文化雜談|寶寶巴士推送低俗廣告致歉，該被批評的不僅是寶寶巴士
來源： 紫牛新聞
2025-10-29 16:17:00
10月28日，國內(nèi)知名的兒童啟蒙教學(xué)數(shù)字內(nèi)容提供商寶寶巴士陷入輿論風(fēng)波，有多位用戶在社交平臺發(fā)視頻稱在打開寶寶巴士APP時，頻繁彈出內(nèi)容低俗露骨的成人廣告。29日上午，寶寶巴士致歉，表示非會員是肯定會看到廣告的，廣告中出現(xiàn)色情內(nèi)容是因為廣告為第三方公司投放，承認(rèn)監(jiān)管上出現(xiàn)漏洞，將會排查核實。
根據(jù)多位用戶發(fā)布的錄屏，這些廣告彈窗不僅內(nèi)容低俗，而且極其具有欺騙性，很容易誤觸，一個不小心就會跳轉(zhuǎn)第三方應(yīng)用，誘導(dǎo)下載其他應(yīng)用，或者進入“美女熱舞”直播間，還有的進入“黑色小說”頁面，錄頻的家長前后也折騰了半分鐘才從層層疊疊的廣告里退了出來。
公開資料顯示，寶寶巴士2021年提交的創(chuàng)業(yè)板招股書數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時公司的主營業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)中，APP廣告合作推廣占比高達70%以上。接入第三方廣告在獲得更多收益的同時也為今日的輿論風(fēng)波埋下了隱患。
寶寶巴士這樣專門面向兒童用戶的應(yīng)用軟件推送低俗廣告并非孤例，2019年，多款兒童換裝小游戲APP被發(fā)現(xiàn)廣告推送頻率很高，甚至達到“一分鐘出現(xiàn)6則廣告”，其中不乏“腹黑老公太囂張”“闊少的契約萌妻”這樣明顯不適合兒童閱讀的內(nèi)容。2024年，一款小學(xué)生使用的跳繩打卡APP被眾多家長吐槽會彈出性感美女主播廣告內(nèi)容，畫面不堪入目。
APP開發(fā)者為了最大化收益接入第三方廣告，但往往又很難控制第三方廣告推送的具體內(nèi)容，一些廣告主賬戶偷偷摸摸的投放擦邊違規(guī)的內(nèi)容，最終APP被用戶吐槽，承擔(dān)審核不嚴(yán)的責(zé)任。在批評APP廣告出現(xiàn)審核漏洞的同時，更應(yīng)該注意的是造成兒童APP頻現(xiàn)低俗廣告的重要原因在于APP開發(fā)者過度依賴第三方廣告公司的投放，以實現(xiàn)更高盈利，以及第三方廣告公司四處投放游走在灰色地帶的廣告內(nèi)容。應(yīng)用內(nèi)有未成年模式為未成年用戶守護數(shù)字內(nèi)容的健康安全，而打開應(yīng)用那一刻的開屏廣告卻成了灰色地帶，有些時候開屏廣告內(nèi)容無傷大雅，有些時候卻不堪入目叫人直搖頭。
低俗擦邊的彈窗、開屏廣告不僅只針對兒童APP，在許多小程序應(yīng)用、全年齡向APP中都有出現(xiàn)，部分廣告想要跳過也并不容易。對于家長來說，這些廣告跳轉(zhuǎn)實在是防不勝防，以為給孩子下載了兒童專用的APP，就能輔助孩子正確使用手機應(yīng)用，避免不良信息的誘導(dǎo)，卻沒想到還有時不時出現(xiàn)的廣告挖坑。在市場化條件下，兒童APP要變現(xiàn)要盈利，都無可厚非，推出VIP充值或者插入廣告也屬常態(tài)，然而，面向未成年人開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更要守住法律和道德紅線，不能是只要廣告主付費就能無視內(nèi)容尺度隨意投放，應(yīng)杜絕色情、暴力、低俗等不良信息鉆著漏洞進入APP。監(jiān)管的板子不僅要打在沒有做好監(jiān)管審核的APP開發(fā)商身上，更要打到處投放低俗擦邊的廣告主和第三方廣告公司身上，要治標(biāo)更要治本，一個“干凈”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要多方的共同努力。
揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭
校對 石偉