高級(jí)珠寶市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，今年誰在逆勢(shì)加碼？
來源： 紫牛新聞
2025-11-13 18:49:00
最近，關(guān)注高級(jí)珠寶領(lǐng)域的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)一些微妙變化。一邊是卡地亞在北京頤和安縵包場(chǎng)辦展，一口氣呈現(xiàn)包括全新系列在內(nèi)的480多件作品；另一邊是截至發(fā)稿前梵克雅寶今年未推出全新高級(jí)珠寶系列，蒂芙尼等品牌也縮減了在華展示規(guī)模。這種冰火兩重天的景象，讓今年的高級(jí)珠寶市場(chǎng)格局顯得尤為特殊。
品牌策略兩極分化
“今年能明顯感受到部分品牌在高級(jí)珠寶預(yù)算上的收緊。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露。多個(gè)知名品牌取消了在國(guó)內(nèi)的高級(jí)珠寶專場(chǎng)展覽，轉(zhuǎn)而采用邀請(qǐng)核心客戶赴海外鑒賞的模式。部分仍在國(guó)內(nèi)辦展的品牌，也相對(duì)縮減了展示規(guī)模。
相比之下，卡地亞在北京頤和安縵的展覽格外引人注目。在這場(chǎng)名為“EN éQUILIBRE”的展覽中，多件重磅作品詮釋了品牌的“平衡”哲學(xué)：HALIADE項(xiàng)鏈以41.85克拉藍(lán)寶石為核心，鏤空結(jié)構(gòu)營(yíng)造出如水波蕩漾的靈動(dòng)感；PANTHèRES REFLEXIO項(xiàng)鏈運(yùn)用74.10克拉碧璽與珊瑚，展現(xiàn)獵豹鏡像對(duì)稱的力量與優(yōu)雅；BYZAS項(xiàng)鏈通過梨形藍(lán)寶石與八顆祖母綠的經(jīng)典配色，以及FLEXURA戒指憑借糖包山形藍(lán)寶石與幾何鑲座的對(duì)比，都從不同維度深化了“平衡”主題。
卡地亞EN éQUILIBRE高級(jí)珠寶系列HALIADE項(xiàng)鏈
卡地亞EN éQUILIBRE高級(jí)珠寶系列PANTHèRES REFLEXIO項(xiàng)鏈
更值得玩味的是行業(yè)高管的表態(tài)。寶格麗全球首席執(zhí)行官讓?克里斯托夫?巴賓在今年進(jìn)博會(huì)期間談及中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)曾表示，需要重視本土消費(fèi)者偏好的變化。這番表態(tài)被業(yè)內(nèi)人士解讀為，國(guó)際品牌已明確感知到包括老鋪黃金在內(nèi)的本土力量所帶來的影響。
高級(jí)珠寶的“光環(huán)效應(yīng)”
為何在市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜的當(dāng)下，仍有品牌愿意在高級(jí)珠寶上重金投入？答案或許在于其對(duì)整個(gè)品牌體系的拉動(dòng)效應(yīng)。
“高級(jí)珠寶雖然銷量有限，但它代表著品牌的工藝巔峰，能有效提升整個(gè)品牌的價(jià)值感?！辟Y深珠寶行業(yè)媒體人朱女士指出，“特別是在帶動(dòng)經(jīng)典系列銷售方面，效果非常明顯?！?/p>
以卡地亞為例，在其高級(jí)珠寶展期間，LOVE新品在內(nèi)的多個(gè)經(jīng)典系列的咨詢量都有顯著提升。類似現(xiàn)象在其他品牌也能觀察到——梵克雅寶的Alhambra和Perlée系列、寶格麗的Serpenti以及Tubogas系列等，都因高級(jí)珠寶的亮相而獲得更多關(guān)注。
卡地亞為全新LOVE Unlimited手鏈開創(chuàng)出具有代表性的全新佩戴方式，延續(xù)LOVE系列問世之初的情感觀念。
