元?dú)馍謺褡钚鲁煽?jī)單：增速達(dá)快消行業(yè)整體水平的4倍
來源： 紫牛新聞
2025-11-19 09:26:00
2025 年 11 月 17 日，元?dú)馍?2025 全國經(jīng)銷商大會(huì)在珠海圓滿落幕，會(huì)上曬出品牌最新業(yè)績(jī)：元?dú)馍诌B續(xù)三年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，增速達(dá)到快消行業(yè)整體水平4.8%的 4 倍，再次以穩(wěn)健表現(xiàn)跑贏市場(chǎng)。
2025年中式養(yǎng)生水、減糖茶等持續(xù)爆發(fā)
“世界上所有偉大的公司，老板都是想做好產(chǎn)品，沒有想別的，結(jié)果就可以意外掙錢。” 創(chuàng)始人唐彬森在大會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)品牌的核心邏輯。
據(jù)尼爾森報(bào)告顯示，2025 年氣泡水、電解質(zhì)水、中式養(yǎng)生水、減糖茶等健康化、功能化品類持續(xù)爆發(fā)，而這正是元?dú)馍侄嗄昵氨憔珳?zhǔn)布局的核心賽道。2025 年成績(jī)單顯示：外星人電解質(zhì)水同比增長(zhǎng) 34%，維 C 橙味與夏黑葡萄味氣泡水同比增長(zhǎng) 52%，冰茶系列同比增長(zhǎng) 56%，好自在系列同比增長(zhǎng) 36%，維生素水更是創(chuàng)下 128% 的同比增長(zhǎng)佳績(jī)。
元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，品牌在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)深耕：冰茶系列采用 - 196°C 液氮冷凍檸檬技術(shù)，不斷升級(jí)還原真實(shí)果香；好自在系列堅(jiān)持大火煮沸、文火慢煮的傳統(tǒng)工藝，無菌灌裝鎖鮮營養(yǎng)；氣泡水研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng) 500 余次技術(shù)革新，只為打造綿密適中的氣泡口感；外星人電解質(zhì)水則完成從單一配方到三效補(bǔ)水配方的升級(jí)，形成 0 糖、低糖、專業(yè)版多元矩陣，覆蓋日常補(bǔ)水與運(yùn)動(dòng)恢復(fù)等多場(chǎng)景需求。
“我們做產(chǎn)品絕對(duì)不是因?yàn)轲B(yǎng)生火就跟風(fēng)，而是基于對(duì)用戶需求的深層洞察。” 唐彬森表示，從早期玉米須茶的試錯(cuò)，到如今紅豆薏米水的成功，品牌用五年時(shí)間驗(yàn)證了養(yǎng)生水賽道的長(zhǎng)期價(jià)值。
生態(tài)共建“朋友圈”共筑市場(chǎng)護(hù)城河
“一個(gè)公司要團(tuán)結(jié)更多合作伙伴一起做事，把經(jīng)銷商的接地氣能力、渠道敏感度充分調(diào)動(dòng)起來?！?唐彬森在大會(huì)上強(qiáng)調(diào)了伙伴關(guān)系的重要性。
渠道端，元?dú)馍滞瞥?“五碼合一” 全鏈路數(shù)字化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)促銷、網(wǎng)點(diǎn)管理、費(fèi)用優(yōu)化與消費(fèi)者互動(dòng)的多維升級(jí)，通過貨物管理精細(xì)化提升渠道效率。大會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布 “方舟” 項(xiàng)目完成迭代升級(jí)，將進(jìn)一步助力一線團(tuán)隊(duì)開拓市場(chǎng)、提升終端服務(wù)效率。此外，品牌通過 SKU 科學(xué)測(cè)試嚴(yán)選爆品，依據(jù)市場(chǎng)反饋優(yōu)化產(chǎn)品組合與區(qū)域匹配，形成 “市場(chǎng)反饋 — 產(chǎn)品優(yōu)化” 的正向循環(huán)。
從事飲料行業(yè) 16 年的蘇州經(jīng)銷商許先生表示，自己代理元?dú)馍炙哪觊g，見證了外星人電解質(zhì)水與冰茶在年輕消費(fèi)群體中的火爆；新疆經(jīng)銷商白女士深耕元?dú)馍治迥辏瑥墓懦巧钜逛佖浀胶０?4000 米的網(wǎng)點(diǎn)攻堅(jiān)，如今元?dú)馍衷谄浯砥奉愔姓急纫堰_(dá) 90%。蘭州新代理方女士則直言，正是看中品牌 “健康化”“多元化” 的產(chǎn)品理念，精準(zhǔn)契合了家長(zhǎng)對(duì)兒童飲品 “減糖”“配料表干凈” 的核心需求。
堅(jiān)信品牌企業(yè)一定能穿越周期
面對(duì) 2026 年的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，“明年沒有新規(guī)劃，我們只想把過去九年明白的道理踐行到底?！?唐彬森表示，品牌將繼續(xù)沉淀核心底層能力；堅(jiān)持內(nèi)部 “陪伴測(cè)試” 機(jī)制，所有新品需經(jīng)員工長(zhǎng)期飲用反饋，確保推出的每一款產(chǎn)品都經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)；同時(shí)持續(xù)推進(jìn)品牌化建設(shè)，以正道應(yīng)對(duì)山寨亂象，堅(jiān)信 “有品牌的企業(yè)一定能穿越周期，沒有品牌的企業(yè)終將被時(shí)代淘汰”。
最新數(shù)據(jù)顯示，如今元?dú)馍之a(chǎn)品已上架全球 40 多個(gè)國家和地區(qū)?！拔覀儓?jiān)定相信中國市場(chǎng)，相信中國人會(huì)吃得更好、喝得更好，中國飲料行業(yè)一定會(huì)誕生更好的養(yǎng)生品牌?！?唐彬森如是表示。
杰文
校對(duì) 胡妍璐