冰雪經(jīng)濟(jì)成“雙循環(huán)”新引擎：攜程入境冰雪游訂單翻倍增長(zhǎng) 東南亞游客占七成
來源： 紫牛新聞
2025-12-04 20:32:00
冰雪，正以前所未有的熱度，改寫中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的季節(jié)敘事。曾經(jīng)局限于北國(guó)冬日的“冷資源”，如今已躍升為貫通四季、鏈接內(nèi)外的“熱經(jīng)濟(jì)”。在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，冰雪旅游不僅打破了淡旺季的壁壘，更成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、服務(wù)國(guó)家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要力量。近日，基于攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)與行業(yè)觀察的冰雪游前瞻顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張的初期，邁入以結(jié)構(gòu)優(yōu)化、模式創(chuàng)新、內(nèi)外循環(huán)為特征的新周期。
冰雪經(jīng)濟(jì)基本盤持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)活力噴薄
冰雪旅游的市場(chǎng)規(guī)模正迎來質(zhì)的飛躍。根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書2024-2025》數(shù)據(jù)，全國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量已達(dá)748家，冬季滑雪人次突破2605萬，同比增長(zhǎng)12.9%。這意味著，冰雪運(yùn)動(dòng)正從小眾愛好走向大眾生活，形成堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基本盤。
以哈爾濱為例，今冬其冰雪大世界園區(qū)規(guī)模再創(chuàng)新高，彰顯出目的地打造世界級(jí)冰雪品牌的雄心。市場(chǎng)的火熱在預(yù)訂數(shù)據(jù)上得到直觀印證：攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，11月至明年2月，國(guó)內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)門票預(yù)訂量同比激增約70%，海外相關(guān)預(yù)訂也增長(zhǎng)50%。尤其在滑雪項(xiàng)目上，11月以來，國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)門票預(yù)訂量同比增幅高達(dá)近2.2倍，套票產(chǎn)品更受青睞，反映出游客對(duì)深度、一站式體驗(yàn)的追求。
萬龍滑雪場(chǎng)
“停留時(shí)長(zhǎng)”與“體驗(yàn)寬度”成新賽點(diǎn)
冰雪旅游的爆發(fā)式增長(zhǎng)，伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻演變。 過去“一日游”、“打卡式”的冰雪體驗(yàn)正在改變。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，在華北等重點(diǎn)冰雪區(qū)域，酒店連住2晚的訂單占比提升5%，3到4晚占比提升3%。游客愿意停留更久，冰雪旅游的綜合經(jīng)濟(jì)效益顯著提升。數(shù)據(jù)顯示：沈陽、哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊、張家口等地在目的地?zé)岫劝裆厦星懊?，既是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的延續(xù)，也是市場(chǎng)集聚效應(yīng)的體現(xiàn)。
“不止于滑雪”成為鮮明趨勢(shì)。游客不再滿足于單一的雪道馳騁，而是追求融合了休閑、娛樂、親子、康養(yǎng)的綜合度假體驗(yàn)。敏銳的市場(chǎng)主體迅速響應(yīng)：部分滑雪度假區(qū)今年新增了兒童托管營(yíng)、叢林徒步、主題魔法試煉、角色扮演滑雪教學(xué)等產(chǎn)品線。這種從“運(yùn)動(dòng)”到“生活方式”的轉(zhuǎn)型，極大地提升了產(chǎn)業(yè)的附加值與吸引力。
分層的滑雪需求同時(shí)也衍生出各式產(chǎn)品，攜程旗下高端品牌鴻鵠逸游今年推出國(guó)內(nèi)雪季新鮮玩法，在新疆獨(dú)家邀約國(guó)家滑雪隊(duì)退役運(yùn)動(dòng)員為游客提供專屬私教滑課；并在線路中融合非遺文化體驗(yàn)——人類滑雪起源地阿勒泰毛皮滑雪板手作體驗(yàn)；在東北邀請(qǐng)地質(zhì)學(xué)專家、博物專家導(dǎo)賞長(zhǎng)白山，進(jìn)行親子戶外博物教育等。
“性價(jià)比”趨勢(shì)與小眾市場(chǎng)崛起
滑雪運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)門檻正在被“性價(jià)比”策略打破。攜程數(shù)據(jù)顯示，11月以來，中小型滑雪場(chǎng)預(yù)訂量同比激增2.6倍。對(duì)于初學(xué)者和年輕群體而言，中小雪場(chǎng)以更低的學(xué)習(xí)成本提供了入門機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了客群的有效分流和市場(chǎng)的梯度培育。
與此同時(shí)，冰雪旅游的光環(huán)不再只聚焦于傳統(tǒng)大城市。像黑龍江黑河、伊春這樣的特色小城，正通過與攜程等旅行平臺(tái)合作，如黑河依托獨(dú)特的“中俄雙子城”區(qū)位、伊春依托跨境資源或森林生態(tài)稟賦，破解游客停留短、消費(fèi)淺的瓶頸，著力打造國(guó)際化冬季深度旅游目的地或生態(tài)康養(yǎng)品牌。平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析與流量?jī)?yōu)勢(shì)，正賦能更多小眾目的地走出差異化、特色化的發(fā)展之路。