高級(jí)珠寶的“光環(huán)”不僅照亮經(jīng)典系列，更體現(xiàn)在對(duì)品牌專業(yè)聲譽(yù)的塑造上。卡地亞在本系列中展現(xiàn)了其對(duì)特殊切割與創(chuàng)新材質(zhì)的駕馭能力，例如在SEAFOAM GREEN CHAMANE項(xiàng)鏈中，將綠玉髓的溫潤(rùn)質(zhì)感與藍(lán)寶石的璀璨光澤并置；在FLEXURA戒指上，通過獨(dú)特的鋸齒形鑲座讓光線在藍(lán)寶石切面間自由流動(dòng)。這種對(duì)材質(zhì)和工藝的探索精神，讓消費(fèi)者對(duì)其整個(gè)品牌體系——從高級(jí)珠寶到入門系列——的工藝水準(zhǔn)產(chǎn)生深度信任。
卡地亞EN éQUILIBRE高級(jí)珠寶系列FLEXURA戒指
消費(fèi)者的“雙軌制”選擇
當(dāng)前中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)正出現(xiàn)有趣的“雙軌制”現(xiàn)象：消費(fèi)者既購買西方高級(jí)珠寶，也追捧本土足金作品。
近期，老鋪黃金在上海恒隆廣場(chǎng)新店開業(yè)時(shí)出現(xiàn)消費(fèi)者連夜排隊(duì)現(xiàn)象。社交媒體上，關(guān)于該品牌工藝傳承和投資價(jià)值的討論持續(xù)升溫。這個(gè)以古法金工藝聞名的中國(guó)品牌，正贏得越來越多高端客戶的青睞。
“這不是簡(jiǎn)單的二選一?！币晃煌瑫r(shí)收藏卡地亞和老鋪黃金的消費(fèi)者表示，“重要場(chǎng)合我會(huì)佩戴卡地亞的Tutti Frutti水果錦囊項(xiàng)鏈，其雕刻寶石和生機(jī)盎然的設(shè)計(jì)令人著迷；傳統(tǒng)節(jié)慶時(shí)則會(huì)選擇老鋪黃金的足金作品，兩種美并不沖突?！?/p>
這種開放心態(tài)正在改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。它不僅解釋了寶格麗CEO為何在重要場(chǎng)合提及本土品牌的崛起，也說明了卡地亞為何要在展覽中融入更多東方哲學(xué)元素。
新階段的競(jìng)爭(zhēng)邏輯
隨著市場(chǎng)環(huán)境變化，高級(jí)珠寶的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段。單純依靠奢華材質(zhì)和精湛工藝已經(jīng)不夠，更深層的文化理解和價(jià)值傳遞變得越來越重要。
卡地亞今年作品的獨(dú)特之處在于對(duì)“平衡”理念的多維度詮釋。除標(biāo)志性作品外，VETRATA項(xiàng)鏈以8.15克拉長(zhǎng)方形鉆石配黑色縞瑪瑙，展現(xiàn)建筑般的幾何美感；DIVITA項(xiàng)鏈混搭翡翠圓珠、尖晶石與歐泊，在看似隨性的組合中達(dá)成精妙平衡，這些都體現(xiàn)了品牌深厚的美學(xué)功底。
卡地亞EN éQUILIBRE高級(jí)珠寶系列DIVITA項(xiàng)鏈
“下一階段的競(jìng)爭(zhēng)，將不再是規(guī)模之爭(zhēng)，而是價(jià)值之爭(zhēng)。”行業(yè)觀察者Perry Tao總結(jié)道，“那些能夠真正理解中國(guó)消費(fèi)者，并在品牌價(jià)值上持續(xù)深耕的品牌，才能在這場(chǎng)長(zhǎng)跑中笑到最后?！?/p>
站在2025年的門檻上，高級(jí)珠寶市場(chǎng)正經(jīng)歷靜默轉(zhuǎn)型。有的品牌選擇收縮，有的選擇加碼，有的開始重新思考定位?？ǖ貋喭ㄟ^聲勢(shì)浩大的展覽，不僅展示其卓越工藝水準(zhǔn)，更傳遞出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心。這些選擇背后，反映的是對(duì)整個(gè)奢侈品行業(yè)未來走向的不同判斷。
吳迪
校對(duì) 陶善工