解碼江蘇人文經(jīng)濟(jì)｜常州：以“蘇超”流量撬動(dòng)城市出圈
來(lái)源： “人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的江蘇實(shí)踐” 聯(lián)合調(diào)研組
2026-01-13 14:13:00
2025年，江蘇省城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）以賽事為媒、文化為核，在江蘇落地生根并“出圈”爆火。常州隊(duì)作為參賽隊(duì)伍之一，雖未能進(jìn)入淘汰賽，但常州城卻以精準(zhǔn)的傳播策略、鮮明的文化表達(dá)，在“蘇超”舞臺(tái)踢出了人文經(jīng)濟(jì)的“好球”：傳播上“化梗為寶”接住流量紅利，品牌上“情感共鳴”凝聚城市認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)上“跨界配合”激活經(jīng)濟(jì)潛能。這既是江蘇城市發(fā)展理念的自覺(jué)升華，也是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)在地方層面的成功實(shí)踐與典型探索。
品牌出圈：“常州原來(lái)不知道，現(xiàn)在知道了”
“‘常州原來(lái)不知道，現(xiàn)在知道了’是很多網(wǎng)民與游客的由衷之言，也是常州城市流量與IP辨識(shí)度顯著提升的最貼切證明?！背Ｖ菔形Ｎ?、宣傳部部長(zhǎng)陳志良說(shuō)。無(wú)論是“恐龍妹妹”帶動(dòng)景區(qū)營(yíng)收，還是“常寶”IP創(chuàng)造百萬(wàn)銷售額，經(jīng)過(guò)“蘇超”，常州的諸多地方文化符號(hào)被納入“城市品牌資產(chǎn)”，帶動(dòng)城市品牌火爆出圈。
常州出圈源于網(wǎng)友調(diào)侃常州隊(duì)“輸光了筆畫”，給了常州“十三妹”的昵稱。此后，常州市文化廣電和旅游局發(fā)布“守衛(wèi)筆畫”短視頻，帶動(dòng)“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”二次創(chuàng)作；一只“小恐龍”在賽場(chǎng)上因?yàn)殡姍C(jī)短路“暈倒”，“常州發(fā)布”微信公眾號(hào)用“恐龍真假”的稿件跟進(jìn)，成就“出圈”名場(chǎng)面；與揚(yáng)州進(jìn)行“炒飯德比大戰(zhàn)”、和無(wú)錫的點(diǎn)歌PK《無(wú)所謂》《阿刁》，各個(gè)城市互相“玩梗”又把常州送上流量高地……
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“蘇超”的全國(guó)熱搜“榜一”有四個(gè)話題，其中三個(gè)和常州有關(guān)，“0州”話題破億登頂榜首14小時(shí)；第五輪主場(chǎng)對(duì)陣南京賽事話題閱讀超6億次。
恐龍IP成為常州“第一城市符號(hào)”。結(jié)合中國(guó)龍?zhí)卣魍瞥龅摹俺殹毙蜗?，通過(guò)“跟著常寶游常州”等話題，全網(wǎng)曝光量超100億次；圍繞“常寶”IP開(kāi)發(fā)的手辦、掛件、非遺刻紙、服飾等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，賽事期間迅速售賣超過(guò)6000件，抖音平臺(tái)的產(chǎn)品銷售收入超百萬(wàn)元?？铸埫妹?、角角、降降等三款文創(chuàng)商品產(chǎn)值已突破380萬(wàn)。
賽事期間，“恐龍妹妹”“十三妹”的活化直接帶動(dòng)常州市環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)游客量整體上升32%，中華恐龍園景區(qū)售票同比增長(zhǎng)28%，營(yíng)收上漲17.8%。文化IP品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，常州6個(gè)主場(chǎng)賽事吸引觀賽人數(shù)超50萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)超15億元。
價(jià)值出圈：“輸球不自棄”“重包容、守信義”
在常州隊(duì)客場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)鹽城隊(duì)的比賽中，常州被攻入五球。比賽結(jié)束第二天一早，常州發(fā)布了《致每一位喜愛(ài)常寶的球迷》，感謝球員奮力拼搏、感謝球迷不離不棄、感謝市民包容寬容，同時(shí)也表達(dá)了繼續(xù)向前的決心。終于，在第九輪比賽中，常州主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊(duì)打入首粒進(jìn)球，并以一球優(yōu)勢(shì)拿下勝利。
球場(chǎng)上奮力拼搏、堅(jiān)持到底，輿論場(chǎng)上則通過(guò)自黑、自嘲化解壓力，表達(dá)不服輸?shù)膽B(tài)度。把“群眾的足球、純粹的快樂(lè)”作為主導(dǎo)思想，常州從一開(kāi)始便定了調(diào)子，只要報(bào)道有助于激發(fā)大眾熱情、紓解球迷情緒、保護(hù)球員教練的內(nèi)容，在適度的尺度內(nèi)，“蘇超”宣傳可創(chuàng)意發(fā)揮。
