百萬(wàn)流量 + 千單成交！鎮(zhèn)江文旅直播項(xiàng)目獲評(píng)省級(jí) “傳播熱事件”
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-12-17 16:20:00
揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)12月17日訊（通訊員 紀(jì)安璐 記者 姜天圣）近日，江蘇省文旅廳公示“2024—2025江蘇文旅消費(fèi)熱力觀察”優(yōu)秀案例入選名單，鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)申報(bào)的“慢享生活 來(lái)鎮(zhèn)暢游”文旅直播間項(xiàng)目入選“傳播熱事件”，成為全省文旅消費(fèi)創(chuàng)新實(shí)踐的代表之一。
直播間
近年來(lái)，隨著文旅消費(fèi)加速線上化、場(chǎng)景化，鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)于2025年系統(tǒng)構(gòu)建文旅直播體系，聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)“鎮(zhèn)暢游”“嗨！鎮(zhèn)江”兩大賬號(hào)，形成以資源整合促消費(fèi)轉(zhuǎn)化、以熱點(diǎn)策劃強(qiáng)品牌傳播的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。其中，“鎮(zhèn)暢游”聚焦游客一站式消費(fèi)需求，整合三山、西津渡等景區(qū)門票，金山湖畫舫游船、焦山搖櫓船等水上體驗(yàn)項(xiàng)目，以及酒店、餐飲、年卡和文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍鄨?chǎng)景聯(lián)動(dòng)；“嗨！鎮(zhèn)江”則緊扣“蘇超”賽事、節(jié)慶活動(dòng)等熱點(diǎn)，以直播帶貨為載體，推動(dòng)鎮(zhèn)江香醋、肴肉、鍋蓋面等特色產(chǎn)品以及文創(chuàng)好物走向更廣闊市場(chǎng)，讓地方文化在云端“出圈”。
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數(shù)據(jù)顯示，自今年5月19日“中國(guó)旅游日”開播以來(lái)，兩大賬號(hào)累計(jì)開展直播55場(chǎng)，總曝光量突破100萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超108萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)線上線下成交千余單。以直播為紐帶，該項(xiàng)目有效打通“流量引入—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—文化留存”的文旅消費(fèi)鏈條，為文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容提供了可借鑒、可復(fù)制的“鎮(zhèn)江實(shí)踐”。
校對(duì) 潘政