補(bǔ)位高端賽道,VOIR LAB 珠寶買手店落地德基
來源： 紫牛新聞
2025-09-25 17:39:00
9 月 14 日，源自英國倫敦的全球設(shè)計(jì)師珠寶買手店 VOIR LAB，將江蘇首店落子南京德基廣場。這座 2024 年以 245 億元銷售額登頂 “全球店王” 的高端商業(yè)地標(biāo)，此次引入 VOIR LAB，不僅為南京高端時(shí)尚消費(fèi)市場注入新活力，更折射出當(dāng)下國內(nèi)高端零售從 “國際大牌聚集” 向 “個(gè)性化設(shè)計(jì)消費(fèi)” 延伸的新趨勢 —— 越來越多消費(fèi)者開始追求 “有態(tài)度、可日常” 的高端飾品，而買手店正成為這一需求的重要承載者。
高端飾品買手店試水：從 “規(guī)模為王” 到 “精準(zhǔn)適配” 的消費(fèi)升級
作為南京高端消費(fèi)的 “風(fēng)向標(biāo)”，德基廣場 31.3 萬平方米的體量內(nèi)匯聚了超 95% 的一線奢侈品牌，近年來始終以 “首發(fā)經(jīng)濟(jì)” 和 “特色業(yè)態(tài)” 鞏固其行業(yè)地位。此次 VOIR LAB 的進(jìn)駐，并非簡單的 “新店開業(yè)”，而是德基在高端零售品類上的一次精準(zhǔn)補(bǔ)位：相較于傳統(tǒng)奢侈品珠寶的 “儀式感導(dǎo)向”，VOIR LAB 更側(cè)重 “設(shè)計(jì)美學(xué)與日常實(shí)用的平衡”，恰好契合了年輕高端消費(fèi)群體 “重個(gè)性、輕 logo”“既要質(zhì)感也要高頻使用” 的消費(fèi)觀念。
空間與選品雙突破：重構(gòu)珠寶消費(fèi)的 “美學(xué)體驗(yàn)”
走進(jìn) VOIR LAB 德基店，傳統(tǒng)珠寶店的刻板印象被徹底打破。店鋪設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)譯密斯?凡德羅巴塞羅那館的簡約美學(xué)，以垂直于走道的墨綠色墻面重構(gòu)空間序列，搭配 zellige 手工磚、棕色大理石、黑胡桃木等溫暖材質(zhì)，再加上門頭巨型首飾柜的 “檔案式陳列”，既呼應(yīng) “少即是多” 的現(xiàn)代主義理念，又讓商業(yè)空間成為了 “可觸摸的設(shè)計(jì)展”。
選品上，VOIR LAB 的 “全球視野 + 本土挖掘” 策略同樣亮眼。團(tuán)隊(duì)訪遍英、法、意、日韓等國，與近百家設(shè)計(jì)師品牌達(dá)成合作，既有倫敦高端培育鉆 CLARA DREAM、巴黎藝術(shù)珠寶 MAISON ELORIA 等國際品牌，也包含彝族當(dāng)代首飾品牌 soft mountains（軟山）、森製 SHINSEI 等國內(nèi)新銳設(shè)計(jì)。更關(guān)鍵的是，品牌堅(jiān)持以 18K 金、天然寶石等優(yōu)質(zhì)材質(zhì)為基礎(chǔ)，兼顧設(shè)計(jì)感與日常搭配性，甚至計(jì)劃推出國際品牌獨(dú)家聯(lián)名系列 —— 這種 “拒絕快消、追求長期主義” 的選品邏輯，讓高端飾品從 “偶爾的陳列品” 變成了 “日常的風(fēng)格載體”。
從 “賣貨” 到 “造社區(qū)”：體驗(yàn)式運(yùn)營破局傳統(tǒng)零售
據(jù)了解，9 月 21 日，VOIR LAB 德基店還將邀請百萬時(shí)尚博主 @膩膩 ninii 擔(dān)任 “一日店長”，通過線下互動解讀全球飾品美學(xué)趨勢；后續(xù)，高級珠寶沙龍、會員 workshop、新品私享薈等活動也將陸續(xù)展開，甚至計(jì)劃在 “藝展中心” 推出跨界合作項(xiàng)目。這種 “賣產(chǎn)品 + 做體驗(yàn)” 的運(yùn)營模式，徹底打破了傳統(tǒng)買手店的 “單一零售屬性”，更像是一個(gè) “高端飾品美學(xué)社區(qū)”—— 消費(fèi)者在這里不僅能買到飾品，還能交流風(fēng)格、接觸設(shè)計(jì)理念，這正是當(dāng)下高端零售 “從‘賣貨’到‘經(jīng)營用戶’” 的轉(zhuǎn)型方向。
資料顯示，VOIR LAB2015 年創(chuàng)立于英國倫敦，2016 年回國布局設(shè)計(jì)師品牌領(lǐng)域，2023 年轉(zhuǎn)型線下買手店后加速擴(kuò)張，目前已在上海新天地、武康路及杭州萬象城等商業(yè)地標(biāo)落地門店。此次進(jìn)駐南京，既是其深耕長三角高端消費(fèi)市場的重要一步，也為南京高端零售業(yè)態(tài)提供了新的思考：當(dāng) “全球店王” 不再只靠國際大牌吸引客流，當(dāng)買手店開始以 “設(shè)計(jì) + 實(shí)用 + 體驗(yàn)” 重構(gòu)消費(fèi)邏輯，南京的高端消費(fèi)市場，或許正在迎來 “從規(guī)模到品質(zhì)、從品牌到風(fēng)格” 的新升級。
校對 盛媛媛