連云港市海州：以賽為筆繪就文旅融合新圖景 流量變?cè)隽考せ畛鞘行禄盍?
來源： 紫牛新聞
2025-08-02 18:00:00
從全國(guó)風(fēng)箏邀請(qǐng)賽暨江蘇省風(fēng)箏精英賽（海州站），到借勢(shì)“蘇超”熱度實(shí)現(xiàn)的破壁出圈，再到剛剛落幕的2025年江蘇省青少年乒乓球錦標(biāo)賽——連云港海州正以一場(chǎng)場(chǎng)精彩賽事為筆，在這片土地上勾勒出文旅融合的新圖景。賽事作為串聯(lián)資源的重要紐帶，不僅成為海州展示城市風(fēng)貌的璀璨窗口，更推動(dòng)消費(fèi)、服務(wù)等多元要素聯(lián)動(dòng)共振，將賽事流量有效轉(zhuǎn)化為文旅增量，為區(qū)域文旅融合發(fā)展注入澎湃新活力。
以賽為“窗”：展城市風(fēng)貌 促消費(fèi)升溫
賽事賽場(chǎng)，向來是城市風(fēng)貌最鮮活的展示屏。日前，2025年江蘇省青少年乒乓球錦標(biāo)賽在海州體育館圓滿收官。來自全省13個(gè)城市的青少年運(yùn)動(dòng)員，在為期8天的賽程中展開激烈角逐，為觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)場(chǎng)扣人心弦的“國(guó)球盛宴”。
乒乓球錦標(biāo)賽
這場(chǎng)錦標(biāo)賽不僅為選拔培養(yǎng)乒乓球后備人才搭建了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，更在拉動(dòng)體育消費(fèi)、促進(jìn)“體育+文旅”融合方面成效顯著。賽事熱度直接點(diǎn)燃了消費(fèi)市場(chǎng)活力，形成“賽事熱、消費(fèi)火”的良性循環(huán)。不少外地觀眾專程趕來觀賽，賽后順勢(shì)走進(jìn)景區(qū)打卡，深入鹽河巷、海州古城品嘗海州特色美食。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間共帶動(dòng)綜合消費(fèi)超500萬元，諾富特、宜尚PLUS等多家酒店連續(xù)多日滿房。
“我們?yōu)閰①惾藛T提供了景區(qū)免費(fèi)游覽等多項(xiàng)福利，有效延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條?！焙Ｖ輩^(qū)文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。賽事期間，裁判員、運(yùn)動(dòng)員可免費(fèi)游覽孔望山、桃花澗等景區(qū)，并觀看《鏡花綺夢(mèng)》實(shí)景演出，實(shí)現(xiàn)了賽場(chǎng)激情與文化體驗(yàn)的有機(jī)融合。
以賽為“媒”：聚消費(fèi)勢(shì)能 拓融合路徑
“為一場(chǎng)賽赴一座城”已成為當(dāng)下文旅消費(fèi)的新常態(tài)。自“蘇超”開賽以來，不少客場(chǎng)球迷專程奔赴海州，在暢享競(jìng)技樂趣的同時(shí)，帶動(dòng)了餐飲、住宿、文創(chuàng)等多元消費(fèi)，讓賽事經(jīng)濟(jì)突破“門票經(jīng)濟(jì)”的局限。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事連云港主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)淮安期間，海州區(qū)各景區(qū)景點(diǎn)接待游客環(huán)比增長(zhǎng)12.3%，經(jīng)營(yíng)性二次消費(fèi)業(yè)態(tài)營(yíng)收增長(zhǎng)17.3%。
萬達(dá)廣場(chǎng)的舞賽
為迎接8月3日的蘇超聯(lián)賽，海州區(qū)各大景區(qū)景點(diǎn)提前備好“福利大餐”：8月1日至3日，觀賽球迷憑江蘇城市足球聯(lián)賽連云港主場(chǎng)票根（含電子票據(jù)）和身份證，省內(nèi)其他12市市民憑本人有效身份證，可免孔望山、桃花澗、云臺(tái)水生花卉園等景區(qū)首道門票（不含園內(nèi)其他收費(fèi)項(xiàng)目及夜游項(xiàng)目）。屆時(shí)，各大景區(qū)景點(diǎn)及商業(yè)綜合體還將開啟“大屏觀賽派對(duì)”，方便球迷圍坐助威。
與此同時(shí)，萬達(dá)、吾悅、利群廣場(chǎng)等商業(yè)體同步推出賽事主題促銷活動(dòng)，將體育激情與消費(fèi)體驗(yàn)深度融合?！拔覀兟?lián)動(dòng)近20家餐飲品牌推出8.8折優(yōu)惠，讓觀賽前后的聚餐更實(shí)惠?；顒?dòng)推出后，商場(chǎng)客流量顯著增加，市民參與熱情高漲?！比f達(dá)廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
以賽為“脈”：興城市活力 謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
賽事的意義，遠(yuǎn)不止于一時(shí)的熱鬧。如今，“蘇超”已從一場(chǎng)體育賽事升級(jí)為全民參與的社會(huì)活動(dòng)。面對(duì)“蘇超”帶來的“超級(jí)流量”，海州區(qū)以開放姿態(tài)積極“接球”，不斷融合地域文化推出新游玩項(xiàng)目，推動(dòng)游客從“看熱鬧”向“留下來”轉(zhuǎn)變，在與“蘇超”的雙向奔赴中，讓更多人成為文旅消費(fèi)的受益者、城市文化的傳播者。
海州夜市
在賽事帶動(dòng)下，城市公共體育設(shè)施使用率明顯提升。海州體育館綠茵場(chǎng)上，賽后仍有市民踢著友誼賽；樂動(dòng)力全民健身中心羽毛球館和籃球人氣爆棚，暑期單月客流量突破3萬人次；月牙島新建成的智慧跑道，成為運(yùn)動(dòng)愛好者的“科技新寵”?！疤K超’這么火，我踢球的勁兒又被勾起來了！現(xiàn)在球場(chǎng)規(guī)劃好、設(shè)施全，年輕人也多，踢起來特別熱鬧?！弊闱驉酆谜呃铑５脑挼莱隽嗽S多市民的心聲。
海州夜市
海州區(qū)文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)深化“ 賽事搭臺(tái)、文旅唱戲、全民共享”的發(fā)展理念，推動(dòng)體育賽事從單一活動(dòng)向綜合性城市品牌轉(zhuǎn)變。通過完善配套設(shè)施、創(chuàng)新服務(wù)模式、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，讓賽事經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
下一步，海州區(qū)將重點(diǎn)打造“一賽一品”特色賽事體系，培育更多具有影響力的品牌賽事，同時(shí)加強(qiáng)文旅資源整合，完善“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l服務(wù)，讓賽事流量真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，為市民游客提供更豐富的文體旅體驗(yàn)。
通訊員 徐歡 徐靖涵 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張凌飛
校對(duì) 胡妍璐