文旅馬上說丨太卷了！"旅游+"已升級(jí)為“+旅游”
來源： 紫牛新聞
2025-11-10 19:29:00
當(dāng)下的文旅市場(chǎng)迭代更新之快，有點(diǎn)讓人猝不及防。文旅融合的概念，已經(jīng)從過去的"旅游+"升級(jí)為“+旅游”，這就意味著文旅不再只是簡(jiǎn)單的以旅游加上其他產(chǎn)業(yè)的融合，而是在“萬物皆文旅”的概念下，各行各業(yè)都能與旅游相結(jié)合。比如“蘇超”賽場(chǎng)，這本就是“足球搭臺(tái)，文旅唱戲”的一場(chǎng)大型嘉年華；昨天剛收官的南京斯諾克國際錦標(biāo)賽，也將“跟著賽事去旅行”印在了場(chǎng)地中央的看板上，直接懟在了觀眾們的面前。
曾幾何時(shí)，“旅游+”戰(zhàn)略還引領(lǐng)著行業(yè)風(fēng)騷，試圖為傳統(tǒng)旅游業(yè)注入新鮮血液；轉(zhuǎn)眼間，“+旅游”悄然而至，這絕非簡(jiǎn)單的詞序調(diào)換，它昭示著文旅敘事的主體已經(jīng)變更，旅游不再是“總指揮家”，而是各行各業(yè)自然延展的和鳴。
在“旅游+”的舊樂章里，旅游是毋庸置疑的主旋律，其他產(chǎn)業(yè)如同伴奏的樂器；而在“+旅游”的新曲譜中，體育、教育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)……這些看似與山水名勝、秀麗風(fēng)景無關(guān)的領(lǐng)域，紛紛躍升為敘事的主角。于是我們看到，農(nóng)田里搖曳的不只是莊稼，而是農(nóng)耕體驗(yàn)的情懷；廠房中轟鳴的不只是機(jī)器，而是城市更新的交響；校園里流淌的也不只是知識(shí)，更是研學(xué)旅行的收獲。
今年的“蘇超”聯(lián)賽已經(jīng)收官，江蘇“十三太?！睂①愂陆M織成了“人人參與”的文旅秀場(chǎng)，南京南通的“南哥”之爭(zhēng)，蘇州揚(yáng)州的“詩詞Battle”，徐州、宿遷的“楚漢爭(zhēng)霸”，這些充滿地域特色的創(chuàng)意互動(dòng)通過社交媒體發(fā)酵，讓“蘇超”以意想不到的方式破圈，收獲也頗豐。據(jù)江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，自5月10日開賽至10月8日期間，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)的銷售額達(dá)108.85億元，同比增長(zhǎng)超34%，客流量同比增長(zhǎng)近32%，讓“+旅游”成為了現(xiàn)實(shí)。
剛剛結(jié)束的南京斯諾克國錦賽，也不僅僅是一場(chǎng)體育賽事，更是一次深度的城市文化體驗(yàn)，讓觀眾全方位、沉浸式地感受“十里秦淮”的獨(dú)特魅力，球迷憑球票還可享住宿、購物、餐飲、演出等54家門店的文旅消費(fèi)優(yōu)惠，可謂將“+旅游”做到了極致。
未來的文旅競(jìng)爭(zhēng)力，在我看來，將更深刻地植根于一座城市各行各業(yè)的主動(dòng)敘事之中，讓文化的基因與創(chuàng)意的種子，在“萬物皆文旅”的土壤中自由萌發(fā)，屆時(shí)，更具含金量的“+旅游”也就水到渠成了。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?馬祚波
視頻 馬祚波
校對(duì) 潘政