滿意度79.6分！江蘇夜消費(fèi)圖鑒，主要特點(diǎn)有這些→
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-10-16 18:06:00
10月16日，江蘇省消保委發(fā)布2025年江蘇省居民夜間消費(fèi)意愿研究報(bào)告。調(diào)查顯示，98.4%的居民參與夜間消費(fèi)。居民對(duì)當(dāng)前江蘇省夜間消費(fèi)的總體滿意度得分為79.6分。夜間消費(fèi)在黃金時(shí)段（20:01-22:00）占比較高，健康生活是江蘇省居民夜間消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)。
52.7%的青年群體
每周有數(shù)次夜間消費(fèi)
報(bào)告顯示，青年群體（報(bào)告所指為“18-35周歲”）展現(xiàn)出較高的夜間消費(fèi)活躍度，52.7%的受訪者表示每周有數(shù)次夜間消費(fèi)活動(dòng)，近兩成（17.6%）青年受訪者每晚都消費(fèi)。
夜間消費(fèi)仍以線上消費(fèi)為主導(dǎo)（74%）。夜間消費(fèi)的線上渠道以外賣和綜合電商平臺(tái)為主，占比分別達(dá)59%和57.5%。線下消費(fèi)方面，夜市、集市是首要渠道（66.7%），線下綜合商超（62%）位列第二。
黃金時(shí)段為晚8點(diǎn)-晚10點(diǎn)
健康生活是首要?jiǎng)訖C(jī)
報(bào)告所指的夜間消費(fèi)是從當(dāng)日18：00到次日6：00的消費(fèi)行為。報(bào)告顯示，江蘇省夜間消費(fèi)在黃金時(shí)段（20:01-22:00）占比較高（56.8%），深夜消費(fèi)（24:00以后）占比低（1.9%）。
江蘇居民夜間消費(fèi)內(nèi)容以基礎(chǔ)需求為主，娛樂(lè)與文化消費(fèi)潛力有待釋放。江蘇省內(nèi)居民夜間消費(fèi)內(nèi)容TOP3為購(gòu)物（56.8%）、飲食（53.7%）和娛樂(lè)（47.3%）。健康生活是江蘇省居民夜間消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)（59.2%），國(guó)潮文化、體驗(yàn)消費(fèi)顯現(xiàn)潛力。
總體滿意度得分79.6分
53%認(rèn)為夜間消費(fèi)類型單一
調(diào)查結(jié)果顯示，居民對(duì)當(dāng)前江蘇省夜間消費(fèi)的總體滿意度得分為79.6分，處于良好水平，仍有提升空間。展演、旅游、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、教育學(xué)習(xí)等方面的供給水平還有待提升。
從居民不滿意原因的反饋結(jié)果來(lái)看，“夜間消費(fèi)類型單一，缺乏特色消費(fèi)活動(dòng)”是主要原因，約占53%；“夜市地點(diǎn)的固定性不足”和“交通便捷性與安全性有待提高”，分別占39.6%和33.1%；還分別有27.3%和25.3%的居民認(rèn)為“夜間消費(fèi)環(huán)境與衛(wèi)生條件需要改善”“消費(fèi)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)時(shí)間不夠長(zhǎng)”。
夜間消費(fèi)金額占日常比重達(dá)四成
若配套改善，近90%表示會(huì)增加消費(fèi)
調(diào)查結(jié)果顯示，江蘇省夜間消費(fèi)金額占日常消費(fèi)金額比重已達(dá)四成（40.3%），顯示出消費(fèi)增長(zhǎng)新勢(shì)能。同時(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn)若夜間娛樂(lè)、夜間旅游、夜間購(gòu)物、夜間飲食、夜間展演等消費(fèi)配套水平能夠得到改善，近90%的居民表示肯定/可能會(huì)增加夜間消費(fèi)。
比如，在購(gòu)物方面，希望提供舒適的休息區(qū)、飲水設(shè)施和兒童游樂(lè)區(qū)（66.8%）及加大價(jià)格優(yōu)惠與折扣力度（62.4%）；在娛樂(lè)方面，希望增加沉浸式體驗(yàn)、劇本殺等特色娛樂(lè)項(xiàng)目（51.1%），增加潮流玩具、二次元等周邊和活動(dòng)（49.9%）和提供更多家庭或親子娛樂(lè)選擇（47.1%）；在旅游方面，希望增加煙花秀、燈會(huì)、觀星等夜間特色活動(dòng)（59.6%）等；在展演方面，希望能提供夜間步行或騎行路線指南（57.8%）；在運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)方面，希望能增加適合親子的體育課程（59.6%）及豐富體育運(yùn)動(dòng)空間（55.9%）等。
建議既著眼本省消費(fèi)意愿提升
也強(qiáng)化培育跨區(qū)域消費(fèi)吸引力
江蘇省消保委建議，江蘇省夜間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體的差異化需求特征，既要著眼于本省居民消費(fèi)意愿提升，更需強(qiáng)化跨區(qū)域消費(fèi)吸引力培育，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)增長(zhǎng)極。
一是激活市場(chǎng)創(chuàng)新勢(shì)能，打造夜間消費(fèi)引力場(chǎng)。打造“蘇夜慢生活”品牌矩陣，形成主客共享消費(fèi)空間；完善夜間消費(fèi)生態(tài)，打造復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景；關(guān)注全齡友好業(yè)態(tài)發(fā)展，構(gòu)建群體化的消費(fèi)服務(wù)體系。
二是政府托舉精準(zhǔn)發(fā)力，完善夜間經(jīng)濟(jì)支撐極。深化頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)，統(tǒng)籌布局戰(zhàn)略棋局；營(yíng)造夜間消費(fèi)氛圍，創(chuàng)造居民消費(fèi)窗口；加強(qiáng)信息宣傳力度，貫通居民需求通道。
通訊員 蘇消萱 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?馬燕
視頻：馬燕
校對(duì) 朱亞萍