把耳機戴成珠寶、果核做成發(fā)卡？原創(chuàng)設(shè)計師飾品雙11賣爆了
來源： 紫牛新聞
2025-11-13 17:09:00
今年天貓雙11，原創(chuàng)設(shè)計師珠寶飾品迎來爆發(fā)式增長，成交額破億，同比去年增長近50%，成為消費新寵。無論是可作珠寶戴的耳機，還是精致不撞款的重工蕾絲手鐲，越來越多小眾設(shè)計正在走進大眾視野。
電子寶石耳機與重工蕾絲飾品
“比起傳統(tǒng)大牌，我更喜歡選擇設(shè)計獨特的飾品來搭配日常穿著，精致又不張揚。”消費者李小姐表示，“常常是我剛戴上某款飾品，朋友就來要鏈接?！比缃?，越來越多消費者傾向于通過細節(jié)搭配展現(xiàn)個性，兼具創(chuàng)意與質(zhì)感的原創(chuàng)設(shè)計因此走紅。
例如，HEFANG與華為合作的耳夾耳機，巧妙將科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為耳畔的低調(diào)配飾；主打“夢幻與叛逆共生”的尤目，用蘋果核和蘋果皮做成發(fā)卡、發(fā)箍，贏得大批鬼馬少女的青睞；而麻秀則將梅花、折扇等古典元素融入耳釘設(shè)計，展現(xiàn)出新中式風格的持續(xù)影響力。
蘋果核做成的發(fā)卡以及新中式耳釘
天貓數(shù)據(jù)顯示，消費者對“高級感”“輕奢”“設(shè)計感”等關(guān)鍵詞的關(guān)注度顯著上升，今年10月，“設(shè)計”一詞的日均搜索人數(shù)和頻次較去年均同比增加50%。
從行業(yè)視角看，輕珠寶、新中式與科技風成為原創(chuàng)設(shè)計品牌中快速崛起的三大風格?！拜p珠寶風”以其精致工藝和較為親民的價格成為主流風格之一，截至11月11日，該風格累計銷售額近億元，同比增長達雙位數(shù)。代表性品牌“OOAK”憑借“列維斯蕾絲系列”在雙11期間成交突破千萬元，其中單價超500的首飾售出超2萬件，展現(xiàn)出強勁的市場爆發(fā)力。
新中式風格同樣增長顯著，珠串款式、天然石材質(zhì)等新中式特色元素的飾品成交同比去年增長接近50%。此外，未來科技風、鬼馬少女風等新興風格也涌現(xiàn)出代表性品牌，如電子穿戴耳飾品牌OF HUNGER確收成交同比增速超200%，顯示出Z世代消費者對創(chuàng)新設(shè)計的強烈興趣。
一批本土設(shè)計師品牌在今年雙11實現(xiàn)跨越式成長。核心設(shè)計師品牌累計發(fā)售新品超千款，達人直播銷售額超百萬元的數(shù)十款熱門單品中，有半數(shù)出自O(shè)OAK、Ciga Long、Lazy Suri、HEFANG等設(shè)計師品牌，新晉品牌“敘春”首次參與天貓雙11即實現(xiàn)活動期間成交突破百萬元。
天貓飾品負責人表示：“我們注意到消費者對原創(chuàng)設(shè)計的需求正在快速增長。為此，平臺今年加大了對設(shè)計師品牌的扶持力度，通過‘超級首飾發(fā)布’行業(yè)IP、流量資源傾斜、直播合作等方式，助力原創(chuàng)品牌成長?！?/p>
直播渠道繼續(xù)扮演行業(yè)增長加速器的角色。雙11期間，天貓飾品行業(yè)店鋪板塊保持增長的同時，超頭部達人直播帶貨成績也創(chuàng)下近3年新高。淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)通過與李佳琦直播間的深度合作，助力品牌在規(guī)模拉新的同時實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，進一步激活市場潛力。
截至11月11日，天貓飾品行業(yè)確收成交額較去年同期保持持續(xù)增長態(tài)勢，近1000個主營飾品品牌成交額翻倍，近2000個品牌首次加入雙11大促，行業(yè)活躍度持續(xù)攀升。業(yè)內(nèi)分析認為，原創(chuàng)設(shè)計不僅吸引了追求個性的年輕人，也贏得了高消費人群的青睞，有效推動了產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新，并拉動了多元消費，引領(lǐng)行業(yè)邁向更加蓬勃的發(fā)展新階段。
土豆 曉風
校對 陶善工