“冰雪+”融合業(yè)態(tài)創(chuàng)造新增量
產(chǎn)業(yè)融合是提升價(jià)值的關(guān)鍵?！氨?溫泉”催生了“日滑夜泡”的經(jīng)典組合，讓游客在運(yùn)動(dòng)激情與休閑療愈間找到平衡，攜程平臺(tái)上相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)備受青睞?！氨?民俗”則在新疆的攜程度假農(nóng)莊生動(dòng)上演：入住禾木門店可享管家陪滑，在那拉提可體驗(yàn)馬拉爬犁、牧民家奶茶制作。這些深度融合在地文化的定制服務(wù)，不僅提升了客單價(jià)，更讓冰雪游充滿溫度與記憶點(diǎn)，帶動(dòng)新疆相關(guān)農(nóng)莊今冬入住率提升近20%。
“日滑夜泡”營(yíng)銷活動(dòng)照片
攜程度假農(nóng)莊（那拉提河谷草原店）冬季雪景
平臺(tái)的技術(shù)與營(yíng)銷賦能，貫穿于產(chǎn)業(yè)升級(jí)的各個(gè)環(huán)節(jié)。攜程APP為雪場(chǎng)配置的“時(shí)令信息欄”，整合雪道、服務(wù)與天氣預(yù)報(bào)，提升了行前決策效率。從“上班不如‘上板’”等專題營(yíng)銷，到針對(duì)國(guó)內(nèi)酒店在海外市場(chǎng)的系列“Go China”推廣活動(dòng)，平臺(tái)通過直播、超級(jí)品牌日等多維手段，有效助力商家觸達(dá)并吸引客源。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)推廣帶動(dòng)了雪場(chǎng)入境客人三位數(shù)的增長(zhǎng)，體現(xiàn)了平臺(tái)作為行業(yè)“連接器”與“放大器”的價(jià)值。
攜程簽約旅行家@愛旅游的小閆總-在云頂雪場(chǎng)
攜程榜單也推出了2026中國(guó)滑雪景點(diǎn)榜單，其中萬達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪場(chǎng)、將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)、中旅松花湖滑雪場(chǎng)、亞布力陽光度假村滑雪場(chǎng)、北大湖滑雪度假區(qū)、太舞滑雪小鎮(zhèn)等位列前茅。榜單推薦的形式以真實(shí)用戶評(píng)價(jià)與多維數(shù)據(jù)為依托，幫助消費(fèi)者高效決策、降低選擇成本，實(shí)現(xiàn)從“盲目打卡”到“按需優(yōu)選”的體驗(yàn)升級(jí)。
平臺(tái)亦通過聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游，共同做大冰雪市場(chǎng)。 例如，近期攜程機(jī)票、景點(diǎn)玩樂與目的地合作部將共同啟動(dòng) “冬游河北戲冰雪” 主題活動(dòng)，通過整合站內(nèi)外資源，為用戶提供河北省內(nèi)熱門滑雪地與景區(qū)的特價(jià)機(jī)票、優(yōu)惠門票及接送機(jī)服務(wù)等系列產(chǎn)品，并投放“冬韻禮包”福利，以一站式供給有效吸引全國(guó)游客赴河北體驗(yàn)冰雪，推動(dòng)本地冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。
攜程口碑榜2026中國(guó)滑雪景點(diǎn)榜單
內(nèi)外循環(huán)相互促進(jìn)，冰雪成為開放窗口
冰雪旅游是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的生動(dòng)案例。一方面，入境冰雪游迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今冬冰雪目的地入境游訂單同比近乎翻倍增長(zhǎng)，河北、新疆、內(nèi)蒙古增幅均超130%。圣誕節(jié)期間，隨著國(guó)際游客度假高峰到來，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將達(dá)到頂點(diǎn)。東南亞客源占比近七成，顯示出中國(guó)冰雪旅游在鄰近市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力。免簽等利好政策，正讓中國(guó)的冰雪盛宴成為世界游客的選項(xiàng)。
另一方面，出境冰雪游也在發(fā)生有趣流轉(zhuǎn)。俄羅斯憑借免簽政策及豐富的冰雪資源，正吸引部分中國(guó)冰雪愛好者的目光，形成市場(chǎng)新熱點(diǎn)。截至目前，平臺(tái)上12月至2月內(nèi)地游客預(yù)訂俄羅斯酒店產(chǎn)品的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超兩成。來自攜程高端品牌鴻鵠逸游的數(shù)據(jù)顯示，前往海外知名目的地滑雪的游客顯著增長(zhǎng)，2025年11月海外雪季度假訂單量同比增長(zhǎng)超100%。
冰雪旅游的浪潮，已非季節(jié)性的短暫熱潮，而是基于龐大市場(chǎng)需求、持續(xù)政策支持與全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的長(zhǎng)期趨勢(shì)。在政策引領(lǐng)、市場(chǎng)主導(dǎo)、科技賦能、融合創(chuàng)新的共同作用下，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模的擴(kuò)大，走向質(zhì)量的升華、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與模式的革新。通訊員 楊展望 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾? 孔小芳
校對(duì) 潘政