從“遮禿神器”到“時(shí)尚單品”，年輕人“頭上生意”找到新增長(zhǎng)點(diǎn)
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-09-08 18:04:00
假發(fā)已不再是脫發(fā)人群的專屬消費(fèi)品，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始在淘寶買假發(fā)?！俺鲩T逛街戴掛耳染，cosplay戴彩色假發(fā)，音樂(lè)節(jié)換潮酷臟辮”——一副假發(fā)，正成為年輕人成本最低、效率最高的“變美神器”和“情緒補(bǔ)給品”。
許昌假發(fā)一條街的店主蘇文停印證了這一變化：“假發(fā)在很多人的觀念里，已經(jīng)是像衣服一樣的時(shí)尚必備品了”。他觀察到，有顧客一次性購(gòu)買了4頂假發(fā)（長(zhǎng)的、短的、卷的、直的），只為搭配不同穿衣風(fēng)格。
社交平臺(tái)上，“手把手教你用假發(fā)提升顏值”、“如何發(fā)量激增顯臉小”等話題也在頻頻霸屏網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。如今的消費(fèi)者購(gòu)買假發(fā)追求的不僅是功能性滿足，更是個(gè)性表達(dá)與社交貨幣的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，于是假發(fā)的消費(fèi)需求也從傳統(tǒng)的“遮白、補(bǔ)禿”功能性需求逐漸轉(zhuǎn)向“時(shí)尚造型、悅己體驗(yàn)、人設(shè)切換”的情感需求。
假發(fā)消費(fèi)已成為年輕人的“頭等大事”，開(kāi)始走向日?；?、時(shí)尚化。
聯(lián)合產(chǎn)源頭業(yè)帶舉辦了一場(chǎng)假發(fā)秀
河南許昌，“世界假發(fā)之都”，其假發(fā)產(chǎn)業(yè)最早起步于上世紀(jì)80年代，如今已形成集研發(fā)、制造、出口為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。截止目前許昌已擁有4000多家假發(fā)企業(yè)，3000多個(gè)產(chǎn)品品類，累計(jì)銷往120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占全球市場(chǎng)份額的60%以上。真人發(fā)篩選、遞針手織技術(shù)等成熟工藝讓“許昌制造”成為全球假發(fā)品質(zhì)的代名詞。
如何讓這座傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶與當(dāng)下年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)、新型電商模式相結(jié)合？淘寶淘工廠給出了答案。
9月7日下午4點(diǎn)，許昌曹魏古城上演了一場(chǎng)別開(kāi)生面的假發(fā)秀。由許昌市商務(wù)局牽頭、許昌文旅局配合協(xié)調(diào)，淘寶淘工廠主辦的“好上頭假發(fā)派對(duì)”活動(dòng)，將假發(fā)從工廠車間帶到歷史街區(qū)，傳統(tǒng)與時(shí)尚的碰撞就此展開(kāi)。
淘工廠走進(jìn)許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)地發(fā)起一場(chǎng)假發(fā)秀。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，戴上假發(fā)的強(qiáng)烈反差將成為整場(chǎng)活動(dòng)最大亮點(diǎn)。由10余人組成的嘉賓團(tuán)根據(jù)“發(fā)際線后移”、“發(fā)縫寬”等消費(fèi)者痛點(diǎn)被分成五個(gè)小組，并由來(lái)自許昌假發(fā)一條街的專業(yè)假發(fā)店員為其打造全新的假發(fā)造型，直觀展現(xiàn)許昌假發(fā)“化平凡為驚艷”的魔力。此外，活動(dòng)還精心設(shè)置了許昌假發(fā)制作歷史講解環(huán)節(jié)，將這座“假發(fā)之都”的手工鉤織、遞針等非遺工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念娓娓道來(lái)，深化品牌的文化內(nèi)涵。
整場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)淘寶直播全程放送，讓更多年輕人、深受脫發(fā)煩惱的消費(fèi)者看到假發(fā)的多種可能性。戴假發(fā)不再是為了遮丑，而是看到新的自己。每個(gè)人都不必為戴假發(fā)而感到羞恥，都能自信地展示戴上假發(fā)的新面貌。淘寶淘工廠假發(fā)派對(duì)把許昌假發(fā)的專業(yè)工藝和年輕化的時(shí)尚場(chǎng)景一起帶到了消費(fèi)者面前。
淘工廠“半托管”模式成“爆單密碼”
