起來(lái)不像是個(gè)好生意，付費(fèi)微短劇無(wú)法與免費(fèi)的視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，這似乎也印證了傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為的觀眾不愿為僅限移動(dòng)設(shè)備觀看的內(nèi)容付費(fèi)。
“但中國(guó)早已證明事實(shí)恰恰相反。在Quibi崩盤(pán)之際，一種全新模式正在悄然興起——它不依賴好萊塢明星效應(yīng)或高端制作水準(zhǔn)，而是憑借數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的迭代優(yōu)化、平臺(tái)深度整合，以及改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的成癮性系列敘事，這便是‘短劇’（duanju），這種短劇形式到2024年已在中國(guó)創(chuàng)造數(shù)十億美元營(yíng)收?！敝袊?guó)的生態(tài)系統(tǒng)展現(xiàn)了內(nèi)容與社交媒體、支付基礎(chǔ)設(shè)施深度融合的巨大潛力。
該報(bào)告援引行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) AR 亞洲（AR Asia）聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官Ronan Wong的訪談剖析了中國(guó)微短劇在北美市場(chǎng)的拓張。第一階段始于2021年，在好萊塢放棄Quibi的同時(shí)，中國(guó)本土市場(chǎng)的微短劇市場(chǎng)正在快速崛起，第二階段是從中國(guó)走向世界舞臺(tái)，尤其在北美市場(chǎng)，僅用兩年半時(shí)間便實(shí)現(xiàn)從零到40億美元的突破，“這一階段印證了一個(gè)核心真理：敘事是成功的關(guān)鍵，而語(yǔ)言并非障礙，”Ronan Wong指出。
目前所在的第三階段是全球各國(guó)正在構(gòu)建自身的微短劇生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)作反映本土獨(dú)特文化和審美偏好的內(nèi)容?！爸袊?guó)仍是全球微短劇的藍(lán)本，既是這一形式的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，也是全球輸出引擎，”亞洲媒體伙伴公司高級(jí)分析師Adrian Tong表示，“字節(jié)跳動(dòng)和快手構(gòu)建了以算法個(gè)性化為核心的獨(dú)立發(fā)現(xiàn)生態(tài)，而騰訊則將微短劇嵌入超級(jí)應(yīng)用微信的小程序中，打造了無(wú)縫銜接的發(fā)現(xiàn)、支付和社交分享閉環(huán)?！?/p>
美國(guó)目前已成為中國(guó)以外最具盈利能力的市場(chǎng)，2024年?duì)I收達(dá)8.19 億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增至38億美元。30至60歲、生活在城市的富裕女性是核心受眾群體，她們熱衷于觀看愛(ài)情、總裁敘事和復(fù)仇主題的劇集，從variety的這一調(diào)查結(jié)果來(lái)看，“霸總征服全世界”的表述不算太夸張。
該報(bào)道還指出，目前美國(guó)短劇市場(chǎng)由DramaBox和ReelShort兩個(gè)平臺(tái)主導(dǎo)，其中DramaBox已獲得盈利，ReelShort規(guī)模更大但受高額營(yíng)銷(xiāo)成本和攤銷(xiāo)費(fèi)用影響，仍處于虧損狀態(tài)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2025年第一季度兩大平臺(tái)分別以1.3億、1.2億美元收入位列行業(yè)第一第二，兩者合計(jì)占據(jù)海外短劇市場(chǎng)超70%份額。DramaBox是北京點(diǎn)眾旗下的海外短劇平臺(tái)，ReelShort是中國(guó)在線聯(lián)營(yíng)企業(yè)楓葉互動(dòng)推出的短劇平臺(tái)，兩者均為“中國(guó)制造”。
揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