這樣的包容性同樣體現(xiàn)在賽事運(yùn)營(yíng)上。草根贊助商“東哈燒烤”與眾多知名品牌并肩而立，成為熱議焦點(diǎn)，輿論將其解讀為常州契約精神和一流營(yíng)商環(huán)境的縮影。
有媒體評(píng)論稱，“人文始祖”季子的“信義”思想塑造了常州的價(jià)值觀念。眾多網(wǎng)民在社交平臺(tái)表達(dá)對(duì)常州的認(rèn)可，“對(duì)小商戶的態(tài)度里，藏著城市發(fā)展的天花板”。燒烤店負(fù)責(zé)人那句“常州，容得下我們千千萬(wàn)萬(wàn)普通人”的感慨，引發(fā)眾多個(gè)體經(jīng)營(yíng)者與普通民眾的情感共鳴。
常州“蘇超”聯(lián)賽主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商常晉集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理高軼說(shuō)，作為群眾體育賽事，“蘇超”的招商也是各類企業(yè)的共享平臺(tái)。常州設(shè)置了階梯式的招商方案，讓各個(gè)規(guī)模的企業(yè)在不同的預(yù)算條件下，都能找到適合自己的參與方式。
以“蘇超”為契機(jī)，常州還上線了“常寶許愿池”專區(qū)?！啊K超’期間，常州不少公共服務(wù)的細(xì)節(jié)完善都得益于網(wǎng)友評(píng)論。隨著比賽推進(jìn)，常州愈發(fā)出圈，市民和游客出于對(duì)城市的愛(ài)護(hù)，會(huì)有很多想法?！背Ｖ菔形睍?shū)記、市長(zhǎng)周偉說(shuō)，“常寶許愿池”上線2天，留言就超過(guò)200條；截至2025年12月，留言總數(shù)超15萬(wàn)條。
融合出圈：“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”“一場(chǎng)球賽激活一條產(chǎn)業(yè)鏈”
基于“以人為本、實(shí)踐創(chuàng)新、多元協(xié)同”的常州“蘇超”，恰與人文經(jīng)濟(jì)學(xué)“以文潤(rùn)城、以文興業(yè)”的邏輯要義相吻合?！疤K超”期間，常州探索“體育賽事+文旅消費(fèi)”新范式，深挖“票根經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)設(shè)消費(fèi)場(chǎng)景，讓小票根成為撬動(dòng)文旅體商融合的大消費(fèi)。
“蘇超”期間，常州推出憑票根享受景區(qū)門票、公共交通、餐飲住宿等優(yōu)惠政策，到常游客可在超1000家景區(qū)、場(chǎng)館享受福利優(yōu)惠?！霸谶@樣的背景下，每一個(gè)景區(qū)都動(dòng)起來(lái)了，想盡辦法借‘蘇超’展示自己。”常州市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)嚴(yán)俊說(shuō)。由此帶來(lái)的景區(qū)游客量同比增長(zhǎng)27%，外地游客量同比增長(zhǎng)38.8%。
常州市旅游協(xié)會(huì)則順勢(shì)推出“看球游城贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)，來(lái)常州看球賽、住酒店、游景區(qū)、看展覽、聽(tīng)演唱會(huì)的旅客都可以加入活動(dòng)，特等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品是理想新能源汽車，讓常州新能源產(chǎn)業(yè)也借著“蘇超”東風(fēng)一起出圈。
賽季內(nèi)，常州舉辦大型主題外場(chǎng)活動(dòng)4期，累計(jì)設(shè)置展位301個(gè)，吸引24.8萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)755萬(wàn)元，為大量小微企業(yè)和個(gè)體商戶創(chuàng)造了經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，借助賽事流量，常州緊扣“1028”產(chǎn)業(yè)體系，組織“人才夜市”，吸引152家優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐、3500余名求職者入場(chǎng)。
通過(guò)“蘇超”賽事搭建的“綠茵會(huì)客廳”還“意外”激活一條產(chǎn)業(yè)鏈。比賽期間，常州市商務(wù)局邀請(qǐng)了不少外籍人士以及知名外企高管參與“綠茵會(huì)客廳”，意外促成世界知名自動(dòng)控制元件綜合制造商SMC與醫(yī)沛生、金風(fēng)科技、圣戈班等重點(diǎn)企業(yè)高效對(duì)接，開(kāi)啟了產(chǎn)業(yè)協(xié)同的深度合作。2025年1—10月，常州實(shí)際使用外資增幅在江蘇省名列前茅，這其中就有醫(yī)沛生增資的1億歐元、SMC華東基地追加的5億元投資等。
“未來(lái)，常州將進(jìn)一步強(qiáng)化融合思維，做大多元業(yè)態(tài)共生的產(chǎn)品矩陣；強(qiáng)化流量思維，著力打造具有鮮明故事性、傳播性的城市IP；強(qiáng)化用戶思維，完善以游客和消費(fèi)者為中心的服務(wù)體系，提升城市治理水平?！背Ｖ菔形瘯?shū)記王劍鋒說(shuō)。（“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的江蘇實(shí)踐”聯(lián)合調(diào)研組）