許昌本土品牌“星笑假發(fā)”正是這一模式的受益者與典型代表。 作為源自許昌產(chǎn)業(yè)集群的品牌，星笑深耕中老年脫發(fā)、白發(fā)場(chǎng)景，憑借全真人發(fā)和精湛的遞針手織工藝奠定產(chǎn)品基石。但在數(shù)字化電商不斷發(fā)展的當(dāng)下，這家產(chǎn)業(yè)帶老品牌遇到許多傳統(tǒng)商家的共同痛點(diǎn)——擅長(zhǎng)生產(chǎn)，但不懂線上運(yùn)營(yíng)。
轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在接觸淘工廠半托管模式之后。2023年12月，星笑假發(fā)正式入駐淘工廠。短短一年的時(shí)間，星笑假發(fā)的多款產(chǎn)品已成為淘工廠假發(fā)熱銷榜單TOP10，累計(jì)打造3個(gè)超爆單品，保持日均1.1萬(wàn)的銷售額增長(zhǎng)。
在商家看來(lái)，這一切是因?yàn)樘怨S半托管模式的對(duì)癥下藥解決了困局。
無(wú)需開(kāi)店，將商品報(bào)入淘工廠官方店鋪即可。這對(duì)于規(guī)模較小的中小商家而言無(wú)疑極大地降低了運(yùn)營(yíng)門檻?！白钪庇^的感受是，我們可以專注做自己擅長(zhǎng)的事了?！毙切ζ放平?jīng)理回憶道，“入駐淘工廠后，團(tuán)隊(duì)不再需要為店鋪運(yùn)營(yíng)、流量獲取而焦慮，而是可以把精力集中在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)把控上?！?/p>
在運(yùn)營(yíng)初期，淘工廠一線產(chǎn)地小二也為星笑提供了很大的支持，“通過(guò)平臺(tái)提供的爆品畫像，我們發(fā)現(xiàn)折白發(fā)和修飾禿頂?shù)墓δ苄援a(chǎn)品需求巨大，這正好與我們的產(chǎn)品相契合?！被谶@一洞察，淘工廠產(chǎn)地小二、行業(yè)小二聯(lián)合商家針對(duì)白頭發(fā)、光頭等中老年男性群體，上架了多款假發(fā)單品，通過(guò)平臺(tái)提供的“超鏈推品”方式，快速打爆。并結(jié)合智能化廣告投放精準(zhǔn)篩選目標(biāo)客戶，疊加平臺(tái)促銷資源促進(jìn)高效轉(zhuǎn)化，打爆的商品又通過(guò)秒殺、補(bǔ)貼等營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)轉(zhuǎn)化，形成增長(zhǎng)飛輪。
“如今我們?cè)僖膊挥脼榱髁堪l(fā)愁了。”星笑品牌經(jīng)理表示，“有了平臺(tái)的支撐，我們可以更加專注地做好產(chǎn)品，讓更多受脫發(fā)、白發(fā)問(wèn)題困擾的人重獲自信?！?/p>
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，淘工廠的半托管模式，實(shí)現(xiàn)了商家、平臺(tái)和消費(fèi)者的三方共贏。對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶商家而言，半托管業(yè)務(wù)模式意味著更低的電商運(yùn)營(yíng)成本和更高的效率。商家可以專注于自己擅長(zhǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量控制，而將流量運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃等專業(yè)工作交給平臺(tái)。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則意味著更高性價(jià)比的產(chǎn)品和更可靠的品質(zhì)保障。淘工廠商品來(lái)自源頭工廠和產(chǎn)業(yè)帶，從原料溯源到工藝流程，平臺(tái)嚴(yán)格把關(guān)，將沒(méi)有品牌溢價(jià)、好的產(chǎn)品直接送到消費(fèi)者手中。
許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)工廠生產(chǎn)。
淘寶淘工廠在許昌舉辦的此次“好上頭假發(fā)派對(duì)”，不僅是一場(chǎng)線下活動(dòng)，更是一個(gè)清晰的信號(hào)：平臺(tái)正通過(guò)深入產(chǎn)業(yè)帶腹地，以創(chuàng)新的“半托管”模式，將趨勢(shì)洞察、流量紅利、運(yùn)營(yíng)能力打包成一份“增長(zhǎng)解決方案”，賦能像星笑這樣的傳統(tǒng)商家快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，擁抱新一代消費(fèi)者。
未來(lái)，淘寶淘工廠將繼續(xù)攜手全國(guó)更多產(chǎn)業(yè)帶，將“許昌假發(fā)”的成功范式復(fù)制到更多品類，持續(xù)為消費(fèi)者嚴(yán)選好貨，為商家創(chuàng)造增長(zhǎng)，共同塑造中國(guó)制造的新名片。