正面交鋒！Burberry倫敦收官迎戰(zhàn)Gucci米蘭首秀，時裝周“地震級”換帥季拉開序幕
來源： 紫牛新聞
2025-09-25 14:46:00
當(dāng)?shù)貢r間9月22日晚，Daniel Lee操刀的Burberry大秀以一場“英倫搖滾盛宴”為倫敦時裝周壓軸登場。與此同時，米蘭正醞釀一場更大的風(fēng)暴：原定于米蘭時裝周首日揭曉的Gucci by Demna，竟提前一天突然揭曉完整型錄，打了整個行業(yè)一個措手不及。Demna的Gucci首秀型錄只是開場，明年2月他的首場大秀才是正片。接下來半個月，我們將見證多位創(chuàng)意總監(jiān)在新家的首秀，這場行業(yè)洗牌的結(jié)果將重新定義未來十年的時尚格局。當(dāng)消費者不再滿足于單一標(biāo)識的炫耀性消費，這些品牌能否講出足夠動人的新故事，才是真正的考驗。
隔空交鋒，倫敦與米蘭的敘事對決
Burberry本季明顯轉(zhuǎn)向更年輕反叛的英倫搖滾。亮片流蘇、窄削西裝和仿牛仔紋理皮革充斥著反主流文化色彩，而豐富的針織工藝——從蘇格蘭佩斯利到費爾島圖案——則扎根于英倫傳統(tǒng)。
Daniel Lee這一季邁的步子更大了，色彩也從以往陰郁的英倫天氣色系轉(zhuǎn)向草綠、天藍(lán)、鵝黃和艷粉等明亮色調(diào)。秀場后段響起黑色安息日的《You Won't Change Me》，仿佛一句宣言。
而Demna的Gucci首秀雖然只是靜態(tài)型錄，卻已展現(xiàn)出顛覆性的敘事野心。系列命名為《La Famiglia》（家族），37套造型代表37個角色，從“La Star”明星到“Narcisista”自戀者，構(gòu)建了一個虛擬的Gucci大家族。
Demna從《EXACTITUDES》這本田野調(diào)查式影集中汲取靈感，延續(xù)了他擅長的人群原型研究。每個角色命名都暗藏玄機(jī)——“Figo”在意大利語中意為酷、熱，而“Ragazzo”指青年但帶點貶義，這種微妙的命名方式與直白的“朋克”、“哥特”截然不同。
Gucci新篇章：從銀幕開啟的時尚敘事
米蘭時裝周首日，Demna為Gucci開啟的新時代，以一場全明星陣容的《THE TIGER》短片首映禮，超越了前一日靜態(tài)型錄的局限，上演了一場聲勢浩大的“野心宣言”。奧斯卡影后Demi Moore飾演家族繼承人，Spike Jonze等知名導(dǎo)演掌鏡，倪妮等品牌代言人齊聚——這已不僅是一場新品發(fā)布，更是一場精心策劃的時尚加冕禮。
短片以詼諧的超現(xiàn)實主義筆調(diào)虛構(gòu)Gucci家族故事，內(nèi)核卻無比清晰：Demna旨在重新定義何為“古馳特質(zhì)”。他大膽擁抱無可置辯的性感、奢華與無畏，讓意式美學(xué)的“sprezzatura”（看似不經(jīng)意的優(yōu)雅）貫穿始終。經(jīng)典元素被賦予新生：Bamboo 1947手袋、馬銜扣樂福鞋、Flora花卉與GG印花，不再只是復(fù)古符號，更成為新敘事中的關(guān)鍵道具。
這徹底扭轉(zhuǎn)了“安全牌”的初印象。Demna并未停留在設(shè)計表層，而是將品牌理念升華為一種精神認(rèn)同。他所構(gòu)建的“Gucci電影院”是一個多維美學(xué)宇宙，服裝化身為角色塑造的戲服，邀請觀眾在37個家族成員中尋覓自我的投影。
開云集團(tuán)董事長與首席執(zhí)行官的全陣容亮相，更傳遞出集團(tuán)層面的鼎力支持。這不僅是Demna的個人舞臺，更是Gucci重整旗鼓的集體戰(zhàn)役。至此，明年二月大秀的懸念已被拉滿，一場真正的時尚加冕禮，靜待開幕。
換帥大潮席卷米蘭巴黎
Gucci與Burberry的碰撞只是開場。接下來，米蘭和巴黎將迎來一波創(chuàng)意總監(jiān)首秀浪潮（以下時間均為當(dāng)?shù)貢r間）。
米蘭方面：9月24日，Jil Sander新創(chuàng)意總監(jiān)Simone Bellotti已發(fā)布首秀；9月26日，Versace新創(chuàng)意總監(jiān)Dario Vitale將通過一場親密活動展示愿景；9月27日，Louise Trotter將帶來本季唯一由女性設(shè)計師主導(dǎo)的Bottega Veneta首秀。
巴黎更是重頭戲扎堆：10月1日，Jonathan Anderson的Dior女裝成衣首秀；10月2日，Miguel Castro Freitas的Mugler首秀；10月3日，Proenza Schouler創(chuàng)始人的Loewe首秀；10月4日，Pierpaolo Piccioli的Balenciaga首秀。10月6日，Matthieu Blazy的Chanel首秀將壓軸登場。
Burberry的“面子”與“里子”
財報數(shù)字是Burberry的“里子”——2025財年營收24.6億英鎊，同比下滑約15%，這份成績單如實反映了品牌仍處于轉(zhuǎn)型的陣痛期。但資本市場卻給足了“面子”：股價從谷底反彈逾70%，今年9月重新納入富時100指數(shù)。這看似矛盾的信號，恰恰揭示了一個關(guān)鍵事實：市場正在為Burberry的“新故事”提前下注。
創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee的工作，就是為這個擁有近170年歷史的老牌注入新的吸引力。從本季倫敦秀場可以看出，他正通過英倫搖滾的美學(xué)語言，讓經(jīng)典風(fēng)衣和格紋圍巾不再是“長輩的標(biāo)配”，而是年輕人愿意追捧的時尚宣言。秀場音樂節(jié)般的氛圍、亮片流蘇的設(shè)計細(xì)節(jié)，都在試圖重塑品牌的年齡邊界。
然而，秀場的精彩只是上半場，真正的考驗在店鋪——能否將T臺的熱度轉(zhuǎn)化為實際的銷量。值得關(guān)注的是，近期節(jié)慶季中，圍巾、風(fēng)衣等標(biāo)志性單品銷售已出現(xiàn)回暖跡象，這說明Lee“在經(jīng)典中尋求突破”的策略正在初見成效。
對于整個行業(yè)而言，Burberry的案例恰似一場“期末考試”：在頂級奢侈品牌與輕奢品牌的夾擊下，中間梯隊的品牌如何通過文化敘事與產(chǎn)品創(chuàng)新重新找準(zhǔn)自己的位置？Burberry的探索表明，單純依靠歷史底蘊(yùn)或盲目追逐潮流都不可取，真正關(guān)鍵的是在品牌基因與當(dāng)代需求之間找到那個微妙的平衡點。
這場博弈的最終結(jié)果，不僅關(guān)乎一個品牌的命運，更將為整個奢侈品行業(yè)的“中間力量”提供一份重要的生存樣本。
吳迪