【理響中國·鏗鏘有理|經(jīng)濟向好有底氣】中國消費趕“潮”迎“新”
來源： 光明網(wǎng)-理論頻道
2025-10-16 17:26:00
編者按：2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年、“十五五”規(guī)劃謀篇布局之年。開年以來，經(jīng)濟工作的九項重點任務(wù)深入推進、取得實效。在黨的二十屆四中全會即將召開之際，光明網(wǎng)聯(lián)合中國社會科學(xué)院科研局推出“理響中國·鏗鏘有理|經(jīng)濟向好有底氣”系列視頻，聚焦九項重點任務(wù)取得的成績與發(fā)展新機遇，解讀經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中求進、向新向好的動力來源，凝聚推動高質(zhì)量發(fā)展的合力。
本期由中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費研究室主任依紹華解讀“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”。
【文字實錄】
大家好，我是中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院的依紹華。我想先問問大家，最近您參與消費品以舊換新了嗎？相信很多朋友都被這波“國補”優(yōu)惠吸引到了吧！或許有人早在盛夏來臨前就趕緊把家里的冰箱、空調(diào)都換成新的。剛高考完的學(xué)生朋友是不是立馬就用上“國補”，買了筆記本電腦？
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，截至7月，今年有超過6600萬名消費者通過以舊換新購買12大類家電產(chǎn)品，累計超過1億臺。另外，手機等數(shù)碼產(chǎn)品就賣出7400多萬件。電動自行車收舊、換新各900多萬輛，是去年的6倍?！耙耘f換新+國補”，四兩撥千斤，大大激發(fā)出全民消費熱潮，不僅讓我們切實感受到消費市場的活力，也看到了消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
作為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，消費既是家事，也是國事。特別是當(dāng)前，國際形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，外需不確定性上升，更加注重推動內(nèi)需特別是消費需求的增長，是暢通國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)、提升抵御風(fēng)險能力、增強經(jīng)濟發(fā)展自主性的關(guān)鍵所在。今年上半年，最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率就達到52%，消費對經(jīng)濟增長的“主引擎”作用更加凸顯。
那么今天，我們的消費呈現(xiàn)出怎樣的變化，存在哪些潛能呢？
從“想要買”到“買得起”，中間的橋梁是收入。作為全球第二大消費市場，2024年，我國人均國民總收入已超過1.3萬美元，達到高收入國家門檻值的95.4%，居民消費已由“有沒有”向“好不好”甚至是“優(yōu)不優(yōu)”轉(zhuǎn)變，消費內(nèi)容、消費結(jié)構(gòu)、消費方式、消費取向都發(fā)生深刻變化。
從內(nèi)容來看，以前我們的消費以購買商品為主，現(xiàn)在變?yōu)樯唐废M和服務(wù)消費并重，以休閑娛樂類為代表的服務(wù)消費的增速遠高于商品消費。從消費結(jié)構(gòu)來看，智能、綠色的升級類商品的消費占比快速提升。2024年，我國已經(jīng)成為全球最大的可穿戴設(shè)備市場，出貨量占全球30%。消費方式方面，線上線下融合成為潮流，新業(yè)態(tài)、新場景、新模式成為新消費增長點的重要載體。今天的消費取向也由注重使用功能向社交娛樂、情緒價值轉(zhuǎn)變，體驗式互動消費成為新趨勢。
這些變化的背后，有兩個人群發(fā)揮了特別作用。
首先是以Z世代為代表的青年群體已成為消費主力。這一群體成長在中國經(jīng)濟快速上升階段，生活環(huán)境相對富足，更加專注個人價值實現(xiàn)和精神滿足，在消費需求表現(xiàn)出個性化、多元化特征，在消費行為上更看重情緒價值是否被滿足。
另一個有強大消費力的人群是我們的銀發(fā)群體。目前，我國60歲及以上老年人口占比已經(jīng)達到22%。這一代老年群體與我國改革開放共同成長，經(jīng)歷了知識經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟時代，既有較為雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，又有著強烈的求知欲和好奇心，在消費需求上有實力、有時間、有想法，為消費市場帶來巨大空間。
從消費市場看，今天縣域消費的需求缺口還比較大。隨著城鄉(xiāng)居民收入差距進一步降低，農(nóng)村居民生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，越來越多人口向縣域回流，電商平臺下沉，新型消費業(yè)態(tài)逐步涌現(xiàn)。同時，城市居民對田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土人情的向往，也帶動縣域消費逐步升級，縣域梯次消費需求有待進一步滿足。
2025年政府工作報告提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求。一方面，我們要通過宏觀政策幫群眾“開源”，讓老百姓的錢包更鼓、負(fù)擔(dān)更輕，大家“買買買”的底氣才能更堅實。另一方面，要通過深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)，以高質(zhì)量的供給滿足需求、引導(dǎo)需求、激發(fā)需求，從而開辟更廣闊的消費藍海，讓內(nèi)需這個拉動經(jīng)濟增長的主引擎更為強勁。